基于消费者行为分析的服装营销策略毕业论文

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。目录摘要：……………………………………………………………

2、……………4关键词：…………………………………………………………………………4前言：…………………………………………………………………………41影响服装消费的主要因素…………………………………………………41.1影响服装消费购买行为的内在因素……………………………………51.1.1动机……………………………………………………………………51.1.2感受……………………………………………………………………51.1.3态度……………………………………………………………………61.1.4学习……………………………………………………………………61.

3、2影响服装消费购买行为的外在因素……………………………………61.2.1相关群体………………………………………………………………61.2.2社会阶层………………………………………………………………61.2.3家庭状况………………………………………………………………61.2.4社会文化状况…………………………………………………………72.服装市场的营销策略………………………………………………………72.1根据不同的年龄、性别及个性设计不同的营销策略…………………72.1.1老年服装………………………………………………………………72.1.2儿童

4、服装………………………………………………………………72.1.3女性服装………………………………………………………………72.1.4男性服装………………………………………………………………72.2服装价格变动的差异化竞争策略………………………………………82.2.1价格的作用……………………………………………………………82.2.2实施差异化价格策略的方法…………………………………………82.3超越顾客期待的高质量服务的营销策略………………………………82.3.1充分把握消费者心理…………………………………………………82.3.2如何提供高质

5、量服务………………………………………………102.4“质”在必得的营销策略……………………………………………103.服装营销策略的发展……………………………………………………103.1“高速度、小批量、多款式”………………………………………103.1.1高速度--紧随“时尚”的脉动………………………………………113.1.2小批量—“饥饿”疗法的实施………………………………………113.1.3多款式--让审美不再“疲劳”………………………………………113.2掀起“平民化时尚”的盖头来…………………………………………11结束语……………………

6、……………………………………………………11致谢…………………………………………………………………………12参考文献…………………………………………………………………………12经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商

7、引资突破500亿元，力争达到600亿元拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。基于消费者行为分析

8、的服装营销策略摘要：改革开放以来，我国经济建设有了长足的发展。中国作为世界上人口最多的国家，理所当然的成为了世界上最大的消费国，随着人民的生活水平显著提高，人们对服