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《中国网络自制剧价值链分析-(5425)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、我国网络自制剧价值链研究摘要近年来，借助于互联网产业发展的良好势头，中国的视频网站获得了快速的发展，受众规模不断增加，市场规模连年扩大。然而，视频网站在快速发展的同时，也暴露出了一些问题，如外购剧版权费高昂、同质化现象严重、盈利模式单一等。在这样的背景下，网络自制剧作为一种新兴的媒介产品便应运而生了。本文在国内外已有研究成果的基础上，以中国网络自制剧价值链为研究对象，从价值链的构成、成长、主要问题、优化对策等方面展开分析研究。中国网络自制剧的价值链由内容生产、市场营销、品牌运营三大环节构成。内容生产环节包含投资融资、剧本创作和拍摄制作；市场营销环节包含自制剧的宣传推广
2、和发行；品牌运营环节包含系列产品开发、衍生产品开发、受众服务等。中国网络自制剧价值链的成长已经历了孵化期、发展期两个阶段，成长模式主要有纵向拓展、横向拓展两种，而市场驱动、政策引导、技术促进则是中国网络自制剧价值链成长的三大动因。从目前的发展状况来看，中国网络自制剧价值链在各个环节均存在问题，如自制剧产品不成熟、市场营销发力不足、品牌运营有待深化等。解决这些问题的对策是，第一，内容生产环节要加大制作资金的投入，进行类型片的多元化开发，并加强对自制剧内容品质的把关；第二，在市场营销环节，一方面要聚合线上线下的各种资源对自制剧产品进行整合推广，另一方面要充分挖掘版权分销的
3、潜力；第三，在品牌运营环节，视频网站要做好自制剧的品牌深度开发，通过系列化延伸、衍生品开发等方式拉长自制剧的收益链，使自制剧品牌不断增值。此外，视频网站还需长期做好受众的服务工作，以增加自制剧品牌乃至其视频网站的品牌认可度。关键词：网络自制剧视频网站价值链II硕士学位论文AbstractInrecentyears,withthegoodmomentumoftheInternetindustry,videowebsiteinChinahasmadegreatstridesindevelopment.Themarkethasexpandedyearlyaswellasau
4、diencesizeincreased.However,someissueshasbeenrevealedintherapiddevelopment,suchasthetremendouscostatcopyrightofoutsourcing-drama,theserioushomogenizationofthecontents,thelackofdiversityatprofitableways.Inthissituation,Internetself-madedramahasemergedasthetimerequired.Thispaperisbasedond
5、omesticandabroadrelatedresearch,focusontheresearchofvaluechainofvideowebsiteself-madedramainChina,conductanalysisinfoursectionsastheconstitution,growth,issues,suggestionsofvaluechain.Theconstitutionofvaluechainofvideowebsiteself-madedramacanbedividedintothreepart,Contentproduction,which
6、includeInvestmentfinancingandFilming;Marketing,whichincludePopularizeandSalesofcopyright;Brandmanagement,whichincludeseriesextension，developmentonderivativeandAudienceservice.SpeakingofthegrowthofvaluechainofInternetself-madedrama,wecamethroughthebroodstageandexpansionstage.Verticalexpa
7、nsionandhorizontalexpansionarethetwomodelofthegrowthofvaluechain.Thedrivingofmarket,policyguidance,promotionoftechnologyarethethreemainfactorstoshapingthegrowingofthevaluechain.Reviewingthepresentsituation，thereareallkindsofproblemineachlevelofvaluechainofvideowebsiteself-maded
