国庆长假特别编排收视分析

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1、国庆长假特别编排收视分析——2013年国庆长假特别编排收视特点及分析总结今年国庆长假，中心依旧实施了特殊编排，并且在编排时间、时段和内容等方面有了较大提升，编排时间由去年的8天增加为10天（9月28日—10月7日），时段从去年的18点和21点两个时段增加到今年12点、18点和21点三个时段，参与栏目较往年有所增加，编排内容较去年也更加贴近国庆的节日氛围。具体分析如下：一、CCTV-7频道及农业节目国庆期间整体收视份额与前一周的对比国庆长假（9.28-10.7）平均收视份额前一周（9.21-9.27）平均收视份额增幅1.160.9917%国庆长假农业节目平均收视份额前一周农业节目平均收

2、视份额增幅1.581.0156%国庆期间，CCTV-7军事农业频道的整体平均收视份额比前一周增幅达17%，其中，农业节目的平均收视份额比前一周增幅达56%，表明特别编排对国庆假期收视巨大的拉动作用，它不仅拉升了农业节目平时的收视，同时也对整个频道收视的提升作出了很大的贡献。能取得这样的收视成绩，不仅取决于中心领导及各职能部门的大力支持，同时也要归功于各栏目的紧密配合和辛勤努力。纵观今年的国庆收视市场，早已今非昔比，竞争压力比平时和往年都要大很多。首先，中央电视台其它各频道都推出了自己的国庆特别节目或特殊编排，使中央台总体收视份额达到32.33%，较前一周提高1、78个百分点，其中，科

3、教、记录、戏曲和音乐等9个频道的收视较前一周都有提升，而少儿频道平均收视达6.54%，单日份额连续6天位居全国排名第一名；其次，各省卫视也创新了自己的国庆编排，其中湖南卫视凭借两大电视剧场持续发力，29日正式登陆的自制偶像伦理剧《因为爱情有多美》通过与《璀璨人生》完美套播的方式，实现两部人气大剧的无缝对接，成功捍卫了全国卫视收视排名前三的成绩；浙江卫视凭借《中国好声音》，推出以“歌唱祖国”为主题的国庆特别节目和第二季《中国好声音年度盛典》，也紧紧吸引住了观众的眼球。总之，在观众收视大盘基本确定的情况下，如此多的频道和卫视加入资源争夺，而CCTV-7能成功跻身收视较上周上升的9个频道之

4、一，实属不易。二、各栏目、各时段国庆编排节目与前一周的收视对比(注：表格中数据位于前、上位置的是收视率，位于后、下位置的是收视份额)时段播出时间栏目前一周(9.21-9.27)平均收视率和收视份额特别编排节目（9.28-10.7）平均收视率和收视份额时段收视增幅栏目平均收视时段平均收视12点时段12：27乡土（9.23-27）0.181.410.181.41乡土新风行（9.30-10.4和10.7）0.22，1.5722%11%18点时段18：05美丽中国乡村行(9.23-27)0.140.830.210.81乐动十一0.47，2.07124%156%18：30科技苑(9.23-27

5、)0.210.9019：00农广天地(9.23-27)0.170.5618：00-19：30乡村大世界（9.21-22）0.301.4221点时段21：17致富经（9.23-27）0.250.800.220.829.28-9.3010.1-10.610.732%34%东坡鹊桥会0.210.74聚焦三农0.130.62乡村大集合0.411.57黑牛财富大会0.250.9821：47每日农经（9.23-27）0.250.9522：07聚焦三农（9.21-27）0.130.66东坡鹊桥会（3）（9.21）0.210.74法制编辑部（9.22）0.331.130.17,0.680.29，1.

6、10从上表可以看出，国庆长假期间，参与特别编排的三个时段比上一周本时段的收视均有所提高，其中18点时段提升最为明显，收视率和收视份额的增幅分别达到124%和156%，这与中心在各个时段进行特殊编排有很大关系；即使是在栏目自有时段，进行了有针对性编排的节目也比本栏目上周时段的收视要好，比如《乡土》栏目在国庆期间制作了《乡土新风行》，他在国庆期间的收视表现就比上一周好，收视增幅分别达到22%和11%，而《聚焦三农》在9月28日到30日期间，继续播出他们的日常节目（《守望土地》不是针对国庆设计的特别节目）而没有根据节日特色设计制作节目，收视就没有明显变化；同时，《东坡鹊桥会》在中秋首播后又

7、再国庆进行了重播，收视也没有发生什么变化，这也提醒我们，对于那些没有针对假期特点进行改编的节目是否安排在假期特殊编排之中进行重播，今后要谨慎对待。相比之下，根据国庆设计的节目汇编和特别节目大受观众欢迎，收视表现都可圈可点。比如，由《乡村大世界》栏目汇编的节目《乐动十一》占用了18点时段，收视率和收视份额的增幅分别达到124%和156%，而由总编室牵头联合中心5个栏目精心打造的《乡村大集合》收视表现也很不错，收视率和收视份额的增幅分别达到86%和91%。三、