建筑施工企业如何提高舆论宣传能力

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1、67建筑施工企业如何提高舆论宣传能力文/张天国一、聚焦重大主题，形成具有冲击力的舆论宣传强势抓好重大主题宣传，是提高舆论引导能力的关键。企业各级主管和宣传人员，在把握正确导向后，要聚焦主题、突出主题，唱响主旋律，打好主动仗。（一）紧紧围绕大局，做好主题宣传。当前，摆在中国铁建面前的主要任务就是如何抓住国家为应对金融危机、拉动内需所实施的加大基础建设投资规模的历史性机遇，这是施工建筑企业当前和今后必须牢牢把握的宣传主题，也是自觉主动地为大局服务，是提升宣传能力的内在要求和主要途径。做好了这个主题宣传，既是服务大局的需要，又是加强舆论宣传能力的需要。在组织这

2、个重大主题宣传的过程中，必须认识和分析形势，让主题内容与国家应对金融危机和企业所部署的经营策略、管理方向的需要相一致。（二）坚持以人为本，做优主题宣传。做好做优主题宣传，必须把以人为本的理念渗透和落实到宣传的全过程，把镜头对准基层。基层管理者和普通群众，应该成为企业主管领导倡导的和宣传人员笔下及镜头中表现的主角。要用事实说话、用典型说话，在服务群众中引导群众，在与群众的交流互动中形成主题共识。避免模式化的倾向，在增强主题宣传的亲和力、吸引力和感染力中，切实提高在企业内部的舆论宣传能力。三是注重实效，做强主题宣传。围绕“企强工富，内和外顺”和“进入中国铁建

3、股份公司20强工程公司序列”的目标，分阶段、有重点地策划组织重大宣传战役和重大宣传活动，坚持提前介入、精心策划、制定方案、系列推出，在形成重大主题宣传强势中，切实提高舆论宣传能力。二、提升报道深度，不断增强施工企业舆论宣传水平深度报道的内在品质和外在形象，是展现一个企业影响力和竞争力外在的物化力量。提高报道的深度，既是把提升舆论宣传能力放在突出位置的客观需要，又是在实践中提升舆论宣传能力的有效途径。我们要按照“定位准确、中心突出、人物鲜活、事例真实、典型突出”的要求，注重把握时代脉搏，体现时代特征。比如，当前以京沪高铁为主的客运专线的报道，就要紧紧抓住安

4、全质量、履约能力、信誉评价和特大项目管理模式，以及铁路大会战中涌现出的科技成果、典型人物等等，都是建筑施工企业主管领导和宣传报道人员必须关注的重大题材。同时，在组织主题宣传活动中，要把国家基建政策趋势说透，把企业发展中面临的重大问题的本质点穿，把职工群众普遍关心的事件讲清，找准问题根源的实质，针对性提出解决问题的切实办法。三、着力“细节”宣传，以小切口诠释大事件中的大主题记得在2008年“5.12”汶川大地震抗震救灾中，中国铁建系统和新闻报道人员和全国众多媒体一起深入抗震救灾一线，全方位、立体化的报道，引领了舆论导向，疏导了情绪，凝聚了人心，鼓舞了士气，

5、赢得了一致好评。这一生动实践，显现出了新闻舆论力量，不仅在中国铁建新闻史上写下浓墨重彩的一笔，而且成为着力“细节”宣传，以小切口诠释大主题的范例。中国铁建在这次新闻宣传活动中，从客观报道入手，用“争做崖上蜘蛛人”、“杨鑫临行前掏出所有现金、银行卡交给妻子”、“苏前龙妻子行走地震灾区千里寻夫”等细节报道诠释出万众一心抗震救灾的大主题，充分展现了中国铁建在这次抗震救灾中的感人场面和一个国有大型企业履行的社会责任。既从“细节”中把握了趋势，增强了舆论宣传的前瞻性，也从“细节”中激活了思维，增强了舆论宣传的思辩力，把“细节”引向纵深。四、练好内功，打造企业宣传报

6、道力量的主体支撑提升舆论宣传能力，必须建设一支适应新形势、新任务、新要求的高素质的新闻宣传报道队伍。（一）在强化六种意识中练好内功。要建设一支高素质的新闻宣传队伍，必须不断强化政治意识、大局意识、责任意识、纪律意识、学习意识和精品意识。要把六种意识体现在方方面面。这六种意识是新闻宣传工作者的立身之本，只有牢固树立这六种意识，练好内功，建好队伍，才能不断提高在新闻宣传实践中的针对性和实效性。（二）在了解上情、把握下情中练好内功。新闻工作者是做好舆论宣传工作的主体。提高舆论宣传能力，新闻工作者一定要吃透两头。一方面，要对国家、行业相关理论政策、工作部署等上情

7、进行分析解读，实现自身在思想认识上的再学习、再提高，掌握舆论宣传的主动权；另一方面，要深入基层，到群众中间听取最真实的声音，了解最真实的情况，掌握第一手材料，得到最真实的感悟。基层、生活当中蕴涵着取之不尽、用之不竭的新闻素材，是培养企业优秀宣传报道人员的最好舞台，也为不断提升舆论宣传能力提供了坚实的基础和广阔空间。从普通职工中间不仅能够找到宣传报道的突破口和写作灵感，而且还能从他们身上学到许多埋头实干、无私奉献的优良品质，从而提高自身对事物的认知水平和工作热情。（三）在不断提高业务能力中练好内功。建筑施工企业的宣传报道人员大都是兼职的，还承担着新闻报道以

8、外与企业管理相关的诸多工作。领导要求高，工作压力大，也没有受过新闻专业培训，专业