从动态流谈新浪微博的价值挖掘

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1、目次致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．I摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II目录1、引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．3研究思路和主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22、动态流之殇——新浪徼博的产品结构性问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42．1什么是动态流(feed)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．．42．2新浪徼博的产品特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42．3动态流的信息机制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．4动态流与新浪微博的适配性⋯⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．62．5动态流之殇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．73、透支徽博价值的徽品牌——新浪微博的子站的定位问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯．93．1作为新浪微博子站的微品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯93．2以新浪微吧为例看子站的定位⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯103．3什么是子站与主站的良性互动⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯1l3．4微品牌在新浪微博如何定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．⋯．．124、一个方向：用一定的格式去沉淀优质内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．144．1能否沉淀用户关系⋯⋯⋯⋯⋯

3、．．．⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯144．2能否沉淀优质内容．．．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．⋯．⋯⋯⋯154．3从微话题看沉淀优质内容的可能性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．174．4对沉淀优质内容的进一步规划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯185、三点建议：如何提高用户活跃度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．205．1把已有的互动激励推送到位⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯215．2包装用户留存的内容⋯．．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯235．3帮助用户探索信息源⋯⋯⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯256、结{吾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．27参考文献⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28浙江大学硕士学位论文引言1、引言1．1研究目的新浪微博无疑是这几年最成功和最受人关注的互联网产品之一。徼博的出现，给新闻、信息、公关、广告多个行业以及社会公众带来的影响有目共睹：它几乎又一次革新了信息传播的方式，并且到今天仍然是社会化信息快速流动的中心。但从去年下半年开始，营销号、垃圾信息、僵尸账号、骗粉等一系列在爆发式增长时期被忽略的问题开始显现。有研究机构表明，新浪微博的用户活跃度下降了4096。与此同时，在互联网业界也不断地有声音质疑新浪微博是否已经失去了转型为成熟的平台化社交网络的机会。在短期内，新浪微博作为一款高度适合

5、中国国情的社交产品，仍将持续地以巨大的内驱力介入甚至重塑社会化信息传播；另一方面，新浪微博作为一个发布不到三年的产品，身处在互联网和社交网络这个高速迭代的领域，本身就在经历着震荡和调整。如此体量的产品的改造升级，方向性的选择尤其重要。因此，在考察徽博以何种方式介入和改造信息传播的同时，也有必要对徼博自身做一次功能梳理和价值测算。1．2文献综述如果做一个粗略的统计，互联网行业每两年可能就会出来一个成功的产品。但是无论是QQ、开心网、人人网这些社交网站，恐怕都没有像新浪微博这样在短时间对现实社会的信息传播产生了如此巨大的影响。因此，虽然新浪微博发布才短短三年不到的时

6、间，但新闻传播领域已经有大量的针对微博的研究文章，具体来看，有三类研究最为突出：1、微博的新媒体特性研究这类研究主要着眼于微博本身，强调微博的新媒体特性和传播规律；例如喻国明教授在《微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能》一文中对认为微博的核心功能是信息的发布与获取；延伸功能是人际网络的构建与维护；附加功能是多样化的网络应用。这类研究普遍认为微博文本碎片化、半广播半实时交互、自媒体、更加个体化和私语化叙事特征。浙江大学硕士学位论文引言2、传统媒体对徼博的应对研究传统媒体如何借助微博的优势与特点来发现和发布新闻也是一大课题，段钢在《微博时代：报纸“变”与“不变”》

7、一文中认为依托网络壮大起来的自媒体挑战的是报纸拥有的渠道和地位、记者的职业存在乃至媒体行业作为专业新闻机构存在的必要性。总的来说，微博必将成为重要的消息来源和传播渠道，这类研究集中在传统媒体如何“求变”中寻找开辟出新空间来应对微博对新闻行业带来的巨大影响。，3、微博对新闻生产过程和话语权的影响这类研究主要考察的是微博以何种方式影响到了信息传播的社会过程。比如汪凯教授《微博时代，什么在决定新闻?——微博与新闻生产权力的分散化》一文，把视角放在社会学的“诠释现实"的权力运作中，仔细考察了微博是如何介入新闻生产和新闻选择的过程。总的来说，以上徽博研究多把徼博视作一个恒

8、定的客体，去考察微博对它