如何策划有影响力的事件培训材料(特训营版)ppt培训课件

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1、北京灵思“策划力”培训系列（之一）2011年9月如何策划“有影响力”的事件前言目录事件“有影响力”的标准是什么上篇：提高事件高度的常用几招下篇：提高事件厚度的两个方法事件影响力标准事件“有影响力”的标准是什么有明确统一的诉求点诉求点有明确的新闻背景高度统一性连续性厚度上篇：如何提高事件高度？一偷二包三反四借提高事件高度之“一偷”：偷梁换柱方法：移植法将其他行业的有共同属性的活动形式（事件客体）移植过来嫁接在事件主体上重新组合应用AB+BC=ABC事件主体共同属性事件客体其它行业活动形式事件品牌提高事件高度之“一偷”案例：雪佛兰科鲁兹上演“澳

2、门追击令”简介：雪佛兰科鲁兹请“越狱”主角米勒做代言，在澳门WTCC决赛场成功的策划了一个追击米勒的“越狱”线下活动，其跨度近3个月，对其品牌的宣传起到了扩散作用。案例分析：事件主体是“雪佛兰科鲁兹”，事件客体是“越狱车追逃犯”，共同属性是“无规则奔跑”。“越狱”车追逃犯的惊险刺激场景我们在电影里经常看到，不算有新意，但是如果将它变通移植到表现汽车操控性动力性的活动中，则就是一个很有创意的想法提高事件高度之“一偷”互动话题：从这个案例的核心创意中你能”读“出哪些“营养"？能产生哪些创意联想？提高事件高度之“一偷”案例：长安马自达飚行天下——

3、2009ZOOM-ZOOM汽车运动会简介：2009年5月-10月，长安马自达汽车运动会在北京等全国15个重点城市举办，通过“转圈投篮”、“托球飞车”、“五星移库”等多个游戏环节，向目标消费者展示了马自达汽车卓越的操控性能。案例分析：事件主体是“马自达”，事件客体是“运动会”，共同属性是“运动”。传统上，运动会的主角都是运动员，汽车跟体育运动会沾边也就是各种的汽车赛车，但面向大众的以娱乐为主要目的的全国性运动会似乎还是个新东西，将全国性体育综合赛事移植到汽车领域，并举办一届全国性汽车运动会应该说是一个很有创见的想法。提高事件高度之“一偷”要“

4、偷”的事件形式是否合适的标准1、一看本品牌（主体）和要嫁接的事件形式（客体）是否有共同属性2、二看该事件形式是否能承载本品牌卖点3、三看嫁接后是否可执行4、四看是否有张力提高事件高度之“一偷”互动话题为了彰显某汽车品牌高端的人性科技和卓越的超控性能你能“偷”来哪些活动形式？并简单分析其创新性和合理性评分标准：1、想象力（5分）2、合理性（3分）3、数量（每个2分）提高事件高度之“一偷”案例实操中国首届汽车智运会是如何偷梁换柱的？第一步：确定活动主题和核心诉求（1）确定主体和客体：主体（汽车），客体（智运会）（2）寻找主体和客体的共同属性：人

5、性、智慧、运动（3）将共同属性发散联想活动主题关键词：人性科技、人车一体（人的智慧与车的技术的天然融合）（4）确定活动核心诉求：中国首届汽车智运会彰显某汽车品牌卓越的人性科技和超控性第二步：设计事件细节：注意三大关键环节（1）集客环节（2）媒体互动环节（3）辅助事件环节提高事件高度之”一偷“与人的智能一体化是汽车人性科技的核心。也是高端轿车的主要卖点。设计每年举办一次的汽车智慧运动会，通过诸如“智战飞贼”“汽车围棋”“飞车智力闯关”等环节凸显某汽车品牌卓越的品质创意案例实操提高事件高度之“二包”：旧酒新瓶方法：包装法卖点同质化？核心诉求大同

6、小异？给他们换一张有个性的包皮吧二包：1、包装核心卖点2、包装核心诉求提高事件高度之“二包互动话题产品没新特点，卖点还是那几个，你有哪些办法可以让传播有新东西？提高事件高度之“二包”新概念包卖点新概念名称旧表现形式和内涵案例：别克S弯挑战赛（2009---2011）简介：为了凸显新君威“动感的精准操控、时尚的先锋设计、领先的安全科技”等核心诉求，新君威推出了“S弯”的核心概念，期望以此建立新君威动力操控的产品形象。并设计了三年的推广计划，分别是：2009年云南挑战天下第一S湾（建立概念），2010年挑战美国邦杜兰特赛道问鼎前驱王（将概念延伸

7、到其他产品层面），2011年38个城市的场地赛（使“S弯”成为展现动力操控的代名词）“S湾”创意概念从有天下第一湾之称的云南原昆宜公路而来，S湾就是鉴定汽车品质和性能的一道高门槛，S湾不仅将复杂险峻的场地赛道符号化利于记忆，而且很适合搭载产品卖点，显得非常新颖别致，容易引起关注。但是之前通过挑战险湾来凸显汽车相关性能的形式已经玩的很多了，其表现形式并无新意。案例分析提高事件高度之“二包”新概念包卖点：旧概念名称新内涵案例：东风风神我是车王“极地”挑战赛简介：为了凸显东风风神卓越操控性和环保节油性，东风风神选取了中国的五个极地：极圣之地——山

8、东烟台，极Hi之地——四川成都，极高之地——西藏拉萨，极弯之地——贵州晴隆，极寒之地——内蒙古图里河进行挑战，让风神的征服足迹踏遍中国的极地巅峰。简介：为了凸显汽车性能，“极地”