度婴幼儿消费调查研究报告

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1、引言一、报告内容概述近年来，我国婴幼儿消费市场发展迅速，随着国民家庭收入的增加和消费需求的提高，婴幼儿及家长对婴幼儿消费的关注重点发生着显著的变化。为了全面、深入地了解婴幼儿及家长在婴幼儿消费时的消费心理和行为的变化，中华网幼儿进行了第二次系列的调查和深入的分析。本报告首先介绍了调查人群的家庭情况、文化层次等，接着分析了国内婴幼儿消费环境概况，分别介绍了婴幼儿营养食品、婴幼儿快消用品和婴幼儿文化消费整体市场运行情况。随后报告对婴幼儿消费市场中的国内外重点优秀品牌和特色产品进行详细列明和专业解析。二、调查背

2、景资料中华网幼儿通过互联网与调查机构展开此项调研。由于本次研究所具有的样本的特殊性，使得研究时在一户城市家庭以成年家庭成员样本为主。孩子年龄定位在0-6岁的家庭。此次线上线下调研全部样本量为235819份。并且对孩子年龄、父母年龄、父母学历、家庭收入、育儿消费、所在省市等资料也进行收集和整理。调查中发现，本次孩子年龄结构中，1-2岁孩子家庭排在第一位，达到23.66%。其他依次为0-12个月孩子家庭和2-3岁孩子家庭。在父母年龄结构调查中，26-30岁和31-35岁的父母分别占到调查比例中的34.29%和

3、31.98%。97/97关于本次调查受访者性别比例，男女比例相差不大，分别为51.93%和48.07%。参与此次调查活动的用户中大本和大专及以下位列第一位和第二位，分别为38.01%和35.65%。研究生和研究生以上比例位列其后。97/97三、整体消费环境调查中国来临的婴儿潮，带动国内消费进入加速期，婴幼儿消费市场发展迅猛。尤其是近几年来，婴幼儿相关产业发展速度更是令人称奇。据保守估计，我国婴幼儿消费市场每年可达万亿元以上，而这个市场才刚刚开始蓬勃发展，其增长速度和增长潜力远远超过成人消费品市场。而婴幼儿

4、消费市场又是一个比较特殊的市场，产品的目标消费群是婴幼儿，但是家庭的父母是消费过程的参与者，有时是决策者。在目前，虽然婴幼儿市场消费环境还没有与婴幼儿市场的发展同步，婴幼儿的父母仍面临不少问题和困惑，但总体对婴幼儿消费环境评价较高。认为婴幼儿消费环境好和一般的比例分别为39.03%和40.31%，而12.23%的消费者认为婴幼儿消费环境有待改进。本次调查结果显示，当前婴幼儿消费市场诸多问题中，消费者最看重产品的安全性，高达23.14%的消费者表示最关注安全问题。18.78%的消费者表示目前产品优劣难辨，并

5、且11.84%的消费者认为科普不够，对产品缺乏认识及甄别能力等。而除了对安全性的担忧之外，缺少监督机构也在前列，占到17.96%。而价格偏高和渠道匮乏分别有14.49%和9.56%。97/97第一部分营养食品类消费分析一、营养食品整体消费需求状况在婴幼儿消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。而营养食品行业在其中是一个相当大的行业，消费者购买频率高达96.67%。内含多个细分行业和数十个小行业。各个小行业之间存在着较强的替代性和依赖性，与此同时，它们又各自成为一个独立的体系。通过调查发现我国

6、婴幼儿营养食品类消费尚处在基本消费阶段，具有极其巨大的市场开发潜能，发展前景非常乐观。根据消费调查，在中国婴幼儿消费中，排在第一位是奶粉，占到35.34%。零食、辅食和营养保健品在婴幼儿营养食品日常消费中同样不可或缺。调查结果显示消费者最常购买婴幼儿营养食品的地点以大型超市为主，累计占33.54%以上；母婴用品实体连锁店居第二位置，为28.27%。从数据分析来看，家长更喜欢选择到购物方便的实体门店进行消费。97/97在调查中，23.23%的消费者首选成分，大部分家长们认为产品安全是选购婴幼儿营养食品最重要

7、的因素，其次是安全，占到总比例的20.56%。由此可见，大多数消费者属于理性消费。二、营养食品品牌消费状况1．婴幼儿营养食品品牌信誉度婴幼儿营养食品市场竞争日趋激烈，以往占据市场份额较大的多为国外品牌，在2010年国产品牌开始占据半壁江山。在受访者过去一年经常购买的婴幼儿营养食品品牌中，奶粉品牌还是占据明显优势的。像雅士利、蒙牛阿拉、澳优等品牌获得了消费者的极大认可。在辅食类的品牌中像人之初品牌也得到了消费者的喜爱。调查数据显示，在婴幼儿营养食品领域大家主要关注如下20个品牌，在后面段落中将最具有行业竞争

8、力的十大品牌进行详细解读。97/972．婴幼儿营养食品产品信誉度调查结果显示，在受访者过去一年经常购买的婴幼儿营养食品产品中，信誉度比例最高的是小阿哥芝麻海苔瘦肉酥，所占比例15.3%，其次是全元康小儿钙铁锌、迈高牛初乳奶粉，所占比例别是14.1%和13.4%。总体来看，婴幼儿营养食品行业，消费者对辅食的关注度明显增加。3．婴幼儿营养食品产品满意度调查结果显示，在受访者过去一年经常购买的婴幼儿营养食品产品中，满意度97/97比