国际电影节的品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例

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1、申请上海交通大学硕士学位论文国际电影节的品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例ASTUDYOFINTERNATIONALFILMFESTVAL’SBRANDINGCOMMUNICATIONMODEL—BASEDONTHEEXAMPLEOFSHANGHAIINTERNATIONALFILMFESTIVAL院系：媒体与设计学院指导导师：薛可教授硕士研究生：李庆阳学号：1122009056上海交通大学媒体与设计学院2014年12月1万方数据上海交通大学硕士学位论文国际电影节的品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的

2、学位论文《国际电影节的品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例》，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据上海交通大学硕士学位论文国际电影节的品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电

3、子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据国际电影节品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例摘要进入21世纪，全球电影产业蓬勃发展，全球电影票房每年骤增，其中中国电影市场发展尤为迅速，已跃居世界第二位。从文化角度看，电影俨然已成为国家文化“软实力”重要代表。在这样的背景下，国际电影节作为连接全球电影的桥

4、梁，集经济效应、社会效应于一身，显得越发重要。以上海国际电影节为代表的国内电影节在促进中国电影产业发展、推动中国电影走出去和加强海外文化交流中起到的作用越来越大。但由于我国电影节发展起步较晚，不够成熟，在品牌传播方面，与国际知名电影节相比存在很大差距。为了解决这个问题，本文聚焦上海国际电影节，进行案例研究，主要通过研究目前的品牌传播效果，发现现存问题，从而提出品牌传播模式建议。本文首先运用了内容分析、问卷调查等研究方法，创新性的从受众研究（分为普通大众、业界人士两方面）角度，系统分析目前上海国际电影节的品牌传播现状。在受众研究的基础上，针对上海国际电影节的品牌传

5、播，本文运用数理统计法、相关分析法、回归分析法对上海国际电影节近6年的I万方数据上海交通大学硕士学位论文国际电影节的品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例传播效果进行统计分析，从品牌力（主要包括品牌认知度、品牌关注度、品牌美誉度、品牌和谐度）、品牌传播渠道、品牌延伸效果三个角度，提炼目前品牌传播中存在的问题：国际品牌力不足、品牌力持续时间短，品牌传播渠道传统、落后；品牌延伸效果不佳。基于本文研究得出的传播效果存在的不足，以现有品牌传播模式理论为支撑，本文分别对应上述的三个角度提出并构建G-local、反向O2O、3M三种品牌传播模式。深化了国际电影节品牌传播模

6、式的研究，以上海国际电影节为例，为国内的电影节以后的战略发展和品牌传播方向提供了有效的决策支持。关键词：品牌传播、品牌传播模式、受众研究、上海国际电影节II万方数据上海交通大学硕士学位论文国际电影节的品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例ASTUDYOFINTERNATIONALFILMFESTVAL’SBRANDINGCOMMUNICATIONMODEL—BASEDONTHEEXAMPLEOFSHANGHAIINTERNATIONALFILMFESTIVALABSTRACTByenteringthetwenty-firstcentury,globalfilm

7、industryisdevelopingdramaticallyandboxofficeincreasesrapidlyeveryyear,especiallyChinesefilmmarketwhichhasreachedTop2intheworld.Filmhasbecomearepresentativeofcountry’s‘SoftPower’fromculturalperspective.Asabridgetoglobalfilmmarket,filmfestivaliscriticalinpromotingeconomicandsocialeffec

8、ts.FilmFesti