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《数字图书的定价策略分析 毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要随着网络的发展,数字阅读已经成为人们获取信息的重要方式。数字图书以成本低、传播快、携带方便、价格便宜等一系列鲜明特点,正逐渐受到人们的欢迎，数字图书正在逐渐改变着我们的阅读方式和书籍消费方式。数字图书的价格方面的优势成为其扩大市场的关键因素。本文把中国数字图书市场作为研究对象，在对数字图书发展现状分析的基础上，提出数字图书不同于传统图书的新属性，并按照数字图书现有的形态，把数字图书分为数字图书1.0、数字图书2.0和数字图书3.0三个种类，继而对三种形态数字图书所对应的三个数字图书市场定价策略等进行分析，重点描述了数字图书的消费者心理分析和数字图书
2、定价存在的问题。同时结合我国数字图书的定价现状，提出了符合数字图书自身特点的定价策略。关键词:数字图书;价格策略;消费者心理;19AbstractWiththedevelopmentofnetwork,digitalreadinghasbecomeanimportantwayforpeopletoobtaininformation.DigitalBooklowcost,spreadfast,portable,inexpensiveandaseriesofdistinctivecharacteristics,isgraduallywelcomedbype
3、ople,digitalbooksareprogressivelychangingourwayofreadingandbooksconsumption.Digitalbookpriceadvantagetobecomeakeyfactorinitsexpandedmarket.ThisdigitalbookmarkettoChinaastheresearchobject,thedevelopmentstatusofdigitalbooksbasedontheanalysispresentedbooksdigitalbooksUnliketraditio
4、nalnewproperty,andinaccordancewiththeexistingformofdigitalbooks,digitalbooksintothedigitalbook1.0,digitalBook2.0and3.0threetypesofdigitalbooks,digitalbooks,andthenthethreeformscorrespondingtothethreedigitalbookmarketpricingstrategieswereanalyzed,focusingonconsumerdigitalbookdesc
5、ribesthepsychologicalanalysisanddigitalbookpricingproblems.Combinedwithourdigitalbookpricingsituation,putforwarditsowncharacteristicsinlinedigitalbookpricingstrategy.Keywords:digitalbooks;pricingstrategies;ConsumerPsychology191绪论41.1研究内容和研究意义41.1.1研究内容41.1.2研究意义41.2研究思路和研究框架41.3
6、研究方法52数字图书定价概述52.1数字图书的概念及现状52.1.1数字图书的概念52.1.2数字图书的优越性分析62.1.3数字图书发展现状62.2数字图书类型分析72.2.1数字图书1.072.2.2数字图书2.082.2.3数字图书3.082.3影响数字图书价格的主要因素92.3.1成本因素92.3.2图书价值因素102.3.3图书价格弹性因素103数字图书现有定价策略分析113.1数字图书三个市场的定价策略113.1.1数字图书1.0：价格歧视策略的运用113.1.2数字图书2.0：创新的定价方式123.1.3数字图书3.0：综合的定价策略13
7、3.2数字图书定价存在的问题143.2.1版权问题143.2.2数字图书阅读器的价格问题143.2.3.网络图书购买的支付手段问题143.3数字图书的消费者心理分析153.3.1消费者需求与数字图书出版的关系153.3.2个体消费者心理特征及需求特点153.3.3团体消费者的需求特征164数字图书价格策略建议164.1针对数字图书1.0：标准联盟策略164.2针对数字图书2.0：免费策略（零价格策略）164.3针对数字图书3.0：产品组合定价策略17191绪论1.1研究内容和研究意义1.1.1研究内容数字图书产业作为一个有着宽广前途的产业，越来越被人们
8、所重视。本文主要探讨在数字图书发展的过程中，数字图书定价采取什么样的定价策略。（1）数字图书的
