网络事件营销如何做

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1、网络事件营销如何做　　　　事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注以求提高企业或产品的知名度、美誉度树立良好品牌形象并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式下面是YJBYS小编整理的网络事件营销的方法希望对你有帮助　　　　1、事件营销=营销炒作?　　　　NO　　　　其一、炒作只是事件营销中很小的一部分甚至并非必须用事件炒代来代替事件营销既不准确也不全面;　　　　其二、炒作一词也实在不是一个好听的词甚至不知道这个词该来理解它顶多是在强调事件传播阶段;　　　　2、什么样的事件才可能值得

2、营销?　　　　当然是能吸引消费者注意的事件那么什么样的事件能吸引消费者注意呢?　　　　一是与消费者切身利益密切相关的事件;　　　　二是能满足消费者某种心理需求的事件(如：新鲜、好奇、好玩、有趣等)　　　　当然确定一个事件是否能用来营销还有其他一些考量后面详述　　　　3、事件营销两大法宝?　　　　一是借势;　　　　二是造势;　　　　4、事件营销优势、劣势?　　　　优势：　　　　易传播(借助媒体自发传播)　　　　易接受(植入式软营销)　　　　易记忆(想到事件想到你)　　　　低成本(相对不等于零成本)　　　　劣势：　　　　策划、操作不易;　　　　本想搬块石头扔到河里

3、的弄不好很可能砸自己脚上了;　　　　第二部分：事件营销应该如何去做?　　　　第一步：监测关注新闻事件　　　　有新闻敏感性的人员、有意识的去关注社会环境、市场环境的变化发生的相关事件(主要对借势而言);　　　　第二步：研究分析可用事件　　　　1)、事件是否能够吸引目标消费者注意力;　　　　2)、事件与企业或品牌形象有多大契合度;　　　　3)、是否能够从事件中找到与品牌或产品合适的结合点;　　　　第三步：策划制定整体方案　　　　主要内容：　　　　1)、分析目标市场、目标人群　　　　2)、确定事件营销目的、目标　　　　确定目标要考虑公众关注点、企业诉求点、与事件核心

4、点三位一体;　　　　3)、与事件各相关方做好沟通协调　　　　包括企业内部沟通、外部沟通如果是借助第三方事件一定要与事件发起方保持密切沟通;　　　　4)、明确事件操作流程　　　　如：根据事件与品牌或产品的结合点确定创意及展现方式、时间按排、人员分工、预算保障等;　　　　5)、确定传播计划　　　　事前、事中、事后全程否则就是只有事件没有营销;　　　　传播主题要鲜明(别忘了之前确定的营销目标)、传播渠道、方式(别忘了结合之前分析过的目标人群);　　　　6)、准备好风险控制措施与危机应对办法　　　　风险控制比如一定要有专人负责媒体沟通、舆论监控;　　　　危机应对对可能

5、的危机来源如：政策法规、社会舆论预先要考虑到并有所准备;　　　　7)、效果评估　　　　效果衡量的标准去衡量?(别偏离了事件营销的目的、目标)　　　　第四步：组织实施　　　　调动相关资源按方案执行　　　　当然并非所有事件营销都需如此按步就班有的简单有的复杂最重要的是一定要做好规则并能得到有效执行　　网络事件营销相关文章：