网络议话题设置与传播

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1、学校代号：学号：密级：10532S10261014公开湖南大学硕士学位论文网络议话题设置与传播OnlineshoppingtopicsettingandcommunicationbyMA0minxuanB．L．(HunanUniversity)2010AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteraturelnCommunicationintheGraduateSchoolofHunan

2、UniversitySupervisorViceProfessorPENGzhubinApril2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果Fh本人承担。作者繇庑永1El1蓼I-年月日《学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文

3、的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权A省大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√")作⋯：秒1魄年月日导师签名弋眵硪◆日期．棚)年多月1日网购话题的设置与传播摘要随着网络购物市场的不断发展，中国网络购物的参与人数不断增多，网购像是一场革命正在不断影响和改变着中国的购物环境，影响

4、消费者的购物方式。本文运用传播学的议程设置理论，较系统地探讨了网购话题的设置模式、设置特点、设置作用和设置条件，分析了网购话题的传播要素、传播过程与传播方式，并通过网购转化率提升的探讨，考察了网购话题传播的效果。人们常常通过选择同种类商品、利用特殊时间节点和限时、经验分享等方式，来进行网购话题的设置。网购话题的设置，具有设置主体多元化平等化、话题多样且衍生力强、话题设置时滞缩短等特点。网购话题的设置具有重要作用，它可以通过搜索话题对目标人群进行初步引导，通过话题设置加强互动传播，通过自设话题突出品牌形

5、象。网购话题主要采用社交化模式进行传播，传播者主要是买家和卖家，注重的话题的互动和分享，买家拥有了更多的权利，买家之间通过社交化模式形成固定的圈子，话题在圈子里面进行互动传播。网购话题的设置与传播，目的是为了提高网购转化率。通过话题内容的巧妙设置，可以拉近与买家之间的心理距离，加强话题之间相互关联和引导，增加话题的可信度。突出主页话题的设计风格、加强网购话题图片的运用、了解话题传播的用户需求等，是提升网购转化率的基本方法和途径。关键词：网购；网购话题；议程设置；话题设置；话题传播网购话题的设置与传播A

6、bstractWiththecontinuousdevelopmentofthenetworkshoppingmarket，growingparticipationofChina’Sonlineshopping，onlineshoppingasarevolutionisincreasinglyinfluencingandchangingChina’Sshoppingenvironment，influenceconsumers’shoppingway．Witllcommunicationagendase

7、ttingtheory,thispapersystematicallydiscussesthesetmode，setupcharacteristicsofonlinetopic，Settingsandsetconditions，analysisofthespreadofonlinetopicelement，propagationandcommunicationway，andthroughascensiontoexploreonlineconversion，examinesthetopiconlinet

8、ransmissionef．fect．Peopleoftenthroughchoosethesalnekindofgoods，usethespecialtimenodeandtimelimits，experiencesharing，tomakeonlineshoppingtopicset．Setthesubjectofonlineshoppinghasthediversificationofsettingequality，diverseandderiva