网络环境分析报告

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1、网络环境分析报告实训项目：网络环境分析。实训目的：掌握企业是如何对网络营销环境进行分析的。实训器材：计算机和互联网。1、基础数据◇截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。◇截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人。◇截至2012年6月底，农村网民规模为1.46亿，比2011年底增加1464万。◇2012年上半年使用台式电脑上网的网民比例为70.7%，相比2011年下半年下降了2.7个百分点，手机

2、上网比例则增长至72.2%，超过台式电脑。◇2012年上半年在网吧上网的网民比例继续下降，为25.8%，与2011年下半年相比下降了2.1个百分点。◇2012年上半年，中国网民人均每周上网时长由2011年下半年的18.7小时增至19.9小时。◇网民中，小学及以下、初中学历人群比例均有上升，其中初中学历人群涨幅较为明显，显示出互联网在该人群中渗透速度较快。◇截至2012年6月底，我国IPv4地址数量为3.30亿，拥有IPv6地址12499块/32。◇截至2012年6月底，我国域名总数为873万个，其中.CN域名数为398万个，网站总数升至25

3、0万个二、特点与趋势◇手机超越台式电脑成为中国网民第一大上网终端中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局，在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。◇手机网络视频用户增长强劲网络视频用户规模继续稳步增长，2012年上半年通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人。手机端视频用户的增长更为强劲，使用手机收看视频的用户超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。◇微博用户进入平稳增长期，手机微博保持较快发展截至2012年6月

4、底，微博的渗透率已经过半，用户规模增速低至10%以下。但微博在手机端的增长幅度仍然明显，用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2%。◇网络购物用户增长趋于平稳截至2012年6月底，网络购物用户规模达到2.1亿，网民使用率提升至39.0%，较2011年底用户增长8.2%。从2011年开始，网络购物的用户增长逐渐平稳，未来网购市场规模的发展，将不仅依托于用户规模的增长，还需要依靠消费深度不断提升来驱动。◇网上银行和网上支付应用增速加快网上银行和网上支付用户规模在2012年上半年的增速分别达到14.8%和12.3%，截至

5、2012年6月底两者用户规模分别为1.91亿和1.87亿。手机在线支付发展速度突出，截至2012年上半年使用该服务的用户规模为4440万人，较2011年底增长约1400万人。◇IPv6地址数大幅增长，全球排名升至第三位微博进入平稳增长期，手机微博用户增长保持强劲势头至2012年6月底，中国网民使用微博的比例已经过半，用户数增速低至10%以下，增速的回落意味着微博已走过早期数量扩张的阶段。然而微博在手机端的增长幅度仍然明显，手机微博用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2%。手机网络视频用户增幅明显网络视频用户规模继

6、续稳步增长，2012年上半年通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人。而手机端视频用户的增长更为强劲，使用手机收看视频的用户超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。（二）商务交易1.网络购物截至2012年6月底，网络购物用户规模达到2.10亿，使用率提升至39.0%，较2011年底用户增长8.2%。网络零售市场呈现竞合并举的态势。2012年上半年，电商企业一方面继续价格战，通过低价策略维系用户黏性；另一方面展开了更多的合作，如平台商更加开放化，吸引更多电商和品牌商入驻，企业通过物流合作和资源共享共同应对

7、物流瓶颈和高额成本。随着整体网民增长乏力显现，从2011年开始，网络购物的用户增长也明显放缓，未来市场增长的动力急需从主要依靠用户规模增长单一推动向用户数量与消费深度双增长驱动转变，而移动化和社交化就成为带动网络零售市场向纵深发展的两列“快车”。2012年上半年，移动电子商务市场呈现高速发展，手机网购用户半年增长59.7%，成为增长最快的手机应用；购物分享类网站快速渗透，对电商网站的流量带动也更加明显。2．团购截至2012年6月底，团购用户规模为6181万，使用率为11.5%，与2011年底相比用户规模减少284万，使用率下降1.1个百分点

8、。行业发展环境的变化，使得团购网站整体发展从激进扩张过渡到保守过冬，一方面，市场营销投入力量大不如前，导致新增用户规模大幅度收缩；另一方面，随着团购商户资源达到饱和开发的状态，新