硕士论文-民营企业打造经营品牌的研究

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1、对外经济贸易大学硕士学位论文民营企业打造经营品牌的研究姓名：李红忻申请学位级别：硕士专业：高级管理人员工商管理指导教师：王秀丽20070401提要我国大量民营企业在快速发展期间由于缺乏自己的经营品牌，使得企业在取得一定的成绩后，难以得到进一步的发展，无法保障企业的战略得到高效实施。本文对成长中的民营企业面临的问题进行分析，认为品牌的打造和品牌的管理是民营企业做大做强的瓶颈。品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴含企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。品牌是产品或企业核心价值的体现，优秀的企业都是通过自己的品牌树立了良好的形象，在消费者心目中形成了购买偏

2、好。品牌是企业的无形资产，通过品牌，企业可以获得更大的经济利益和经营稳定性。目前中国民营企业普遍缺乏企业整体的战略规划，在品牌塑造过程中单纯的依靠广告，在品牌延伸上没有进行科学的管理。在打造企业的核心品牌时，一定要以文化塑造品牌，把文化做成企业的营销力。首先，企业文化与品牌是相辅相成的，品牌要以文化为基础，所以，在品牌建设上，首先要形成自己的企业文化，然后才能进行品牌建设。其次，要找准市场定位，不要只想着作。大品牌”。因为大多数的民营企业经营规模较小企业，资源相对短缺、管理水平相对低下，适合做小市场，所以，不同实力的民营企业需要量力而行，选择适合自己的品牌战略。最后，

3、在开创品牌的前提下，需要对品牌进行适度的延伸。品牌的创立成本是巨大的，而在已有品牌基础上的延伸可以做到“成本递减”的效果。在品牌延伸的过程中，唯一不变的核心就是企业的核心价值，任何品牌都要以此为核心，来支持或强化原有品牌的核心价值，形成企业具有核心价值的企业品牌系列。关键词：民营企业品牌战略核心竞争力Mostofournonstate-ownedenterprisescannotmakeabetterdevelopmentduringtheprocessofgrown-upfortheshortageofself-ownedbrand．Thisthesisgavear

4、esearchontheproblemsfacingbytheseenterprises,whichdrawsuchaconclusionthatbuilding-upandmanagementofself-ownedbrandshouldbethebottleneckforthemtogetstronger．Brandisthecomprehensivemarkwhichrepresentsthegoodsandservicestheenterpriseprovides．What'smore,italsocontainsthespecialty,qualityand

5、reputation．Brandisthereflectionofproductandcorevalueoftheenterprises．Byestablishingtheirownbrand,enterprisecallachievemoreprofitsandmorestabilityduringtheiroperation,whichmakesbrandbecomeaninvisibleasset．Atpresent，someChineselionstate-ownedenterprisesarelackingofawholestrategicplan，they

6、buildtheirbrandsonlydependingontheadvertisement，andhavenosuitablemanagementontheExtensionofthebrand．Whenenterpriseswanttobuild叩theirownbrand,cultureshouldbeconsidered,Firstly,thecultureandbrandcanbethesupplementofeachother,brandshouldbeonthebaseofculture．Sobeforebuildingofbrand,culture翻

7、dllefirst．What’Smore，enterprisemustmaketheclearunderstandofthem,andtheFar-fetchedshouldbeshunned．Becausemustoftheseenterprisesaremiddleandsmall，theirresoureosarerelativelysmallandthemanagementarerelativelylow．ThusdifferententerprisesshouldchoosetheirownStrategyaccordingtotheiro