鞋子批发交易市场的调研

《鞋子批发交易市场的调研》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、关于鞋子的鞋业批发交易市场的调研报告随着群众生活水平不断提高，鞋子需求也成正比在增长，鞋子批发市场也雨后春笋般的遍地开花，尤为激烈的市场在广东、浙江、福建等沿海地区，鞋子批发作为行业的首端，起着至关重要的市场导向作用，经营鞋子批发生意好坏与鞋子品牌及经营位置、行业经验有直接关系，鞋子批发是一个竞争激烈的传统型行业，怎样才能从众多的行业批发市场中脱颖而出，是许多市场管理人员每天所思考的。而一个规范化的鞋业市场的建成，也能给广大消费者带来许多的好处。为了了解我国鞋业批发市场的现状，故做了此次调研。鞋业市场上流通鞋子的产区据了解，如今在市场

2、上流通的鞋子基本是来自温州、晋江、成都、重庆、广州、山东等产鞋的集中地。每个产鞋集中地都有着自己的代表品牌。比如晋江鞋都是全国最大的鞋业信息基地，晋江陈埭是全国最大的鞋产品生产（产量目前为全球8.5％），加工，贸易基地。产品齐全，且有超一流的生产设备和完整的企业链，和大量名牌企业群集，市场成熟。代表品牌有：安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、三六一度、特步、爱乐、金莱克、贵人鸟、名乐、乔丹、康踏、露友、寰球(亚礼得)、美克、CBA雷速、喜得龙、奈步、金苹果、恩东、步之霸、奇安达、飞克、啄木鸟、名足、喜得狼、爱司旗、帝星、助乐、名志、福时来、

3、龙之步、锷来特、恩东等。而制鞋业是广东惠东县的支柱产业，以生产女装凉鞋、春秋鞋、休闲鞋、马靴、跟鞋、童鞋为主，产品六成以上出口。目前全县制鞋企业3000多家，年产鞋6.6亿双，形成了原料供应、模具加工、成型组装、装潢包装、产品销售一条龙的发展格局，培育了“卡莱莉尔”、“天鹅星”、“巴浪迪”、“香恋”、“洛曼琪”、“丹莉茜”、“梦婷”、“格格香”、“纽漫氏”、“胭脂红”、“老匠人”、“带路人”等一批蜚声国内外的鞋业知名品牌。而浙江温州则有奥康、红蜻蜓、康奈、森达、蜘蛛王等品牌。鞋业竞争激烈的利与弊不同的鞋子产区光是形成品牌的厂家就有很多

4、，再加上一些不知名的牌子。我们可想而知，当今鞋业市场的竞争是多么激烈，有的甚至是达到了恶性竞争的地步。我国鞋业的自主品牌少，在鞋子的设计上缺乏创造性，造成很多批发市场上的鞋子款式非常相似，甚至有的除了商标外一模一样。为了能使自身生存下去，很多的商户就开始打“价格战”，希望能做到“薄利多销”。甚至有些商户为了打败对手，以低于成本价的价格将鞋子卖给顾客，扰乱了市场的秩序，给整个市场带来了不好的影响。再加上，一些国际知名品牌的价格的大幅度下跌，吸引了绝大多数中高层的消费人群，更加大大地减少了我国鞋业批发市场内一些商户的生存空间，商户在没有办

5、法的情况下，也只能将价格一压再压。而随着劳动力成本的不断上升，一些小牌子或杂牌的商户几乎被逼到了绝路中。当然，凡是有弊必有利，在如此激烈的竞争下，不论是生产鞋子的厂家、批发市场的商户还是代理商为了能够得以生存，都开始对鞋子的质量加以重视。首先，鞋子在生产好之后，还在厂内，就会受到严格的质量检验。当批发市场的商户卖出鞋子后，如果出现质量问题，为了维护自己的商誉，商户也会很乐意为顾客更换。作为批发市场的的管理者，很多时候不用对市场内的鞋子质量多做检查，商户自身就使的鞋子的质量的到了保证。市场都是有优胜劣汰的特点的，只有将一些不好的商户或品

6、牌淘汰之后，市场才能得以升级或转型。一些墨守成规，冷眼发展的市场很大程度上将被淘汰，将成为最终市场的失败者。而激烈的竞争加剧了市场优胜劣汰的步伐，使得能够适应发展的市场得到极大的发展。中国鞋业批发市场现状分析1.市场的经营管理状况近年来，中国每年生产各种鞋60亿双，占世界制鞋总量60%，是世界最大的鞋业制造基地中国又是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。中国也是世界上最大的鞋类出口国，鞋类出口占世界出口总量的53%以上。目前中国的制鞋产业中大约有20000家中国皮革企业和160万国内从业人员。国内鞋类总量的85

7、%为中低档品，而大多数中高档鞋品均从国外进口。中国鞋类市场可细分为四大部分：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑料鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构也有变化。皮鞋的销售比重由早期9%已上升至目前的35%。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。目前，我国的鞋业市场仍以传统意义上的的市场为主，这种传统意义上的市场是一种以批发为主兼营零售的摊位式经营。鞋业市场的结构成熟，有一定规模的经营者，交易以现货为主，以远期交易合同为辅。在发展的道路上，许多市场较为追求规模发展与扩大市场的占地面积。因而导致在经

8、营和管理方面出现诸多问题。如以温州河通桥鞋料市场为例，1993年批准建设以来，河通桥鞋料已经形成了一个占地3万平方米，建筑面积2万平方米，摊位617间，经营户达564户的大市场，市场年销售额达30亿元之多。在交通方面，市