网络营销时尚运动鞋类需求书

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1、网络营销时尚运动鞋类需求书一．项目分析1.访客人群及访问目的分析从本店的经营范围（时尚运动鞋类）的角度分析，我们在大型鞋类批发市场和大商场等地以问卷形式调查。（1）通过调查了解大概年龄段需求什么样的鞋类。多少岁之间有着较强烈的购买欲望。（2）通过问卷了解他们是否会通过网上来购买鞋类，不通过网站购买是什么原因。（3）在网上购物能够接受的大概价位是多少。（4）还有许多顾客的个性需求，穿鞋习惯等等。二．公司网站建站目的通过以上各方面的分析，本店网站的目标可以大致归纳为以下几点：（1）销售渠道：开拓全新的销售渠道，通过大型销售网站来进行。（2）形象展示：树立公司形象，展示公司实力，宣传公司

2、文化，建立公司品牌。（3）产品展示：发布产品信息，提供产品详细技术参数。（4）信息发布：及时发布企业信息，产品动态。3.网站功能需求根据前面的分析，本店网站应当具有以下功能：（1）信息发布功能：管理员通过后台输入信息，信息自动实时出现在网站首页相应栏目。不同人员根据权限不同可以发布不同信息。（2）产品展示功能：管理员通过后台输入产品信息，产品信息可实时出现在网站相应板块，并可上传图片。用户可对产品进行搜索，网上定购。（3）交流反馈功能：客户可通过网站提交疑问至管理员信箱。三．设计原则在本店网站的规划设计过程中，根据网站建设目的及其相关功能，将遵循以下原则对网站进行规划设计：（1）商

3、业性原则作为小店商业运作的一个组成重要部分，要充分发挥网络购物这一新兴事物，不断扩大销售额。并且要更好的与客人交流，将客人的想法及时汇总集体讨论，以客户需求为第一。（2）品牌性原则为客户提供优良的物品和服务，充分体现本店品牌优势，突出小店特征，重点塑造小店网络品牌的个性化形象，使注意力资源尽可能地转化成品牌消费，建立忠诚小店消费群体。（3）扩充性原则网站的整体规划及框架设计是具可扩充性的，前台页面的设计能保证网站在增加栏目后不会破坏网站的整体结构。后台数据库的设计具有高度的扩充性，小店能够根据需要对栏目、类别的增、删、修改。（4）易用性原则网站功能模块的开发遵循以人为本的原则。在提

4、供强大功能的同时，充分考虑网站维护人员操作习惯，对后台的操作进行了优化与整合，使网站后台管理易于上手，方便网站管理人员尽快熟悉网站后台管理操作，提高工作效率。同时，也方便非专业人员对网站内容的增、删、修改。四、网站内容（1）网站中的店铺名称为：足行天下（2）网站导航中应该包括:全部分类、网站首页、店铺简介、友情热荐、信用评价、购物保障（3）全部分类中包括的内容举例：分类一按销量

5、按新品

6、按价格

7、按收藏

8、按品牌分类二男鞋开拓者板鞋系列

9、登月跑鞋系列

10、空军板鞋系列

11、全掌气垫跑鞋

12、板鞋

13、跑步鞋

14、休闲鞋

15、篮球鞋

16、网球鞋

17、女鞋开拓者板鞋系列

18、登月跑鞋系列

19、空军板鞋系列

20、全掌气垫跑鞋

21、板鞋

22、跑

23、步鞋

24、休闲鞋

25、篮球鞋

26、网球鞋

27、五．费用预算方案1：动态页面网站价格：4500元实施时间：15天具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页FLASH动画。客户可自由管理网站。空间大小（100M），邮局大小（100M）方案2：企业动态网站价格：8000元实施时间：30天具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页FLASH动画。电子商务系统，商品驿站。客户可自由管理网站。空间大小（500M），邮局大小（100M）包括一个网络推广服务，3721网络实名。在网站建成之后，达到一定的访问量，会被google、baibu、3721等搜索引擎收录.六．网站维护1、服务器及相关软硬件的维

28、护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。3、内容的更新、调整等。4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。七.网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：（1）文字、图片是否有错误。（2）程序及数据库测试。（3）链接是否有错误。八．网站发布与推广以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。建设网站的目的

29、就是吸引潜在消费者！据CNNIC权威机构研究表明：80%的用户通过搜索引擎得知新网站。加大在大型搜索引擎的投入，建立自己的微博，博客，社交平台的网站加大宣传，增加连接，加大点击量。