艺术设计中电子产品形象塑造策略

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1、艺术设计中电子产品形象塑造策略摘要：本文以电子产品形象塑造的必要性为着眼点，进而对艺术设计中电子产品形象塑造的方法探讨，以若干电子产品形象的实例说明了塑造电子产品形象的具体策略，为企业形象建设起到积极的推动作用。关键词：艺术设计；电子产品；形象；电子产品形象；塑造策略随着互联网产业的蓬勃发展，数字生活开始出现在每个人身边，人们生活水平的不断提高，对电子消费品的需求也提升。建立一个优越的品牌形象依赖于建立一个优越的电子产品形象。下面我们将具体分析电子产品形象塑造的必要性、方法以及一些艺术设计中电子产品形象塑造的策略。1电子产品形象塑造的必

2、要性1.1消费者层面：为消费者提供附加价值产品实体以外的形象效用即产品附加价值，它来源于本产品与同类产品的不同之处，最重要的是让消费者体会到它与同类产品的与众不同。产品形象附加价值的实质是满足消费者精神需要。只有产品符合并满足了消费者的需要，才能被消费者所中意并购买。随着社会历史的发展、经济的进步,人们的消费需求已由原始的物质需要转换为现在的精神需求。产品形象的塑造日趋多样化，售后服务的完善、送货上门的快捷、终生保修的承诺等服务条款都赢得了人们的好感。精神层面的需求是无形的，但也需要有形的消费来承载。消费者喜欢根据自己习惯来判断产品不同

3、的形象，即消费者喜欢把电子产品与特定的精神内涵联结在一起。似乎Nokia手机代表质量优越，而Apple手机代表时代潮流。或许手机在本质上没什么区别，但在消费者长期的心里暗示下，它们真的代表了与众不同。1.2企业层面：为企业提供实效价值产品形象是企业在长期的经营管理下，与同行业相比所取得的优势。它形成直接的实效价值，主要体现在以下效应：1）价值效应：优越的产品形象是企业重要的无形资产。如LG集团充分利用在世界网络上获得的迅速而准确的讯息，在各种领域为顾客提供丰富的产品和服务。LG电子现在占据了越来越多的市场份额，很好的证明了电子产品形象的

4、价值效应。2）可持续发展效应：优越的产品形象是现今企业获得长久生存能力的必然选择。如LG集团通过海外研究机构开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。塑造优越的电子产品形象，是维持企业可持发展的需要。1.3国家层面：体现国家形象2012年最具价值全球品牌前十强有：苹果、IBM、谷歌、麦当劳、微软、可口可乐、万宝路、AT&T、Verizon.中国移动；分析发现最具价值品牌都被强国占去了。产品形象在一定程度上体现了国家形象，国家形象不断强化又影响本国产品形象的定位。2电子产品形象塑造的方法探讨1.1品牌定位品牌定位是企业期望消费者

5、对品牌产生怎么样的认知，它是品牌创建的基础。一个企业必须制定清晰合理的品牌定位，将其付诸实践，使消费者对其认同。品牌定位应遵循以下几个原则和策略：1）消费者导向原则：研究消费心理学,遵循人们的思维方式和心理需求；以消费者为导向，命中消费者的心理，命中率越高，定位策略越有效。2）差异性原则：电子产品更新换代迅速，只有制定出与众不同的品牌定位，才能吸引人们眼球。为了突出本企业产品的独特之处，勾起人们的购买欲望，也要求企业别具匠心，与其他品牌区别开来，即拥有自己的个性。3）动态调整原则：制定正确的品牌定位要与时俱进，根据整个市场的走势来不断调

6、整自己，使企业立于不败之地，增强同同类产品的竞争。2.2品牌形象设计优越的品牌形象需要强大的品牌内涵来支撑，虽然每个人的心理需求不同，但在内心深处他们所期望的都是精神、品位等深层次的享受。品牌形象设计最重要的就是差异性创造：1）产品差异设计：在市场细分的基础上，使本企业产品有别于其他产品。企业可以采取新技术、改变颜色等途径来更改产品的性能、外观等。2）销售价格差异设计：价格始终围绕价值上下波动，以竞争为基础。IT产业的不断发展使电子产品竞争进入白炽化阶段，价格差异成为克敌制胜的法宝。3）促销差异设计：产品通过广告、宣传等方式鼓励人们积极

7、购买，促销手段也是多种多样，像降价、附送赠品等。4）服务差异设计：服务属于企业的软实力，电子产品成为人们生活中不可或缺的日用品，提升软实力在消费者中树立优良的口碑就至关重要了。3电子产品形象的塑造策略1.1品位营造电子产品形象品位是对美的事物的感知力，美的事物随处可见，但品位并不是人人都有，需要有敏锐的感知力和识别力才能拥有，即鉴别力。品牌一半是物质，一半是精神，品牌之所以为品牌，很重要的就在于它具有丰厚、独特的精神文化内涵。产品是品牌的物质载体，品位电子产品离不开设计二字，在已经建立了良好的品质形象的基础之上，外部的设计与整合，也是势

8、在必行的。电子产品是高科技、品质、身份的象征，有品味的电子产品必然内涵丰富。只有营造出有品位的电子产品，才能在消费时代给予我们带来不断的惊喜。3.2动画形象影响电子产品形象的塑造动画形象作为产品代表的优越性