湖北省农业电子商务发展的swot分析与对策

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1、湖北省农业电子商务发展的SWOT分析与对策郑彤彤武汉东湖学院管理学院农业电子商务湖北省协同创新中心摘要：近年来，国家大力扶持农业电子商务的发展，我国农业电子商务集成了多个行业，产业链逐步趋于完善，己初步形成了包含平台电商、农资电商、农产品电商以及网络品牌商等四种市场类型，和B2B、B2C、020等模式在内的多层次电子商务市场体系和产业生态。湖北省做大做强农业电子商务的途径在于：（一）充分发挥政府的主导作用，强化政府参与；（二）加强农业电商基础设施建设，完善农村电商环境；（三）完善法律法规和标准化体系，规范市场运行；（四）培育特色农产

2、品，提高品牌竞争力；（五）制定农村人才引进政策，鼓励大学牛回乡创业；（六）创新农业电子商务模式，促进产业升级。关键词：农业电子商务;SWOT;互联网+;作者简介：郑彤彤（1984—）,女，管理学博士，武汉东湖学院讲师，农业电子商务湖北省协同创新中心研究员。基金：湖北省技术创新专项（软科学研究）项目“互联网+背景下的湖北省农业竞争模式研究”（2016ADC076）、引言农业电子商务是在互联网热潮下，伴随着电子商务的兴起和发展而产牛的一个新的经济发展形态，是“互联网+”与农业的跨界组合，代表了一种新的生产力发展方向。农业电子商务指通过利

3、用计算机网络和信息通讯技术进行农业商务活动，包括农业的信息化生产、农产品的网络销售、物流配送、资金的电子支付山,以及服务管理、客户关系管理図等全过程。农业电子商务以计算机信息网络为基础，为解决我国传统观念陈旧、生产分散、中间环节多、加工方式落后、农业信息不对称、科技含量低、资源利用率低、农业产业链低等问题提供新的解决思路和方法，同时为提升我国农业现代化、产业化、品牌化水平提供有益的实践探索。我国农业电子商务的发展源于1994年我国开通中国农业科技信息网，旨在通过启动的“金农工程”，加快我国农业信息化建设。经过二十几年的发展，尤其是近

4、几年国家对于农业电子商务的大力扶持，我国农业电子商务的发展已经进步全面发展的繁荣时期。主要表现为“互联网+”与农业的快速融合，激烈的市场竞争促使我国农业电子商务企业进行升级转型和模式创新，以及对融资模式、营销手段、物流配送、线上线下服务的提升和改进。目前，我国农业电子商务集成了多个行业，产业链逐步趋于完善，已初步形成了包含平台电商、农资电商、农产甜电商以及网络甜牌商等四种市场类型，和B2B、B2C、020等模式在内的多层次电子商务市场体系和产业生态（我国主要的农业电子商务平台如表1所示）。根据智研咨询发布的《2017-2022年中国

5、互联网市场运行态势及投资战略研究报告》显示，截至2015年，我国农村网民规模达1・95亿，农村网民占比2&4%,较去年上升了0.9个百分点。至2015年在阿里平台上经营农产品的电商企业数量超过90万个，完成农产品销售695.5亿元;2015年在阿里平台上农资产品销售接近50亿元固。从运营模式来看，我国农业电子商务从最传统的B2C模式发展衍牛出多样化的模式，例如F2C（农场直供）模式、C2B（消费者定制）模式、C2F（订单农业）模式、020模式、CSA（社区支持农业）模式等凶。B2B模式也在不断创新，岀现了许多新型的农产品电商模式。如

6、广四糖网，首创了“周合同”交易模式，采用电子商务平台来开展食糖销售、物流及信息服务，同时通过积极建设全国范围内的食糖物流配送体系，整合社会仓储、运输、金融、质检等各方服务资源，创建了独具特色的“电子商务&现代物流配送”的食糖流通模式。从采用的网络工具來看，除了常见的自建电商平台、借助公共平台、委托电商平台代办、合作共建平台（020模式）之外，“三微营销”（微博、微信、微店营销）也成为常用的网络工具。由此可见，我国农业电子商务已进入社群经济时代。整体而言，我国农业电子商务经过二十多年的发展，已经逐渐形成以阿里和京东为主导，本來生活网、

7、沱沱工社、顺丰优选、我买网等多强企业共同发展，同时拥有一批诸如天天果园、青年菜君、鲜码头等，虽然小众但是具有特色的农业电商企业的格局。至此，我国农业电子商务进行全面发展的繁荣时期。表1我国主要农业电子商务平台一览表下载原表二、湖北省农业电子商务发展现状湖北省地处中部地区，气候适宜，是农业大省，多种农产品产量位居全国前列，油菜、淡水产品产量连续20年保持全国第一位，蔬菜、茶叶产量居全国第三位,柑橘产量居全国第四位。食用菌、蜂蜜、鲜蛋、淡水小龙虾、河蟹等农产品出口位居全国第一位臣1。主要的农产品作物包括粮食、棉花、油料、花生、油菜籽、茶

8、叶等。尽管湖北省农产甜种类繁多、规模庞大，但是由于地处内陆地区，技术、观念更新较为滞后，政策优势、区位优势与沿海省份相比存在差距。因此，与东南沿海省份相比，湖北省农业电子商务起步较晚，农业电子商务的发展也相对滞后。在2010年之前，湖