10.《孙埜-iOS移动平台盈利能力分析以及广告解决方案》@SegmentFault .pdf

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1、iOS移动平台盈利能力分析及广告解决方案 艾德思奇无线 IOS移动平台 开发者请选择中国，请选择智能手机 −2月份超过美国成为iOS和−2100万+ iOS设备过一半分布Android设备增速最快的国家 在北京、广东以及长江流域 数据来源: Flurry 2012/2, 友盟,史登威咨询2012/4首先考虑iPhone数据来源:百度移动互联网发展趋势报告_2012年Q2不要忘记iPad−移劢终端iPad流量呈快速增长趋势，2012年6月相比较2012年1月，iPad流量翻了一番。iPad：苹果公司发

2、布的一款平板电脑，因Android平板电脑流量较少，所以暂不做分析。数据来源:百度移动互联网发展趋势报告_2012年Q2iOS设备继续统治企业级市场 −iPad商用激活量一直占90%以−前四位都是iOS设备，且领先势上 头明显 数据来源: 企业移动解决方案提供商Good Technology (2012/7/25 )智能手机用户Android vs. iOS (2012.8)数据来源: h=p://app.taobao.com/soEware, iTune, 2012/8平台选择与收益 −今年第一季

3、度70%的新App选−应用开发者如果在iOS上赚1美择iOS平台，Android平台只有元，那么在Android上就只能31% 有0.24美元的收入 iOS上产生的收入的极端例证 −创意闪购网站Fab(VENTURE FUNDING TOTAL $156M), 30%-40%的流量来自移动设备，95%交易收入来自iOS设备数据来源: Crunchbase, h=p://thenextweb.com 2012/082012移动应用广告收益持续攀升 数据来源: Flurry 2012/6开发者收入：公司

4、开发者收入水平远高于个人开发者收入 个人开发者更倾向于Android应用开发，且倾向工具类、生活方式类、小游戏类应用 用户会关注移动广告(Google, IPSOS May 2012)数据来源: h=p://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/en/ Google + IPSOS•亮荐计划•RTB •聚合SDK 广告方案简介– “亮荐”计划 千万扶植计划第二季 亮荐计划细节 •应用推荐 •艾德聚合•RTB 广告方案简介– 艾德聚合 移动应用广告产业链 数据来源:

5、 艾瑞咨询Mobile Display Advertising Landscape艾德聚合 集合多家广告平台的广告并提供数据优化策略帮助开发者实现广告收益的最大化 −保证展示广告稳定与丰富性−智能推荐配置指导，能够帮助开发者智能分配广告比例−结合RTB，为开发者实现最优变现−提供详尽报表及历史配置信息，使开发者对总体形势一目了然−只需要通过网页操作，即可完成多种复杂配置•RTB •聚合SDK •应用推荐广告方案简介- RTB国际广告采购模式的演变 为何RTB会如此流行 −提高整体绩效−减少媒体采购浪

6、费−具备更强的定向能力−降低CPA成本−能够度量运营效率 RTB是如何帮助到广告主进行投放的 0. 广告请求 1. DMP请求（设备信息）￥1st Party 广告主端 DMP RTB引擎 用户标签接口3. 广告返回 1st Party 2. DMP回复（标签信息）1st Party 用户标签缓存用户行为标签体系3rd Party 广告素材 用户行为 定义标签体系，并设定基于标签体系的投放策略 开放平台，为广告主实现全覆盖 广告SDK￥1st Party 广告主端 聚合平台 DMP RTB引擎 用户

7、标签接口st广告投放1 Party 1st Party API用户标签缓存用户行为标签体系3rd Party 广告素材 用户行为 通过RTB方式为开发者寻找到最高出价广告 1. 广告价值估算通过广告历史表现估算当前展示的价值￥2.2来源1 来源2 来源3 ￥1.2￥2.2￥1.5每一个2. 直接销售订单设备由直销团队带来的广告销售机会￥1.3￥2.2CPM CPC CPM ￥1.3￥0.9￥1.2每一次RTB引擎 广告展现机会3. 实时竞价平台通过实时竞价平台获得广告机会￥1.9AdXDMPRTB 

8、￥1.2￥1.9￥1.5移动广告的探索刚刚开始 创      新      力   • 执     行     力