后大学生消费的实证研究

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1、摘要本文第一部分介绍了大学生的消费现状，主要包括大学生的消费构成以及特点。第二部分主要是写大学生消费存在的问题及原因，主要通过以下这些方面来分析：个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，过分追求时尚和名牌，存在攀比心理消费差距拉大，出现两极分化媒体的不良诱导，恋爱支出过度。第三部分主要是针对现在大学生消费行为的心理分析。第四部分从引导大学生科学消费的对策出发。第五部分是本文的结论部分。关键词：大学生；消费观；问题分析；心理目录前言一、大学生的消费现状……………………………………………………2(一)当代大学生的消费构成…

2、……………………………………………21.伙食费………………………………………………………………22.购买服饰……………………………………………………………23.手机等通讯费用………………………………………………………24.恋爱…………………………………………………………………25.人际来往……………………………………………………………2(二)大学生消费的特点……………………………………………………31.追求时尚和名牌………………………………………………………32.消费来源单一…………………………………………………………33.经

3、济独立意识较弱，理财观念淡薄………………………………………34.消费差距……………………………………………………………3二、大学生消费存在问题及原因分析………………………………………2(一)存在的问题…………………………………………………………21.消费的盲目……………………………………………………………22.过分追求时尚和名牌，存在攀比心理………………………………………23.消费差距拉大，出现两极分化……………………………………………24.媒体的不良诱导………………………………………………………25.支出过度……………………

4、………………………………………2(二)原因的分析…………………………………………………………31.高校思想政治教育内容的缺失……………………………………………32.家庭的原因……………………………………………………………33.社会上的不良风气的影响………………………………………………3三、现在大学生消费行为的心理分析………………………………………3（一）从众性……………………………………………………………3（二）消费的攀比行为……………………………………………………3（三）个性化价值观念……………………………………………………

5、3（四）喜新厌旧…………………………………………………………3（五）重物质消费消费……………………………………………………3四、引导大学生科学消费的对策……………………………………………5(一)加强对大学生消费心理和行为的调查研究………………………………5(二)强化对大学生的感恩教育……………………………………………6(三)加强学校的引导……………………………………………………6(四)加强社会的引导……………………………………………………6五、结论………………………………………………………………5参考文献……………………………

6、…………………………………390后大学生消费的实证研究09营销33班：吴强，陈丽艳，何欢，桑林，陈晨指导老师：李国平教授前言大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费行为和消费心理直接影响着他们的人生价值观。大学是一个学校向社会转型的过度阶段，处在这一阶段的大学生，也经历着从学生走向社会的转型过程。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。随着市场经济和精神文化的不断发展，对当代大学生的消费观也提出了新的挑战。大学生的消费行为

7、和心理，直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。一、大学生的消费现状（一）当代大学生的消费构成1.伙食费除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。调查发现，几乎所有学生每学期都要参加6-15次各类同学聚会，有2%的会选择在高档餐馆。聚会的理由多种多样。2.购买服饰大学生对服装消费的档次越来越高，大学生购买品牌的商品，一方面为

8、了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关注度。而大学生由于在读书期间，主要生活费来自父母，而购买著名品牌的消费品需要花费大量的金钱，所以大学生只有4％的人愿意父母知道自己使用名牌的产品。3.手机等通讯费用学生的手机价位一般都在1000--3000元之间，月消费在2