广告学教学日历

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1、沈阳师范大学教学日历　市场营销专业专业四年级班2005-2006学年第1学期课程名称：广告学课程代码：教学班号：周次教学作业类别及内容讲授实践环节课外作业参考书目星期时数教学大纲的章节、题目实验课、习题课写明主要题目和题数注明书名、章节、页数第一周8月日22至8月28日三、五4第一章广告概论第一节广告的概念第二节广告的分类第三节广告学的研究对象及研究方法通过一个广告案例来领悟广告的作用。1.简单介绍广告学研究对象，了解广告学研究方法。2.利用图示简要说明广告的基本要素和运作过程。陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P3-14李宝元：《广告

2、学教程》，人民邮电出版社。页数：P1-1第二周8月29日至9月4日三五4第四节广告环境第二章广告的起源与发展前言第一节广告的起源第二节近现代广告的发展1.中国古代广告发展的原因是什么？2.从可口可乐百年广告史，你对现代广告发展有什么体悟？陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P14-25李宝元：《广告学教程》，人民邮电出版社。页数：P18-44第三周9月5日至9月11日三、五4第三节世界现代广告的发展第四节中国近现代广告的发展第三章广告学与其他相关学科前言第一节广告学与市场营销学第二节广告学与心理学第三节广告学与社会学中国广告20年猛进史（

3、1979—2003）1.试简述中外广告历史发展过程。2.简述亚文化理论对广告创意的影响。陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P25-59李宝元：《广告学教程》，人民邮电出版社。页数：P18-44第四周10月24日至10月30日三五4第四章现代广告业前言第一节现代广告业的性质与任务第二节广告在现代社会中的功能与作用第三节现代广告对社会的影响第五章广告基本原理前言第一节广告定位理论第二节现代广告定位理论法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说过：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。1.广告业和一般服务性行

4、业有何异同？2.怎样看待广告作用的双重性?陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P60-883/3第五周10月日31至11月6日三、五4第三节广告营销理论第四节广告传播理论第五节6W+6O理论与消费者行为研究第六章广告运作规律前言第一节广告活动的一般规律第二节广告公司的运作规律1.定位理论的主要观点以及具体策略是什么？2.USP理论的基本含义是什么？3.4C理论的基本观点？4.什么是消费者行为，什么是6W+6O理论，他们在营销与广告有何作用和意义？陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P89-127李宝元：《广告学教程》，人民邮电出

5、版社。页数：P45-78第六周11月7日至11月13日三五4第三节广告策划的主要内容与程序第七章广告主体与客体第一节广告组织第二节广告代理制度第三节广告人的教育培养1.广义的广告活动的一般规律是什么?2.什么是整合营销传播理论？3.什么是广告代理制？4.广告代理公司如何进行双重代理？广告代理佣金的内容是什么？陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P127-151第七周11月14日至11月20日三、五4第八章广告信息第一节广告信息的构成与传播第二节广告主题第三节广告创意第四节广告创意实施案例讨论：“动感地带”——我的地盘听我的1.广告创意的涵

6、义是什么？2.如何实施广告创意？3.试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P152-170第八周11月21日至11月27日三五4第九章广告媒体·前言第一节广告媒体概述第二节媒体策划第十章广告客体前言第一节广告客体概述1.交通广告有哪些优点和不足之处？应该如何通过媒体组合来弥补它的不足之处。陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P171-201第九周11月28日至12月4日三、五4第二节广告与消费者行为第十一章广告效果的测定前言第一节广告效果概述第二节广告效果测定的基本方法第三节网络广告效

7、果的测定1.什么是消费者？如何理解消费者？广告受众与消费者有何关系？2.广告效果的含义和特征是什么？3.网络广告效果的测定目前有哪三个技术层次？陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P201-229第十周12月5日至12月11日三五4第十二章广告管理第一节广告管理概述第二节广告管理的内容案例讨论：“兰贵人”化妆品违法广告案1.什么叫做广告管理体制？广告管理系统包括哪几个方面？2.为什么要有行业自律？行业自律的特点是什么？陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。页数：P230-245第十一周12月12日至12月18日三、五4第十三章国际广告及

8、海外广告业前言第一节国际广告的特点与意义第二节国际广告策略第三节海外广告业及其法规管理1.国际广告的概念及国际广告活动的主