市场营销战略与战术 毕业论文

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1、摘要本文主要是探讨企业的市场营销战略与战术，目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议。随着经济全球化、买方市场的形成，使企业间争夺市场份额的斗争日趋激烈，企业更加重视市场营销战略与战术的应用。本文对市场营销战略与战术的理论进行了分析，论述了市场营销战略与战术之间的关系，并联系我国企业营销战略与战术在我国企业营销活动中的具体实际。总结出了我国企业在市场营销战略战术方面的不足与问题.关键词：市场营销；营销战略；营销战术AbstractIIIThisarticlemainlyisdiscus

2、sestheenterprisethemarketmarketingstrategyandthetactic,thegoalisforgivetheenterpriseintocarryonthemanagementpracticeintheprocesstoprovidesomeusefulreferencesandthesuggestion.Alongwiththeeconomicalglobalization,thebuyermarketformation,causestheenterprisetoc

3、apturethemarketsharethestruggletobedaybydayintense,theenterpriseevenmoretakesthemarketmarketingstrategyandthetacticalapplication.Thisarticlehascarriedontheanalysistothemarketmarketingstrategyandthetacticaltheory,elaboratedbetweenthemarketmarketingstrategya

4、ndthetacticalrelations,isparallelisourcountryenterprisemarketingstrategyandthetacticintheourcountryenterprisemarketingactivityconcretereality.Summarizedourcountryenterpriseinthemarketmarketingstrategytacticalaspectinsufficiencyandthequestion,andunifiedourc

5、ountryenterprisemarketingdevelopmentpresentsituation,inviewoftheseinsufficienciesandthequestionproposedtherationalizationproposal,hadtheimportanttheorysignificanceandthepracticalsignificance.Keywords：Marketmarketing；Marketingstrategy；MarketingtacticIII目录1前

6、言11.1本文研究的理论价值和理论意义11.2国内外研究现状综述21.3文章主要解决的问题及现实意义42营销战略与战术理论综述52.1市场营销战略62.2市场营销战术102.3市场营销战略与战术的关系173我国企业营销战略与战术中存在的问题173.1营销战略与战术我国企业中的实践173.2企业营销战略与战术中存在的问题194解决我国企业营销战略与战术问题的对策224.1树立和创新营销观念224.2重视营销调研，把握市场脉搏234.3增强创新能力，努力开发新产品244.4提高战略管理与营销战略水平254.5加

7、强对“价格战”和“广告战”的治理264.6建立科学、高效的分销网络275结论28参考文献29致谢30III市场营销理论与实践研究一、前言（一）本文研究的理论价值和理论意义本文对市场营销战略与战术的研究对企业的发展壮大有重大的理论价值。市场营销战略的实质是根据企业所处的外部环境和企业本身的内部经营要素来决定企业的战略目标，为企业指明前进的方向，如果一个企业没有正确的战略目标，只想利用市场营销组合策略来扩大销售，解决企业所面临的困难，那将不可能取得良好的效果。因此，企业必须从战略的高度来确定企业经营活动的方向、

8、中心及重点，优化战略营销组合，在市场营销战略的指导下，制定合理的战术性营销组合。市场营销战略组合包括了战略性要素和战术性要素。战略性要素包括探索、划分、优先和定位四个战略原则；战术性要素包括产品、价格、分销、促销、政治权力和公共关系六个策略。因此，企业必须根据目标市场需求的特点来制定自己的市场营销组合策略。可以看出企业市场营销战略“10Ps”构成了一个完备的“市场营销”管理的全过程，市场营销战略是企业为了实现其战