中国网络自制剧价值链分析

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1、学校代号10532学号S12261025分类号密级公开硕士学位论文中国网络自制剧价值链研究学位申请人姓名单华培养单位新闻传播与影视艺术学院导师姓名及职称彭祝斌教授学科专业新闻传播学研究方向媒介经营管理论文提交日期2015年4月10日学校代号：10532学号：S12261025密级：公开湖南大学硕士学位论文中国网络自制剧价值链研究学位申请人姓名：单华导师姓名及职称：彭祝斌教授培养单位：新闻传播与影视艺术学院专业名称：新闻传播学论文提交日期：2015年4月10日论文答辩日期：2015年5月20日答辩委员会主席：李

2、正良教授TheresearchofvaluechainaboutVideowebsiteSelf-madedramainChinaBySHANHUAB.A.(HunanUniversity)2011AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteratureinRadioandTelevisionJournalismintheGraduateSchoolofHunanUniversitySuperv

3、isorProfessorPengZhubinMAY,2015湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电

4、子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授权书。2、不保密□。（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日I我国网络自制剧价值链研究摘要近年来，借助于互联网产业发展的良好势头，中国的视频网站获得了快速的发展，受众规模不断增加，市场规模连年扩大。然而，视频网站在快速发展的同时，也暴露出了一些问题，如外购剧版权费高昂

5、、同质化现象严重、盈利模式单一等。在这样的背景下，网络自制剧作为一种新兴的媒介产品便应运而生了。本文在国内外已有研究成果的基础上，以中国网络自制剧价值链为研究对象，从价值链的构成、成长、主要问题、优化对策等方面展开分析研究。中国网络自制剧的价值链由内容生产、市场营销、品牌运营三大环节构成。内容生产环节包含投资融资、剧本创作和拍摄制作；市场营销环节包含自制剧的宣传推广和发行；品牌运营环节包含系列产品开发、衍生产品开发、受众服务等。中国网络自制剧价值链的成长已经历了孵化期、发展期两个阶段，成长模式主要有纵向拓展、

6、横向拓展两种，而市场驱动、政策引导、技术促进则是中国网络自制剧价值链成长的三大动因。从目前的发展状况来看，中国网络自制剧价值链在各个环节均存在问题，如自制剧产品不成熟、市场营销发力不足、品牌运营有待深化等。解决这些问题的对策是，第一，内容生产环节要加大制作资金的投入，进行类型片的多元化开发，并加强对自制剧内容品质的把关；第二，在市场营销环节，一方面要聚合线上线下的各种资源对自制剧产品进行整合推广，另一方面要充分挖掘版权分销的潜力；第三，在品牌运营环节，视频网站要做好自制剧的品牌深度开发，通过系列化延伸、衍生品

7、开发等方式拉长自制剧的收益链，使自制剧品牌不断增值。此外，视频网站还需长期做好受众的服务工作，以增加自制剧品牌乃至其视频网站的品牌认可度。关键词：网络自制剧视频网站价值链II硕士学位论文AbstractInrecentyears,withthegoodmomentumoftheInternetindustry,videowebsiteinChinahasmadegreatstridesindevelopment.Themarkethasexpandedyearlyaswellasaudiencesizeinc

8、reased.However,someissueshasbeenrevealedintherapiddevelopment,suchasthetremendouscostatcopyrightofoutsourcing-drama,theserioushomogenizationofthecontents,thelackofdiversityatprofitableways.Inthissituat