十年之期2014年20期

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1、十年之期2014年20期炒冷饭在中国赛开始之前，无论是微博还是媒体都在按照惯例去造势，NBA的官方微博更是不断放出十年之前第一次中国赛姚明对刘炜的老照片，更有大量的当年花絮图以求渲染“十年”这个怀旧的主打牌。而在比赛球队的挑选上，虽然篮网和国王队的星光几乎没有什么亮点，不过依然有像凯文?加内特这样曾陪伴了一代球迷的球星，而总裁席尔瓦更是带着奥尼尔、穆林等一众传奇球星以及曾经在中国赛上为球迷带来精彩表演的佩贾和迪瓦茨到场，再加上还有姚明全家在现场助阵，怀旧之风可谓空前。而在现场的大屏幕上也是在不断放岀2004年中国赛的画面，并且还伴有“十年，我们回来了”的字样，所有的一切都只为唤起中国

2、球迷对于中国赛十年的记忆。前边的铺垫，加上现场的执行，应该还算是一个非常不错的策划，这样糊弄球迷的话，球迷应该能够感受到来自NBA的诚意的。然而，半场结束，姚明就匆匆离开赛场一直到终场哨响都没有再次现身，而佩贾和迪瓦茨等传奇球星也只是在球场上招招手后也匆匆离去，甚至是平时擅长耍宝的奥尼尔也仅仅是在比赛间隙客串了一会裁判很快就消失在了球迷的视野之外。而球员中最具焦点的加内特，只是象征性地在上下半场各出战5分钟，更多的时候还是在场边作为看客给队友加油而已，即便是全场观众一起高呼“KG”，加内特也没有再次回到场上。其实，本次中国赛煞费苦心炮制的“十年回忆”主题不错，只是临场时的草草收尾让原

3、本带着精心的策划变成了没有球星之后的临时敷衍。低票房高收益2008年的那次中国赛，因为没有了易建联，让原本再次打着中国牌的雄鹿对勇士的比赛好似一锅缺盐少醋的清汤。而2012年热火和快艇的对决让中国赛重新刷了一次存在感，可到了本次中国赛，养老的加内特以及德隆和洛佩兹很难挑起球迷的关注热情。不得不说，NBA中国赛的号召力已经大不如前，这一点从球票的销售情况上就显露无遗。十年前，可以说球票开始发售就基本被一扫而光，而且球票的价格也十分可观，最高甚至达到了两万元人民币，然而，十年过去了，球票早就不再是千金难求的稀罕物。在上海站开赛前的几个小时，比赛的球票居然还有很多没有卖出去，除了200元和

4、500元的座次外，其他座次均有很多剩余。换到北京站的比赛，已经可以很明显地看到观众席上稀松的入场人数，大量的空位让人有些觉得这来之不易的中国赛怎么会萧条得连CBA的入场率都不如。当然，中国赛的主要收入并非来自于球票的销售,惨淡的入场率并不影响NBA在中国市场的捞金行动。虽然只有4名全明星球员，但是本届中国赛的赞助商的众多知名品牌。对于NBA来说，球票的收入可以说是微乎其微，更多的还是来自于电视、网络转播以及一些线下活动赞助所带来的收入。单看比赛现场，除了各式各样的广告牌，还有在比赛间隙花样百出的广告宣传，即便是比赛本身也会让球迷感觉是来看了一场广告秀。“我并不担心姚明的离开会影响NB

5、A在中国的市场「席尔瓦说道这次NBA中国赛在全球有超过200家媒体转播，对于商家而言，这无疑是一次非常好的宣传。”对于球迷来说，中国赛的吸引力越来越低，但是对于商家而言，中国赛却依然是一个金光闪闪的广告牌。数量却涵盖了汽车、通信、运动、食品、金融等领域谁是鸡肋一方面是球星匮乏，一方面也是中国球迷被惯得口味越来越刁，当然，也是因为NBA已经在逐渐将自己市场开发的重心从中国移走。本赛季一共安排了五场海外的季前赛，其中在巴西举行的是詹姆斯领衔骑士大战韦德领衔的热火，将一场如此吸引关注，且话题诸多的比赛安排在巴西，这和中国赛相比，分量孰轻孰重一目了然。而造成NBA会将重心偏移的原因,也是因为

6、这么多年NBA在中国的发展迟迟不见进步有关。在中国赛诞生的这十年里，NBA在北京、上海和广州分别设立了三个机构，但是无论是转播落地计划还是100间NBA专卖店计划，都是以失败告终。而当年风风光光，看似前途光明的NBA中国，在几番运作未果之后，其自主运营权也被纽约总部收回。虽然席尔瓦说姚明的退役对于NBA在中国的推广不会构成影响，可NBA在中国的发展会遭遇瓶颈甚至退步，确实和没有中国本土球员在NBA效力有很大关系。想要做出突破，显然是需要再找到一个“姚明”。用运动员开拓一个国家的市场，这在美国已经屡见不鲜，比如美国职棒曾靠引入两名印度球员瞬间打开了印度的棒球热情。而中国也确实是因为王治

7、郅加盟小牛才吸引了越来越多的球迷，到姚明登陆NBA时则达到了顶峰。当然，即便是将眼前的重心转移，依旧不能否认中国还是NBA在海外的最大市场，所以NBA对于挖掘岀新的“姚明”也着实下了一番苦功。比如他们会给东莞篮球学校每年都投入一笔费用。要知道,NBA和中国的所有合作几乎都是要收取费用的，而能让他们掏钱出来，可见NBA对于开发新的中国球星有多么期盼。另外，每年NBA也会向这个学校派遣教练，带去更好的传授篮球的理念。如果从着眼未来的角度上看,此举一定会给中国和