论企业战略管理思想的演变_倪义芳

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1、论‘企业战略管理’思想的演变倪义芳吴晓波内容提要:战略管理思想的产,生和发展始终是与市场竞争紧密相联的同时技术的变革也会促。本文按时间顺序,当代新技术信.忽技术发使战略管理思想发生根本的变化从市场竞争和辰的角度来研究战略管理思想的演变规律,时战略管理的主要思想流派作一探讨。—:关锐询市场竞争信息技术战略管理思想本文、,。回顾了战略管理思想的产生背景发展演变过程并对战略管理思想的发展趋势进行了一些探讨一、战略苦理思想产生的市场背.及其基本内涵与特点企业管理经历了从生产管理到经营管理、到战略管理三个阶段的发展。生产管理是与早期简单的卖方,,,市场相对应的在

2、简单的卖方市场上企业生产的产品都能卖出去企业管理的重点是如何提高生产效率,,,习与-提高’一产‘品’一’-质--t尽可一能’-一多一地-一生产’质一’量可靠r的”一产’品投‘一放一一市’一场~市’一场~上几’一乎‘不存‘在竞’“争力‘量‘竞’“争‘的「一作”用‘”还一一,”一一”一”一”。一“一一,没有体现出来还不存在以竞争战略为核心的战略管理思想产生的客观条件随着生产厂家的不断增多,,,市场上产品越来越丰富企业生产的产品种类也越来越多市场开始由卖方市场转变为买方市场消费者,,,的力t不断壮大企业所面临的环境日益复杂原来的生产手段已不能适应新的情况企业

3、要考虑的问题,,,即。已不能仅局限于生产在这种背景下企业管理实现了第一次飞跃由生产管理向经营管理的转变企业经营管理突出,,、、、、了以市场为中心以消费者的需求为重心营销生产财务研究人力资源各职能的。,,作用得到了平衡发展经营管理是战略管理的前奏但经营管理并不强调竞争它只是对企业活动中各职能的一次清楚的分离和规范以应付环境变化的需要,各职能独立行事,协调性差。这是由于企业只要根据,,。,市场信息生产出消费者需要的产品一般都能卖出去竞争还不激烈随着经营环境的进一步复杂化企业所面临,,。的竞争日益激烈企业即使生产出了消费者所需要的产品仍有卖不出去的可能在这种

4、情况下,产生了战略管理。的思想。;战略管理有广义与狭义之分广义的战略管理是指运用战略管理思想对整个企业进行管理狭义的战略管理是指对企业战略的制订、实施和控制进行管理。狭义的战略管理可分为三大块,即战略制订、战略。;实施和战略控制战略制订的管理工作主要是如何组织力量按必要的程序和方法把战略制订出来战略实,·,;施的管理工作主要是如何通过组织系统把战略贯彻下去并变为全体职工的行动战略控制的管理工作主*本研目:。究得到国家自然科学塞金(项编号79970肠)及浙江省自然科学基金资助·4经济管理新管理201年第6期要是,,如何评估战略实施中的结果从而促使职工正确

5、地贯彻既定战略或者根据实际情况及时修改战略计。划,,战略管理是在经营管理的基础上发展而来的但它有许多超越于经营管理的特点与生产管理和经营、、、、,卜管理具有本质的不同它强调了企业中营销生产研究与发展财务人力资源各职能部门的协调统,,,.一从整体上来加以考虑而不再将它们割裂开来它通过制定和实施战略来获得企业的竞争优势实现;目标和最终目标,企业的战略目标底利是它的主要但它还考虑更多的其他目标及任务或使命以利于最终,目标..的实现战略管理考虑更多的是企业未来的生存和发展而不是将目光盯在眼前的业绩和宜利上它区别于生产管理、经营管理的最本质特点是强调企业经营的竞

6、争性,竞争战略居于战略管理的核心,不是。基于竟争战略的企业管理不属于战略管理战略管理思想。的演变始终是与市场竞争紧密相连的不同的战略管理思想都是围绕着如何制订和实施,,。另一竞争战略获得竟争优势这一核心问题而展开的这也是我们考察战略管理思想演变轨迹的主线方面,技。术的变革也会促使战略管理思想发生变化、:战略管理思想的演变轨迹是市场竞争规律的变化导致了战略管理思想的产生战略管理墓本框架的,,.形成然后围绕这一框架而出现的多流派争鸣和反思直到目前的融合由弱竞争性到主要强调竞争对抗,,;另外IT性质的战略管理思想在向强调竞争合作的战略管理思想演变信息技术()

7、革命也促成了墓于,。。、表1为战略管理思想演化一览表IT的战略管理思想的发展二、故路工理思想的演变1.早期的战略管理思想(20世纪30年代末期一60年代末)1938年,C.1.巴纳德就在其《经历的职能,早在管理学家》一书中在对影响企业经营的各种因紊的分析中提,对探索企业经营战略的含义作出了贡献,被认为是首开企业经营战略研究出了战略因素的构想之先河。1962,美国著名管理学家小阿尔福莱德·D·《战略与结构:工业企业史的考证》一书问年钱德勒的世,。在著,揭开了现代战略管理研究的序幕作中他首次分析了环境战略组织结构之间的相互关系,,——,他认为企业经营战略应

8、当适应环境满足市场需要而组织结构又必须适应企业战略因战略变化,“”。—,,而变化即结构追随战略