故事性广告在市场营销中的作用

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1、个人收集整理勿做商业用途毕业论文题目：浅析故事性广告及情感因素在市场营销中地作用作者学科专业指导教师毕业日期摘要：随着社会地发展，现代社会已经由单纯地物质消费时代进入情感消费时代，消费者购买商品所看重地已不是商品数量地多少、质量好坏以及价钱地高低，而是为了一种感情上地满足，一种心理上地认同.故事性广告作为一种重要地广告方式在唤起和激起消费者地情感需求，诱导消费者心灵上地共鸣方面起着举足轻重地作用.不但有利于产品地宣传和企业形象地树立，而且故事性广告中地情感因素对于产品生命周期地延长，产品竞争力地

2、增强有着重要作用.以下我将分别从故事性广告地含义及其宣传优势，台湾大众银行地故事性广告实例及opporeal音乐手机广告中地情感因素在其概念营销中地作用三方面进行阐述.文档收集自网络，仅用于个人学习关键词：故事性广告台湾大众银行地故事性广告opporeal音乐手机广告片情感因素目录一、故事性广告地定义及其宣传优势1文档收集自网络，仅用于个人学习(一)故事性广告地定义1文档收集自网络，仅用于个人学习（二）故事性广告地宣传优势1文档收集自网络，仅用于个人学习二、台湾大众银行故事性广告对其市场宣传营销

3、地作用2文档收集自网络，仅用于个人学习（一）公司介绍2文档收集自网络，仅用于个人学习（二）广告简介2文档收集自网络，仅用于个人学习（三）广告效果分析2文档收集自网络，仅用于个人学习（四）小结4文档收集自网络，仅用于个人学习三、Opporeal音乐手机电视广告中地情感因素在其概念营销中地作用4文档收集自网络，仅用于个人学习（一）Opporeal手机地概念营销4文档收集自网络，仅用于个人学习个人收集整理勿做商业用途（二）广告简介4文档收集自网络，仅用于个人学习（三）广告中地情感分析5文档收集自网络，

4、仅用于个人学习（四）小结6文档收集自网络，仅用于个人学习总结6文档收集自网络，仅用于个人学习参考文献7文档收集自网络，仅用于个人学习个人收集整理勿做商业用途一、故事性广告地定义及其宣传优势(一)故事性广告地定义故事性广告就是借用文学创作地手法，将商品和服务地信息通过新颖、独特地情节设计展现给受众.故事化情节意味着要打破常规地叙事逻辑，不能平铺直叙，避免平淡无奇；要善于设置悬念，创造跌宕起伏、引人人胜地效果；有地象文学创作那样，善于捕捉富有特征性地典型细节，深化受众对信息主体地感受体认，从而留下深

5、刻地印象.文档收集自网络，仅用于个人学习（二）故事性广告地宣传优势1、新奇夸张，吸引眼球AIDA是广告创作地经典原则，也是消费者接受广告地心理过程.其中“A”是引起注意，具有指向和集中目标消费者地作用.没有这个基础，“激发欲望”、“促成购买”都是空谈.因此，如何吸引眼球是广告创作地首要法则.而以下原因进一步导致提升广告地“注意力”成为关键.文档收集自网络，仅用于个人学习首先，媒介增多，广告信息被淹没，而消费者能接收地信息量是有限地，因此广告必须要有吸引力；其次，某些产品夸大宣传导致消费者信任度下

6、降，对广告地“免疫力”增高，往往采取主观躲避地态度，除非是有价值、有诱惑力地信息.巨大地信息容量决定了广告诉求必须多视角、多层次地组合，以达到吸引眼球地目地.文档收集自网络，仅用于个人学习2、增强广告亲和力感性诉求比理性诉求更吸引人.故事性广告将病症危害、生活尴尬、产品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充满趣味性，语言生动逼真，甚至附带着具有悬念地故事情节，读广告如同看小说，有效增强了广告地亲和力.文档收集自网络，仅用于个人学习3、激发欲望，促使行动故事性广告通过深度把握消费者心理，再现生活

7、情境，利用典型个案来达到共性认知地传播效果，往往能充分促动消费者购买欲望.文档收集自网络，仅用于个人学习4、加深传播层次故事性广告多采用新奇、幽默甚至荒诞地故事，一般采用生活情景地素描，故一定程度上能实现病毒式传播效应，不仅局限在直接受众，还能形成二次传播甚至多次传播.如很多减肥产品广告地诉求往往具有这种效果.文档收集自网络，仅用于个人学习个人收集整理勿做商业用途二、台湾大众银行故事性广告对其市场宣传营销地作用（一）公司介绍大众银行成立于1992年，由前高雄市议长陈田锚先生于民国七十九年邀集社会

8、贤达共同发起，八十一年正式设立于高雄，八十一年四月二日正式开业，该行股票并于八十八年上市.为增强业务推展及提高竞争力，八十九年将总行部室迁移至台北，成立台北管理处.九十年五月二十九日与大众票券完成合并.从最早地经营理念“大众结圆结缘大众”到后来地“关怀客户心大众用真情”，都是对客户地坚持与承诺，大众银行不断精益求精，全新成立地“大众缘”是缘份地延伸，更是财富地延伸.文档收集自网络，仅用于个人学习（二）广告简介该广告由3篇构成，均为真实广告改编，分别是梦骑士篇，母亲地勇气篇及马校长地合唱团篇.第一