企业市场营销论文范文-对于我国企业参与国际市场营销的对策word版下载

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1、企业市场营销论文范文:对于我国企业参与国际市场营销的对策word版下载导读：本论文是一篇关于我国企业参与国际市场营销的对策的优秀论文范文，对正在写有关于企业论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：乏创新意识和创新思维，甚至害怕创新，因为创新就意味着变革，而变革必定会带来不确定性和风险。一些企业缺乏打造创新的氛围和机制，一直走在原来的老路上，在市场上的竞争力变得越来越弱。另外，国内还有一些企业盲目效仿国外企业的做法，在面对国内外的市场竞争压力下，他们没有自己的营销战略，更没有具有中国特色的营销战略作指导摘要：我国企业出于国内市场饱和

2、、为获取国外先进经验和技术等理由逐步走出国门，走向世界。我国企业在参与国际市场营销的过程中还存在着诸多理由，本文在分析这些理由的基础上提出了一些应策略略。关键词：企业；国际市场营销；策略作考简介：黄珏群(1973-),男，江西财经职业学院副教授，硕士，研究方向：国际贸易；龚立恒(1980-),女，江西财经职业学院讲师，硕士，研究方向：经济学。1672-3309(2012)05-43-02企业发展到一定阶段，走国际化道路是企业存活发展的战略选择。随着世界经济全球化、国际贸易自由化、世界经济一体化的发展,企业的国际化经营成为不可逆转的时代潮

3、流，以世界市场为目标的全球化经营是未来金业走向更高发展道路的重要途径。目前，对于我国及一些发展中国家的企业来说，进行国际市场营销面对着困难和障碍，对于企业的未来发展存在着很大的挑战性。一、我国企业参与国际市场营销的动因（一）企业自身因素1.国内企业市场饱和及竞争激烈21世纪以来，国内市场已逐渐形成供过于求的买方市场格局，尤其是家电、汽车、服装、鞋类等市场产品供过于求的趋势更加明显。此外，国外的产品通过各种渠道大量的涌入国内市场，使国内市场出现饱和状态，竞争变得越来越激烈。为了寻求机遇和新的存活空间，许多企业都会走向国际市场来适应未来企业

4、发展的趋势，尤其是一些有实力的大企业，他们已经开始在积极的寻求和开拓国际市场。2.获取国外先进科学技术及管理技术我国企业走向国际市场的重要理由之一就是学习国外先进的科学技术及管理经验。由于我国企业发展起步较晩，主产力比较低下，要想使企业能够得到快速的发展，就必须要有先进的科学技术及管理技术作为发展的支柱。一方面，企业要通过自身的努力不断实现企业生产力水平的提高；另一方面，企业也要走向国际市场，通过对外贸易与经济合作，不断了解、学习和引进国外先进的科学技术和先进的管理技术。3•获取国外低成本的生产资源，引进外资我国企业通过进出口贸易，可以

5、探测及找到国外低成本的原材料及劳动力资源，这样就可以降低企业成本，提高生产效益。金业进行出口贸易不仅可以为国家创汇，还可以引进外资。据统计数据显示,我国的企业通过对外贸易与经济合作，成为吸收外资最多的发展中国家之一。（二）外部因素根据瑞士洛桑国家管理学院公布的资料显示：中国的国际市场营销竞争力排列世界第33位。也就是说在世界贸易组织中，比中国有竞争力的国家也就30多个，而世贸组织140个组织成员国都是中国企业可以进入的空间，这说明中国企业在国际市场的发展机遇还是非常大的。1.良好的国内经济环境良好的国内经济环境为企业进行国际市场营销提供

6、了有效条件。我国的宏观经济运转良好，整体经济实力不断提高，宏观经济一直保持着良好的发展态势，中国的经济进入到了一个稳定、快速的增长期。这对我国企业进行国际市场营销是一个非常有利的因素，因为金业在本国的稳定快速发展，是企业参与并且融入到国际市场的基础和有效保障。2.具有一些优势行业和产业在国际市场营销活动中，我国还是具有一些优势行业和产业的。由于我国自然资源丰富，劳动力充足，所以在密集型产业中，我国具有较大的优势，例如在纺织、服装等行业，我国的出口额逐年增加，岀现了一些如李宁、雅戈尔等知名的品牌，这些企业在国际市场上具有一定的竞争力。还有

7、我国的家电行业，在国际市场中具有较大的影响，比如长虹、海尔等，他们的生产水平已经达到世界先进水平，在国内外都有很高的信誉。另外，第三产业中的一些企业，也具备了在国际市场竞争的条件。1.高科技的发展和独有的民族特色虽然我国企业在整体技术上不占优势但是有些领域还是有非常大的竞争优势的。在高科技迅速发展的今天，我国在尖端技术方面已经达到先进的世界水平，比如航天、载人飞船和卫星发射等高科技领略均是世界领先的。而尖端技术对于国民经济、军事实力和政治影响力有重要作用，所以，高科技的发展对我国企业参与国际市场营销具有很大的推动作用，为我国的金业提供优

8、越的技术保障。这也为我国企业参与国际市场营销提供了有利的条件。另外，我国具有的悠久历史和灿烂文化，对于世界的发展有着重要的影响力。基于这些丰厚的文化底蕴，我国的一些民族企业在参与国际市场营销的竞争中就有了一