a报发展战略研究

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1、AdissertationsubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterofBusinessAdministrationResearchonthedevelopmentstrategyofnewspapreBy：ZhuhaipingSupervisor：A．P．YinxiaohuaBusinessManagementBussinSchooless叁／claoolNovember2013学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导

2、师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：辟离御日期：》驴l多年11月夥日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论

3、文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：罐曾日期：秘l净11月哆日摘要摘要A报是一家区域性很强的健康生活服务类报纸。经过7年的发展，A报已经与公立、私营医疗保健机构达成良好的合作关系，也拥有大批忠实读者。但近年来网络信息技术发展很快，智能手机也迅速普及，移动互联网、新媒体崛起，使得报纸的读者纷纷流失，

4、转移至移动互联网，导致A报发行量逐年萎缩，广告经营也举步维艰，A报的生存空间日渐逼仄。面对如此严峻的形势，A报亟待从战略上思考未来的生存与发展问题。本文立足于A报实际，运用战略管理的理论和分析框架，探讨A报未来的发展战略。通过对A报外部环境的分析，提出了A报虽为健康生活类报纸，但必须遵循政治家办报原则，自由度有限；人们越来越注重健康，健康产业发展前景广阔，位居健康产业链之中的A报，仍有生存空间；信息技术日新月异的发展，传统的信息传播方式被颠覆，报纸媒介存续艰难等结论。通过对A报现状的分析，提出了A

5、报虽然财务上独立核算，但无完整的经营自主权和人事权，权责利不统一；A报的地域性强，但覆盖区域小，发行量少，广告收入来源不多；A报拥有品牌资源、公信力、熟悉医疗市场的人才资源等结论。基于机会、威胁、优势和劣势分析，提出了顺势而为的发展战略主张，明确了立足A报构建多功能平台，成为健康教育服务商和健康管理服务商的战略定位；勾画了为特定人群量身打造不同的微型杂志、打造优质多媒体集群、以《医院在线》为载体搭建医生医院交流平台、利用数据挖掘开发客户价值等战略落地的路线图。本文所揭示网络信息技术的迅猛发展，既为

6、A报带来了巨大冲击，也带来了转型发展的机遇，顺势而为是不二选择。A报发展至今天，本已到了升级换代的时刻，移动互联网、新媒体的兴起，恰好为其升级发展带来机遇。本研究成果，不仅为A报未来发展提供了决策依据，而且对同行业如何适应新形势有一定的借鉴价值。·关键词：报纸移动互联网新媒体发展战略AbstractNewspaperAishealthlivingservicenewspaper、析mstrongregionalcharacteristics．After7years’development，News

7、paperAhasmadeafairlygoodcooperation谢thsomepublicandprivatemedicalandhealthinstitutions，andalsohavealargenumberofloyalreaders．However,inrecentyears，晰ththerapidprogressofnetworkinformationandtechnologyaswellasthepopularityofintelligentphones，mobileintem

8、etandnewmediarisequickly,whichmakesagreatlossofnewspaperreaderswhotransfertomobileintemet．Asaresult，thecirculationofNewspaperAhasbeenshrinkingyearbyye甄andadvertisingbusinessisalsostruggling．NewspaperAisnowconfi'onted、析mamoreandmorenarrowliving