2016届电子商务专业半工工半读岗前综合技能训练实施方案(2)-副本

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1、2016届电子商务专业《岗前综合技能训练》方案信息管理系电子商务教研室2015年6月网络营销方案设计【训练口的】结合目前T作企业现状，制订网络营销综合方案。【训练内容】针对产品的营销综合方案【训练要求】参照冃录，撰写网络营销方案书目录（参考）—、企业网络营销现状分析二、企业所在行业状况分析三、竞争对手网络营销状况调查分析四、网站诊断分析、网诂策划分析五、网络营销推广方案六、网络营销效果跟踪及改进七、网络营销预算等注意事项:1、请与实习指导教师联系,在2015年8月15日之前上交电子版本到指导教师。2、内容丰富，详尽，具备可操作性。3、尽量切合目前企业现状。4、不少于3000字。字体要求1、

2、大标题（宋体，加粗，四号字，居中对齐）2、小标题（宋体，加粗，小四号字）3、XXXXXXX（正文:宋体,小四号字）企业网络营销现状分析和企业所在行业状况分析魅族手机的SWOT分析随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。对于各行各业的内外环境竞争的条件下，魅族手机也有了一定的崛起和市场的占有率。引言魅族科技（meizu）是以生产MP3随身听、手机的多媒体终端的科技公司，成立于2003年3刀，总部位于屮国广东省珠海市。当前屮国企业迅猛发展，魅族作为一家屮国的以高新科技为主的企业，面对科

3、技的日益进步，外国公司进军屮国，国际贸易的迅速发展，面临怎样的机遇和挑战？随着新一代产品M9的推出，乂将占据怎样的有利位置？S优势:外部1魅族作为Z前国内MP3,MP4的领军品牌，拥有着良好的口碑和相当的人气，占据着一定的市场份额2企业处落于繁华的珠海经济特区，地理位置优越，对外联系紧密，原材料购入容易，有着一定的成本优势。内部1魅族公司02003年成立以來，公司拥有研发队伍及技术设备，以技术及产品定位、准确的市场定位、一定的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。2魅族的研发队伍庞人，科技创新强，企业对待员工人性化，薪酬优越，引进国际先进的管理体系，使员工增强凝聚力，工作动力强。3企业领

4、导人具有前瞻性，正确看清市场导向，战略制定合理。4新推出的产品m9手机性价比高，配叠优越，新颖时尚，乂是智能手机，满足绝大多数数码爱好者的需求，与其他国产手机和比，竞争力相当强。W劣势：外部1对外宣传力度不够，没有在广告上下功夫，除数码产品爱好者外，大众了解比较少对该产品的认知还未透彻2只采用专卖店的模式，营销网络不太健全。部分专卖店营业员素质比较差，包括服务态度和对口身产品的认知程度，对外联络不够主动，广泛内部1现今在产品只有M9,产品单一，顾客选择余地比较少，每部产品的利润比较低，企业进一步发展缺乏资金。2价格2499,不是每个消费者都能承受的起的，消费门槛比较高3现在产能不足，阻碍了

5、现在的快速发展。4专卖店入门门槛高，成本高，分布不够广泛，利润少0机遇外部1许多国际知名厂商和魅族建立广泛深入的合作，并冇不断公司尤其意向，魅族原材料的选择余地比较大。2人民生活水平日益提高，对数码产品及智能手机的需求量比较大，且越来越追求品牌，不在局限于价格。魅族可以借机扩大宣传力度，赢得更多的市场份额。3老顾客的忠诚度比较高，并且形成了煤油文化，建立的魅族官方论坛使他们能够有一个交流的平台。不断向其亲朋好友宣传，可以使魅族产品的销量增加。内部1止在逐步建立自己的产品生态圈，包括刚上线的软件屮心和在线音乐，使消费者除了购买终端产品以外，继续购买其他增值产品。21E在加大科研力度，继续优化

6、现在的m9功能，使其产品更加易用和稳定,提升产品质量。3冇许多待开发项目，未來产品线将丰富，可使迎合不同阶段的消费者。4越来越多的数码达人加入魅族，使英人才济济，执行力高。5临近港澳台，有利于面向国际化，有利于走出国门，走向世界。T威胁外部1不断有其他厂商诋毁，污蔑魅族和魅族的产品，并在一些媒体上报导，形成不好的氛围，欺骗了一些消费者，使部分潜在客户流失掉。2一些厂商模仿魅族手机的外观，并且压低价格，形成恶性竞争，阻挡魅族的发展。3电子产品更新的速度非常快，魅族的手机过不了多久就会优势减少，利润变少。4采用的是谷歌的系统，具冇一定的局限性，一定耍听谷歌的安排，口主选择的余地很小。5外国大型

7、手机厂商研发能力强,成木低，而且通过水货的渠道进入中国市场,占据了魅族部分市场，不公平6税收吞噬掉部分利润7部分手机厂商挖魅族公司员工，使部分人才流失内部1产品单一，质量和内容有待需求而提高。产品只能返厂维修，有待建立更多的维修网点2少部分专卖店店员因福利较低而跳槽，流动性比较大，有待稳定3产品维修时间比较长，不够人性化。4一些手机软件与其魅族产品不兼容影响了用户体验，有待进一步优化总结：从以上SWOT分析屮可以看出魅族