中小企业如何做好事件营销?

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1、中国软科学2008年第7期中小企业外部环境比较研究陈晓红,张亚博(中南大学商学院,湖南长沙410083)摘要:本文是在广东、浙江等10省市问卷调查的基础上,利用结构方程模型(SEM)从行业的角度对我国中小企业外部环境进行了定量研究。结果表明:信息传输、计算机服务和软件业外部环境最好,农林牧渔业外部环境最差;东部地区行业外部环境整体上优于中部和西部地区,中部和西部地区外部环境差异性不大。此外,本文对这种差异性的原因也进行了剖析。关键词:外部环境;中小企业;行业中图分类号:F276.3文献标识码:A文章编号:1002-9753(2008)07-0102

2、-11AComparativeStudyofSectorialExternalEnvironmentamongDifferentSMEsinChinaCHENXiao-hong,ZHANGYa-bo(SchoolofBusinessofCentralSouthUniversity,Changsha410083,China)Abstract:Thispaper,whichisbasedoninvestigatingquestionnairesin10provincesofChina:Guangdong,Zhejiang,etc.,makesaquan

3、titativeresearchontheexternalenvironmentofSMEsinChinafromthesectors.perspectivebyStructuralEquationModel(SEM).Theresultsindicatethat:informationtransmission,computerservicesandsoftwareindustrieshavethebestexternalenvironment;whileagriculture,forestry,animalhusbandryandfisherie

4、sindustryhastheworst.Theexternalenvironmentofthesectorsintheeasternareaasawholeissuperiortothesesectorsincentralandwesternareas;andthereisalsoalittledifferenceinthesectors.externalenvironmentbetweencentralandwesternareas.Inaddition,thereasonofthedifferenceisdeeplyanalyzedbythi

5、spaper.Keywords:externalenvironment;SME;sector中小企业在我国国民经济中的作用日益突适应外部环境成为促进中小企业快速发展的重要出,已经成为我国经济、社会发展中的重要力量。因素。中小企业的成长速度与其所处的外部环境有关一、文献回顾(JayMitra,2007),并且外部环境比其它因素对企目前,对外部环境的概念没有统一的定义,邓[1]业的组织结构、内部过程及管理决策影响更大。肯(Ducan,1972)首次将企业的外部环境定义为随着经济全球化、竞争国际化和我国经济体制改/组织在决策过程中必须考虑的,在组织边界之

6、外[2]革的深化,中小企业外部环境变得更加不确定和的物质及社会因素0;卡斯特(Kast)和罗森茨复杂。因此,如何准确地把握中小企业外部环境、韦克(Rosenzweig,1979)从广义上提出,外部环境就收稿日期:2008-01-06修回日期:2008-05-16基金项目:国家软科学项目(052k5007)作者简介:陈晓红(1963-),女,江西永新人,中南大学商学院院长,教授,博导,主要研究方向:中小企业融资,企业管理与决策。102企业管理中小企业外部环境比较研究[3][11]是组织界线以外的一切事物。达夫特(Daft)三个子系统:社会环境系统(包

7、括政治环境、在其组织理论与设计(OrganizationTheoryand经济环境、科技环境、法律环境、社会文化环境Design,1998)一书中进一步缩小了企业外部环等);市场环境系统(包括市场容量、市场结构、境的范围,他认为/企业外部环境就是存在于组市场规则、竞争对手、供应商、购买者等);自然织边界之外,可能对组织总体或局部产生影响环境系统(包括资源环境、生态环境等)。同时[4]的所有因素0。琼斯等人(Jones)也认为企业他也指出,各环境子系统有各自不同、数量不等外部环境是超出组织边界但对管理者获得、运的环境构成要素,并有各自的运动规律;各环

8、境[5]用资源有影响的一切力量和条件的组合。斯子系统及其构成要素本身也是变化的,它们之蒂芬#罗宾斯(1997)则把企业外部

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