手机娱乐产品项目商业计划书

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1、网络营销圈提供资源互联网厂商-渠道商产品信息交流平台www.wlyxq.com手机娱乐产品项目商业计划书目录一.概述二．项目整体介绍1.行业特征2.市场特征3.项目描述4.资金需求三．产品服务描述1.产品开发流程描述2.产品设计中包含的商务内容3.核心技术平台目标与功能4.核心技术平台的技术持有5.核心技术平台的发展6.核心技术对游戏产品线的延伸7.手机游戏广告介绍8.硬性广告模式9.软性广告模式10.互动广告模式四.市场详细分析1.目前普通手机游戏的运作模式2.市场发展方向3.竞争对手分析4.潜在客户分析五.市场营销策略1.产品营销计划1网络营销圈提供资源互联网厂商-渠

2、道商产品信息交流平台www.wlyxq.com2.广告营销计划3.手机游戏品牌塑造4.市场份额的巩固和拓展六.运营商、广告主和开发伙伴的关系建立1.与中国移动建立信任关系2.与广告主建立互惠的商务关系3.与开发伙伴建立双赢的互助关系七.人才培养巩固及吸引计划八．风险分析1.市场不确定性风险2.政策风险3.产品模式风险九.经营财务预测1.人力成本预测2.销售额预测3.利润预测一、概述手机游戏行业为近年来新出现并壮大的新型游戏平台，手机用户可以通过各种途径获得手机游戏安装包，安装在手机上后利用空闲时间进行游戏娱乐。中国大陆的手机游戏市场是跟随手机WAP上网这一模式起来的，而这

3、一模式的推动者则是中国移动。中国移动向用户提供WAP上网的服务，用户可在中国移动平台“移动梦网”中找到“百宝箱”栏目进行手机游戏下载。从移动“百宝箱”下载游戏会由中国移动在用户手机话费中进行费用扣除，SP（服务提供商）向中国移动提供游戏产品内容，以分成的合作方式获得收入，这也是目前唯一的手机游戏计费方式，99%的SP手机游戏业务以这一块收入维持。中国大陆的手机用户大概为3亿左右，其中手机游戏可能的目标用户群体为18-35岁，占总体用户的43%。根据艾瑞市场咨询的《第二届手机游戏调查报告》中显示，调研中的受访用户玩过手机游戏的比例达到99.4%，其中约有1/3的用户使用过手

4、机网络2网络营销圈提供资源互联网厂商-渠道商产品信息交流平台www.wlyxq.com游戏。这意味着，有接近1亿的手机用户可能会使用手机游戏打发休闲时间。但为什么目前手机游戏并未如众多行业观察家所预测那样飞速发展呢？根据手机游戏WAP门户站点“捉鱼网”的另一份调查报告显示，用户不满意现有手机游戏的各因素中，“缺少手机游戏咨讯渠道”、“游戏价格过高或价格不透明”和“付费游戏下载陷阱较多、质量无法保证”这3点占据了前3位，可以看出用户对手机游戏并不是没有需求，而是缺乏渠道的正确引导和费用合理的游戏体验。根据以上用户需求，产生了我们积极投入这个市场的理由，让用户支付更合理的花费

5、获得更多的游戏内容和游戏服务。提供给用户广泛的游戏获得途径：我们的游戏不限于在百宝箱上发布，WAP网站、游戏论坛、WEB游戏站点都可能成为我们的发布渠道之一，甚至我们可能与WAP上部分门户站点合作的方式，大范围的扩大游戏发行途径。3网络营销圈提供资源互联网厂商-渠道商产品信息交流平台www.wlyxq.com提供给用户有价格吸引力的游戏甚至是免费的游戏：因为合理的广告嵌入模式，用户可以以更低廉的价格获得游戏，而对我们来说，游戏的费用已由广告主提供，这将是一个多赢的局面。更广泛的游戏服务由我们提供给用户：我们不仅仅是拥有产品和广告，我们还会积极通过产品与广告的结合来开

6、发一个面向用户、广告主、合作伙伴的平台，这是一个可见并满足各种相关需求的集合工具。二、项目整体介绍1.行业特征中国移动是国内用户数最大的移动网络运营商，他们所支持的手机终端均可使用KJAVA游戏，所以KJAVA游戏在中国移动百宝箱的推动下成为国内手机游戏的最大市场。目前国内要发行一款手机游戏的方式只一种，即为百宝箱上线发行。游戏产品由CP（内容开发商）开发完成后，寻找SP合作，完成SP的代理接入，再把产品交由百宝箱评估审查，等评审通过后开始等待排队上线。而这是一个非常漫长的等待过程。除去开发步骤时间，一个游戏产品光从产品完成到正式上线中间所需要花费的时间最短需要3个月，这

7、当中还需动用销售人员关系和大型SP每月1个的特殊通道名额。如果是正常流程的排队上线，那么还需要6-12个月的等待期（新SP资质在无游戏产品积压的情况下控制在半年内）。这样反复的流程，导致百宝箱上产品更新缓慢，游戏压积严重。移动市场的巨大潜力是不容忽视的，手机游戏作为一个新的游戏平台，前景同样被众人看好。从03年至今，共1000家左右的的手机游戏开发商成立。这当中有和SP保持着良好合作关系的、独立开发后出售的或作技术积累不断创新产品。但随着时间增长，发行渠道单一的问题越发明显，大多数中小CP无法承受这种3个月-12个月产品才能上