深圳市场营销论文范文-简论借助大运会营销深圳word版下载

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2、辉煌成就的重大契机。深圳外宣部门抓住这一契机，探索“城市营销”与“大运传播”的有机融合，围绕“办城市、办赛事”，共举办各类新闻发布会350场次，累计发放外宣品23万册，用创新多元的公关策略，让世界的目光聚焦深圳I。截至2011年8月24日，海内外中文报刊对深圳大运会的报道总量将近1.2万篇，英文报刊的报道总量2000余篇。官民互动—直面舆情有效传播大运会前夕，深圳面对的是社会公众对连续举办大型国际性综合体育赛事的审美疲劳，以及筹办工作客观上给市民生活带来影响的各种质疑，海外媒体也借机“说事”O对此，深圳选择“直面舆情，包容多元声音，实现参与互动”。书记市长担纲“公关大使”。

3、针对6至7月出现的一些负面舆情，深圳市委、市政府主要领导亲自担纲“发言人”，阐述办会理念,直面热点理由。7月14日，深圳市委书记王荣接受了全国网媒、卫视、都市类报纸等三大采访团的联合集体采访，全面阐述“不一样的精彩”办会理念，主动回应交通保障、安保、节俭办大运等热点理由，坦诚表达深圳存在的不足和虚心接受媒体批评并不断改善工作的开放态度。会后，有媒体报道说：“他以一个'考生'的状态，向媒体介绍了深圳筹备大运会的最新进展以及诸多创新的亮点，向媒体提前透风大运会的开幕式将秉承简约、环保、激情和责任的理念，不放焰火、不请大腕，使大运会回归体育。”7月20日，深圳市长许勤同志在国务院

4、新闻办发布深圳大运会筹备进展，进一步主动“引爆”和“释放”此前媒体质疑和炒作的热点理由，并对深圳市民给予大运会筹办工作的支持表示感谢。会后，中外媒体报道主要集中在办会理念、绿色低碳、深圳质量、“市长感谢市民”等新闻点，进一步化解了此前某些部门发布不当及媒体误读造成的舆情危机。系列权威发布很快形成了大运会舆情转型的重要“拐点”，为大运会的顺利举力、奠定了舆论基础。引爆热点释放舆情引导舆论。为推动大运会舆情全而转型，通过在本地论坛发起讨论的方式，请市民为如何办好大运出谋划策，并通过报台网联动，逐步形成节俭、低碳、活力、全民参与的舆论氛围。市民积极支招，提出众多创意；市委市政府果

5、断“接招”采纳，回应民众期待，逐步形成了市民积极支持、共同参与的社会氛围和舆论大局。7月21日起至8月11日大运会开幕前夕，则重点策划并陆续推出“市民看赛事”、“门票购买”、“交通出行”、“火炬城市传递”、“开幕式预报”等贴近与服务市民的13场专题发布，成为新一轮媒体报道热点，将媒体和市民的注意力转到办赛事本身。传播理念契合公众心理期待。一是请市民参与舆论监督。2月份起，深圳媒体开始全面深入报道大运筹备90项城市行动的最新进展,营造全民参与的气氛。同时发动市民积极报料，对部门不得力、管理不到位、市民不文明等开展建设性舆论监督，有力改善和推动筹办工作。二是在实时研判舆情的基础

6、上，有收有放、弹性有序引导社会舆论。针对市民存在的种种质疑和担忧，开展市容环境提升、场馆建设、地铁建设等巡礼性宣传报道，使市民切身体会到筹办大运会带来的民生实惠。三是相关公共政策的制定紧贴民意。比如在大运交通保障上,深圳没有简单推行强制单双号限行措施，而是选择了尊重民意，号召市民主动申报停驶的做法，40多万辆车主动申报停驶，赢得舆论普遍好评。深圳也借此实现了社会管理的重大创新探索。多元发布一一议程设置呈现精彩深圳大服创新，以议程设置为先导，以“国际话语体系”为标准和全球化视野整合运用相关外宣资源，将新闻发布从狭义的新闻发布厅拓展到全方位的多元发布，包括丰富的信息提供、广泛的

7、现场采访，还创新探索请信息发布的对象即“客体”来发布新闻，“反客为主”为深圳说话，实现了对外宣传“传”与“受”的良性互动。密集发布提供“喂料”服务。深圳大运会在赛会期间共举办新闻发布会350多场，其中每天两场以上的"城市发布”。其中一场由广东省政府新闻办负责，展示和谐广东、幸福广东新形象；另一场由深圳市主导发布，统称为“印象•深圳”城市系列发布，主要围绕深圳的城市特色和亮点进行，相关主题策划充分考虑传播规律与媒体需求。通过“印象深圳”系列发布的策划，完成了对深圳城市特色和对外宣传定位的系统梳理，为城市营销理清了思路