商业定制微纪录片初探

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1、万方数据黑龙江大学硕士学位论文二、商业定制微纪录片的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28第四节受众分析——商业定制微纪录片的接受心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30一、受众结构分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30二、受众心理分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l第五节效果分析——商业定制微纪录片的传播价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33一、历史文献价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33二、社会公益价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33三、广告营销价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯34第六节个案分析——尊尼获加“语路计划

2、”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35一、商业定制微纪录片《语路》概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35二、《语路》传播策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36第三章商业定制微纪录片进行营销的SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38第一节优势(Strengths)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38一、新媒体技术的传播媒介优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38二、独特的受众群吸引高端广告主的注意⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38三、纪实手法带来全方位的营销角度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39第二节劣势(Weaknesses)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39一、缺乏“

3、戏剧性”的艺术表达⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39二、电视传播尚未起步，媒介联动呈现单向流动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40第三节机会(Opportunities)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l一、政策和制度层面的支持⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l二、《舌尖》等高收视纪录片带来的纪录片的收视和研究热潮⋯⋯⋯42三、微电影广告的发展提供了可供借鉴的经验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43第四节挑战(Threats)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43一、制作水平良莠不齐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43二、商业程度的适度把握⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯44第四章商业定制微纪录片未来发展展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45TT万方数据目录第一节商业定制微纪录片内容营销的建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45一、说真话，讲真事⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯46二、营销意图显性表达赢得受众好感⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯46第二节商业定制微纪录片怀旧营销的可行性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47一、回顾历史，记录当下⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48二、讲述老故事引发怀旧情怀⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48第三节微纪录片的营销异变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49一、网络达人自制微纪录片概述⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49二、草根自制微纪录片到商业定制微纪录片的华丽转身⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯50结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯53致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯55独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56万方数据绪论一、研究背景及意义(一)研究背景随着一部《舌尖上的中国》火爆媒体和网络，使得纪录片这一小众化的视频样态进入到大众视野的同时，更成为理论界研究的一个热点问题。它颠覆了人们对纪录片的陈旧观念，在娱乐节目和电视剧唱主角的媒

6、介市场中异军突起，甚至在这个“眼球经济”时代几乎达到了人人争说的程度。在“舌尖”效应的影响下，以淘宝为代表的购物网站及以爱奇艺为代表的视频网站纷纷开辟“舌尖”专区，采取内容矩阵式营销策略，促进了各种地方特色美食的销售并且提高了自制美食节目的曝光率。在这个“娱乐至死”的时代，纪录片以独特的形式展现出自身具有的营销价值，成为广告主眼中进行品牌建设和营销的“新金矿”。2014年7月21日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第34次中国互联网络发展状况统计报告》。该报告指出，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4．39亿，较去年年底增加1057万人；网络视频用户使用率为69．4％；其中，我国

7、手机视频用户规模为2．94亿，与2013年底相比增长了4709万人。∞从上述数据中不难看出我国互联网、手机等新媒体仍呈现蓬勃发展的态势，新媒体的高速发展标志着“自媒体”时代的到来，人们不仅仅只是媒体信息的接收者，更成为媒体信息的发布者。此外，CNNIC在2014年6月发布的{2013—2014中国网络视频应用研究报告》数据显示，随着网络环境的改善、智能设备的普及以及视频厂商在客户端的推动这几大因素