2010年度团购行业研究报告

《2010年度团购行业研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、目录研究背景3研究范畴4主要指标4一、团购行业大势：关注度持续升温5二、团购竞争格局：演绎千团大战7三、团购产品趋势：多元化、差异化、高端化10四、团购关注热点：网站名是关键，口碑成热点15五、团购发展趋势：团购区域细化渐成趋势20六、团购网民人群：80后女性是主力群体24附录一：研究方法28附录二：调研流程30附录三：法律声明31附录四：联系方式33PB1图表目录图表12010年团购行业搜索指数7图表22010年团购网站关注度排行9图表32010年团购网站TOP5搜索指数10图表42010年团购产品关注度排行12图表52010年团购产品季节关注分布图1

2、3图表62010年团购产品地域关注分布表14图表72010年汽车团购搜索指数14图表82010年汽车团购车型搜索指数15图表92010年团购搜索关注热点17图表102010年团购网口碑评价关注走势18图表112010年不同性别网民搜索关注点19图表122010年不同年龄网民搜索关注点20图表132010年团购城市类信息搜索关注占比22图表142010年团购关注网民城市分布23图表152010年团购关注网民城市分布占比23图表162010年典型城市团购网站关注度排名24图表172010年团购网民性别分布26图表182010年团购网民年龄分布27图表1920

3、10年团购网民兴趣偏好分析282研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。2010年团购成为网民的搜索热点，因此百度数据研究中心针对团购相关搜索词进行研究，形成专题报告，为相关部门提供研究依据。23研究范畴时间：2010年1月1日至2010年12月31日主要指标本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果搜索指数：以百度网页

4、搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。区分度：表明目标网民在某兴趣点或地域上与全体网民的差异程度。区分度数值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。4一、团购行业大势：关注度持续升温45团购热度持续攀升，日均检索量近两百万次作为2010年度的热词，“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显示，2010年以来，团购搜索指数出现猛增的态势，上半年，日均检索量88150次，下半年，日均检索量高达911005次，猛增了9.3倍。在10月

5、国庆十一假期，团购行业搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来，搜索指数顺利超越百万次，向两百万次再次发起攻势，团购行业蕴藏无限潜力。图表12010年团购行业搜索指数6二、团购竞争格局：演绎千团大战671、千团大战愈演愈烈，拉手网引领关注榜首，百度数据显示，2010年团购网站竞争日益激烈。拉手网、美团网和糯米网关注度均超过5%，稳居关注榜前三名。聚划算、团宝网、QQ团购、24劵和团美网等分列第四到第七名，关注度相差不到0.5%。图表22010年团购网站关注度排行注明：以上排名基于网民的关

6、键词搜索分析，反映网民对网站的关注度。82、拉手网融资后迅速扩张，关注度增幅超越竞争对手将排名前五位的拉手网、美团网、糯米网、聚划算和团宝网的搜索指数进一步分析。拉手网在2010年获得多轮融资，加大市场宣传，在一线城市大量投放地铁广告。另外，推出“零元团购豪宅”等产品，吸引大批网民眼球，搜索走势迅速走高，一举超越竞争对手。作为国内上线最早的团购网站，美团网具有先期优势，2010年后半年搜索走势较为平稳。糯米网6月23日搜索指数高达4.7万，首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交15万份，一举成名。随着市场竞争的白热化，糯米网在2010年下半年关注度略有下

7、降趋势。后起之秀聚划算依托淘宝网庞大的消费群体，12月的大规模联合团购活动推高用户关注度，搜索走势超越美团网。图表32010年团购网站TOP5搜索指数89三、团购产品趋势：多元化、差异化、高端化101、团购产品多元化：网民最爱餐饮美食和家居建材团购团购产品覆盖度越来越广，呈现多元化趋势。百度数据显示，餐饮美食和家居建材是网民最为关注的团购产品，关注占比均超过10%。汽车、电影票、电子产品、休闲娱乐、服装鞋帽和摄影写真分别名列第三到第八位，关注度均超过5%。图表42010年团购产品关注度排行2、团购产品季节差异：夏季团空调，冬季团温泉、防寒用品将团购的产品

8、按不同季节性时段进行分析，夏季网民对空调等电子产1011品、欢乐谷门票、海洋馆门