基于数字信息时代背景下的多形态标志设计研究

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1、NN图书分类号：5-y-oq国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文年姓专2014年5月1日密级：公开ClassifiedIndex：U．D．C：丫，>5毛髟SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisPolymorphouslogodesignresearchsbasedonthebackgroundofdigitalinformationeraGrade：201lCandidate：HulinAcademicDegreeAppliedfor：MasterSpeciality：A

2、rtofdesignSupervisor：ChenliminMAY．1，2014西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密2．不保年解密后适用本授权书；用本授权书。(请在以上方框内打“√”)⋯一签名咱了讯日期：乙bf毕．乙、码指导老师签名：日觏：侈彳k·

3、多、}7西南交通大学硕士研究生学位论文第1页西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：本文通过作者设计实践，证明总结出来的多形态标志设计方法是可行的，多形态标志必定在国内外发挥更加重要的作用，我们对其研究也将会引领新时代标志设计的潮流。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切

4、法律责任将由本人承担。粼⋯躲佤闩队日期：ZDr够，(，．乙了西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页摘要本文针对数字信息时代背景下的多形态标志设计做研究，数字信息时代同以往的任何时代都不同。新技术、新媒体的快速发展影响着人们的生活、工作、学习，我们每天都在与数字信息技术接触。在这种环境下，传统的标志设计虽然具有稳固的地位，但是已经不能完全适应时代的发展而显得局限了。因此本文从数字信息时代品牌形象设计的新发展开始论述，阐述设计环境的变化，这其中包含传播媒介和ci体系的改变，这是一个用户至上的时代。多形态标志在这样的环境下产生本身就具

5、有时代性，它是数字品牌形象的代表，也是数字品牌形象未来的发展方向。这样的品牌形象在当代已经具备了足够的理论支持，主要包括整体形式理论、格式塔完形理论和整体效应理论。在技术上电脑和互联网的快速发展为多形态提供了可能性，并且市场也开始慢慢成熟，具备了多形态标志的市场支持。本文总结了六种多形态标志设计的方法，分别是容器法、重组法、图案法、生长法、参与法、原型法。这六种设计方法需要根据项目具体的特点和定位来选择。多形态标志具有非常良好的前景，是未来标志设计的方向，但是它仍然面对无数的挑战，本文为了提出多形态标志设计的方法论，作为抛砖引玉

6、的研究，希望引发更多人对其进行补充和完善。关键词：多形态标志设计、数字信息时代、品牌形象；西南交通大学硕士研究生学位论文第1ll页AbstractInthispaper，underthesignofpolymorphicdigitalinformationagetodobackgroundresearchdesign．digitalinformationeraistheeraweareexperiencingitwithanypreviouseraaredifferent．Newtechnology，therapiddevelo

7、pmentofnewmediaaffectpeople’Slife，work，study，everydayweareincontact、Ⅳiththedigitalinformationtechnology．Inthisenvironment，traditionallogodesign，whilehavingastrongposition，buthasbeenunabletofullyadapttothetimesandappearsconfines．Therefore，thisarticlediscussesthenewdev

8、elopmentbeganfromthedigitalinformationage，brandimagedesign，describeschangesinthedesignenvironment，whichincludesthemediachangesandci