商业策划书样板 - 题库

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1、[键入公司名称]第一章项目介绍[键入文档副标题]shijunjie[选取日期][在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。]12目录一、行业背景与技术现状1.1、中国轻工业行业背景1.2、折叠床的现状二、项目介绍2.1、项目背景2.2、产品概述三、市场分析3.1、市场调查结果3.2、目标市场3.3、顾客购买准则四、市场营销4.1、摘要4.2、指导思想4.3、市场状况分析4.4、市场定位和目标市场选择策略4.5、营销策略五、风险分析六、附录：市场调研方案12第一章行业背景与技术现状1.1.中国轻工业行业背景数据显示，

2、２００７年，我国轻工行业规模以上工业企业累计完成工业总产值７６０４０．５８亿元，比１９７８年增长了将近６７倍；完成利税总额５２４９亿元，比１９７８年增长了２７倍；完成利润总额３２７２亿元，比１９７８年增长了４０倍；轻工产品累计出口２７０３亿美元，比１９７８年增长了１２８倍。中国轻工产品目前出口到世界２００多个国家和地区。部分行业出口产品单价有所上升，出口效益的增长快于出口数量的增长。我国已经成为名副其实的世界轻工产品的生产大国，成为很多轻工商品的国际制造中心和采购中心，成为重要的国际贸易集散地和供应地。1.2.折叠床的现状目前折叠床的种类繁多，形状、大小、材质各异，因此该行业产品

3、的形式比较多样。各种生产折叠床的厂商比较多，折叠床的成本不高。我们这种新型的产品应该正确选择相应的材质，选择销量最好的尺寸作为我们初期销售的产品。第二章项目介绍2.1.项目背景床是供人躺在上面休息的家具，人的三分之一的时间都是在床上度过的。经过千百年的演化，床已不再仅仅是睡觉的工具了，也逐渐成为一种装饰品了，其种类不计其数，各式各样，但是仍然存在不少的缺陷。在炎热的夏天，蚊子多，若家里没有空调或者是突然停电无法使用空调和电风扇，那么睡觉时你就要忍受炎热和蚊虫的叮咬这时就要去外面乘凉，但外面蚊子更多。那么本产品将会完美解决这个问题。它是一种便携式防蚊折叠床，自身带有随时可以撑起蚊帐

4、的支柱。出门时只要带着该产品和蚊帐，即可随时随地撑起蚊帐，再也不用像以前那样还得四处找支架来撑蚊帐了。对于爱好露营的人，这将会是最好的福利。122.2.产品概述2.2.1.产品介绍外观结构该折叠床由床架、床腿、床板、靠背、支架、横梁、蚊帐架、套筒、拉伸槽这九个构件组成。床板、床架、床腿和拉伸槽均为长方体，支架、靠背、横梁、蚊帐架和套筒均为圆柱形，床板为一块富有弹性、结实的布料，床架为中间对折的矩形框；床腿共有六根，分别安置在床的四个角上和中间对折点处；靠背为一“U”型方框，其两端分别固定在床架的两边，倾斜度可自由调整；横梁则是为了提高床的稳定性，加在六根床腿上的；支架用来支撑靠背

5、，蚊帐架用来支撑蚊帐，四个蚊帐架分别安置在床的四角；套筒和拉伸槽均是为了容纳蚊帐架的。整个床还有一些起固定作用的开关就不再一一详述了。使用方法首先，床板是固定在床架上面的，不需要再管它了。然后将床架从对折点展开，再依次将六条床腿展开，一张床就成功打开了。至于靠背，你可以根据个人习惯通过支架来调节靠背的倾斜度。如果有必要架起蚊帐，就将四个角的拉伸槽向外拉出来，然后立起支架，根据个人习惯将支架选定一个合适的高度并旋紧固定开关，然后将蚊帐四角固定在四根支架上。这就是本产品的使用过程，操作简单，携带方便，适于各种层次的消费者使用。产品专利1）专利名称：便携式防蚊折叠床2）专利号：ZL20

6、1420128818.73）专利类型：实用新型专利4）专利发明人：周秀林5）发明人所在单位：武汉纺织大学机械学院机械类11202班6）专利背景：一般的折叠床，没有自带的蚊帐架，无法避免蚊子多的时候被叮咬，人们需要一种既可以乘凉又不受蚊子叮咬的多功能的折叠床，本厂品就可以巧妙解决这个问题。本厂品可以适用于任何人群，室内户外均可使用，具有很大的发展前景。7）专利特点：1既可以当床用，又可以当椅子用，具有一物多用的突出特点，2本身自带有蚊帐架，很容易支撑起蚊帐，避免乘凉睡觉时被蚊子咬，3本产品不仅仅适用于夏天，一年四季均可使用，实用性很强，4结构简单实用，造价较低，易于推广实用。122

7、.2.2.应用领域本产品作为一种新型的折叠床，不仅可以作为一种家具，成为休息的工具，而且还可以应用于学生市场、旅游市场等等，成为一种休闲方式。本厂品适用于一年四季，只要是户外活动，本产品均可使用，如露营，野炊等。第三章市场分析3.1.市场调查结果3.1.1.消费者调查结果及分析n调查人群分布：大学生职员公务员自由职业其他57%12%4%19%8%图1我们的调查工作主要在光谷附近随机调查，上面的数据可以显示光谷地域高知识人群的密度是很大的。n调查人群对该产品的认可度12图2项目人数