2016年各大卫视编排变化对收视市场的影响

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1、2016年各大卫视编排变化对收视市场的影响新年伊始，万象更新。在收视市场的竞争中，每年开年都是一个重要节点，各级频道纷纷集结自身优质资源，通过节目创新和版面创新，创出开门红。早在2015年底，各省级卫视频道纷纷推出2016年主推新节冃及版面编排方案，本文搜集并梳理了主要省级卫视的相关编排及节目信息，通过对收视数据和市场现状的整理归纳，简要分析其对收视格局带来的变化和影响。主耍省卫视版面编排及创新节冃动向1、强势卫视加大节目创新力度，明星依然是主要元素资料显示，2016年湖南、浙江、江苏等强势卫视依然保持极高的新节目上档率。湖南

2、、浙江卫视都有10档以上的新节目，江苏和东方卫视也分别冇9档和7档新节目推出。二三线卫视也纷纷发力，四川、天津、江西等卫视节目编排发生变化，需要大量新节日进行版面填充。从创新节目的类型与元素来看，明星依然是主要元素，2016年虽然推出一些素人节目，但明星依然是收视主打。此外，偶像养成类节目渐成趋势。继2015年安徽卫视《星动亚洲》等之后，湖南、浙江2016年将上档多档偶像养成类节目。2、一线卫视电视剧逐步推行黄金档独播，周间主打周播剧2016年，浙江卫视加大购剧资金，拟出资20亿购剧，并在黄金档进行独播尝试。目前《长在面包树上

3、的女人》、《遇见爱情的利先生》、《兰陵王妃》、《遇见王沥川》、《吉祥天宝》、《美人私房菜》、《旋风十一人》等剧都在编排中。江苏卫视的幸福剧场也将主打“大剧战略”和“独播战略”，推出更多的两星优质剧和独播剧。2016全年以超15亿高投入，囤积储备20多部有良好市场预期的剧冃。类型题材涵盖了经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型。继湖南卫视的“钻石剧场”和“青春剧场”两大周播剧场之后，2015年10月，东方卫视在周四开播了“心跳90分”周播剧场，浙江卫视和江苏卫视也将在2016年第二季度开通周播剧场。四大卫视均

4、主打IP独播剧,展开周间晚间档的周播剧大战。3、一线卫视综艺新节目扎堆周末，叠播编排强化竞争优势由于四大卫视周间主打周播剧，因此综艺新节目均集中在周末播出。变化最大的是周日，随着周日晚间《非诚勿扰》的退出，东方卫视在周日的崛起，主要卫视2016年都将周日作为主要的编排阵地。湖南卫视、江苏卫视周日晚间均有所动作，均安排两档综艺节冃的叠播。通过叠播可以增加了大型季播节目的数量，为新节目提供更好的播出平台，提升品牌话题度，增加广告创收。4、一线卫视综艺对“网生代”观众群的争夺更趋白热化由于15-34岁群体既是微曲、微信等社交媒体的核

5、心观众群体，又是网络收看视频节冃的主耍群体，所以他们天然具有视频消费市场和网络舆论场的最大交集。抓住这部分观众群，在获取高收视的同时，也易获取网络上的高影响力。2016年一线卫视新推综艺与电视剧依然强化对年轻观众的争夺。例如，从目前版面信息上看，2016年浙江卫视将继续贯彻大综艺策略，在继续投放两季《跑男》的基础上，打通周末三天晩间版面播出《蜜蜂少女队》这种或对年轻观众产生高吸引力的新节目。浙江卫视2016年还将在周四晚间打造青少综艺栏目带，加强对年轻观众的吸引。湖南卫视亦不甘示弱，2016年在周日晚间开辟的双季播综艺时段，也

6、主耍面向90后投放《热血90后》、《元气少年》、《最想上的课》等新节目。湖南卫视在独播和周播剧场剧目的选择上，依然会充分利用热门网络文学IP资源来吸引年轻观众。5、打通综艺节目和电视剧资源互通的产业链式发展成为未來发展趋势最新的版面信息显示，部分卫视在2016年欲进行电视牛态化运作。具体而言有如下两种方式：一是开辟新的周播剧场，依托自身综艺优势，打通综艺节目与电视剧间的壁垒，实现节省成本，互为补充的效果。另外一种方法是重点开发偶像养成类节目，培养频道自有艺人，既贡献收视，也为今后储备艺人资源。2016年东方卫视在周四晚开辟周播

7、剧场，依托频道《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》当中的人气选手，打造情景栏目剧。浙江卫视将依托《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》里曲的明星和选手，在周一、周三的周播剧场中,打造综艺栏目剧。主耍省卫视编排变化与节冃创新对收视市场的影响1、强势卫视在年轻观众中的份额优势进一步强化2015年，81个上星频道中，周末晚间时段，湖南、江苏、浙江、上海东方4家强势卫视的份额之和占15-34岁观众总份额的20%以上。且近两年有所提升，强势卫视在年轻观众争夺中的马太效应显著。2015年，湖南卫视通过量身打造的周播剧强化了对年轻观众的吸引力。和两年前相比

8、，2015年湖南卫视周间22-24点周播剧投放时段4-14岁和15-24岁观众平均收视分别增长了120%和67%,25-34岁青年观众收视升幅也达到62%（图1）。浙江卫视自2012年播出《中国好声音》以来，观众结构始终偏于中年观众。2014年底以来，浙江卫视通过密集投放《奔