基于体验下的——品牌形象线脉沟通设计法-研究

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1、武汉理工大学硕士学位论文目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II1．1研究的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．2．1研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．21．2．2研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．21．3国内外研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．3．1国外研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．3．2国内研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．4研究思路框架及创新点⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41．4．1研究思路框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41．4．2创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6第2章：品牌与品牌形象及识别概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．72．1品牌概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．1．1早期的品牌定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．72．1．2品牌形象的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．82．2品牌形象的线脉塑造概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．92．2．1什么是品牌‘线脉’⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．2．2品牌线脉的链接点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．112．2．3品牌形象线脉

3、构筑的时代趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12第3章：体验与品牌形象线脉的概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．143．1体验的相关概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯143．1．1体验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．143．1．2品牌体验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．143．2体验与品牌形象线脉设计的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．15第4章：品牌形象线脉沟通的流程模型研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．194．1品牌识别的结构——显性的信息⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19IV武汉理工大学硕士学位论文4．1．1品牌识别的构成元素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯194．1．2品牌识别制定的

4、流程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯224．2品牌形象的结构——隐性的信息⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．234．3品牌沟通——显性与隐性的线脉互动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25第5章：基于体验的品牌形象线脉塑造方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．295．1以感官体验的线脉塑造品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．295．1．1风格的体验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．295．1．2氛围的体验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．335．2以情感体验的线脉塑造品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．345．2．1创造积极的正面情感线脉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．355．2．2去除负面线脉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯385．3以文化体验的线脉塑造品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．385．4以社会关系体验的线脉塑造品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯415．5从混合体验的角度设计线脉品牌识别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42第6章：毕业设计实践案例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯436．1项目主体概况介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．436．2探寻LIFE的品牌线脉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．436．3LIFE品牌的视觉识别设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．48致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51攻读硕士期问发表的学术论文目

6、录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52V武汉理工大学硕士学位论文1．1研究的背景第1章绪论高速发展的社会经济及迅猛发展的科学技术带来了高水平的生活消费，尤其是信息和网络的技术发展己经到了相当的高度，企业间竞争激励，品牌化进程几乎到了白热化程度，同时消费者闲暇时间的增多，促使娱乐经济产生并得到进一步发展。人类社会已经进入体验经济形态，这是继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新经济形态。《体验式营销》(ExperientialMarketing)一书中提出了消费者理性与感性兼具，研究消费行为与企业品牌经营的关键是将重点放到消费前、消费时、消费后的体验，并且指出增强企

7、业的竞争能力的最好方法就是在企业经营中运用体验营销，这将成为一个新法则对于未来开拓市场的企业。1进入新的体验时代来，品牌研究的方向也在一直在探索和调整中，由早期的提供产品的功能技术属性及服务逐步发展为增加品牌的情感价值，直到品牌体验的提出才道出了品牌的本质。经济环境和消费背景发生变化使得消费层次及结构开始悄然发生转变。越来越多的消费者开始参与到企业品牌创建的整个过程中，消费行为呈现出高参与性及互动性特征。当人们的消费环境、消费需求发生变化时，企业的生产行为必须作出相应的变化，这就迫切需要一种全新的市场营销观念来指导企业研究消费者的需求及行为，进而制定正确的营

8、销策略。现在创建一个品牌的总体环境和过去已有很大的不