品牌电子商务论文范文-试述电子商务品牌营销价值word版下载

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1、品牌电子商务论文范文:试述电子商务品牌营销价值word版导读：本论文是一篇关于电子商务品牌营销价值的优秀论文范文，对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：随着互联网的快速发展，电子商务网站建设及企业网站建设如雨后春笋，从无到有、从有到多、从多到滥，同质化现象严重。因此，当琳琅满目的商品都可以满足消费者的使用时，消费者对产品的评价将主要在产品的品牌以及附加于产品之上的其他事物。电子商务企业的核心竞争力在于品牌营销，品牌营销将成为市场营销的重点。无论从竞争角度，述是从长远发展来说，以互联网为平台的电子商务企业都需要建立一个良好的品牌。通过对聚美优品与凡客诚品的品牌营销对比

2、，从品牌视觉系统、广告系统及综合品牌活动等角度来分析品牌营销在电子商务中价值。电子商务企业品牌营销当前，电子商务处于高速发展期。据艾瑞咨询数据统计，2012年电子商务的年交易总额占据社会零售商品总额的7%,市场交易规模为8.1万亿元，同比增长27.9%,网络购物交易规模超过13000亿元，同比增长66.2%o但是我国电了商务起步较晚、基础训薄弱，网上交易的配套服务体系不健全，会导致市场秩序混乱、物流成本过高等理由。不过，电子商务的外部环境在不断完善，其发展的动力在持续增加，与此同时，企业面对的竞争也日益激烈。1电子商务环境消费者需求变化消费者的购买行为是在特定的情境下完成的，在传统的零售业,

3、消费者做出购买决策与现场环境密切相关。包括销售人员的专业能力、沟通能力都会对消费者产生直接影响，而品牌形象、品牌价值也会对消费者的购买行为产生引导。因此，消费者在销售现场就能做出购买决定，消费行为存在一定的冲动性。而电子商务环境下，由于网络具有无比广泛的传播时空，消费者可以随时随地随心所欲地阅读广告、访问企业站点等，使得消费者获取信息变得十分容易。消费者还可以通过友情链接或搜索引擎访问竞争者的网站，将他们的产品相关信息，产品网页进行对比分析，从而更加系统全面地了解商品。消费者之间可以通过网上的虚拟社区，彼此交流思想，可以实现对商品从无知到有知的过度。2聚美优品品牌营销的特点聚美优品是专业性女

4、性化妆品网站，成立以來发展迅速，占女性化妆品团购市场份额的60%以上，稳居行业龙头的地位，成为国内领先的女性时尚限时折扌11购物平台。“陈欧体”从一开始便意味着聚美优品已经打出了漂亮的“宣传战”。首次签约亚洲超人气偶像韩庚，名人代言的使用，打破了传统IT行业的营销定位，从而以娱乐吋尚的形象从众多的电子商务网站脱颖而出。然后通过博客、微博推广，聚美优品有自己的官方博客,粉丝现在有100多万，通过微博可以发布团购信息，并提供美容和健康有关的消息，跟每个人良好互动，拉近与客户之间的距离。为了抓住机会，与客户深度互动，聚美优品的CEO陈欧甚至给消费者开放自己的微博，可以随时与客户沟通，帮助客户解决他

5、们的美容理市。随后，陈欧的微电影广告，用他的青春气质和出色的个性能力，鼓励年轻人，不怕困难，勇于挑战，赢得了大众，尤其是年轻群体的认可。3凡客诚品品牌营销的特点VANCL所定位的消费群体熟悉互联网、热衷于网上购物，是中国网民屮人数最庞大的一个群体，也就是所谓的25-35岁左右的中层经济水平的青年。VANCL在把握他们的兴趣、爱好、追求、消费心理与行为等各方面都显得得心应手。在品牌塑造上，名字里VANCL与“凡客”的完美统一，目的是要做一个诚实的品牌，这是VANCL的企业理念。而VANCL广告中随处可见“全棉生活新方式”，则是在倡导一种休闲、简约、环保、有品位的生活方式，让用户在购物的过程中体

6、会到生活品质的提升，从而对品牌产&好感。在快节奏的喧嚣复杂社会中选择•份展现自我、体现自由的健康时尚优雅的生活方式，与VANCL所定位的消费者的生活状态息息相关。VANCL的品牌内涵为“坚持国际一线品质，屮产阶级合理价位”。VANCL采取一系列的营销手段提升品牌影响力。门户网站的覆盖式推广、分类联盟广告的持续投放、垂直类网站的精确营销，以及新闻报道、博客推广、论坛讨论等，都是具有明显作用的营销手段。一个VANCL品牌需要从市场需求、产品定位、产品设计、包装、促销等每一个环节定位，需要以消费者需求为准绳，精心的运作、打造，才会形成有价值的品牌。VANCL在细节方面狠下功夫，非常重视消费者的实际

7、体验，用细节提高品牌的忠诚度。4品牌营销的价值体现品牌，是企业市场营销品质的保护者。品牌为企业的发展注入源源不断的能量，才使得企业在市场风云变幻中保持旺盛的生命力。技术是企业的核心，品牌是核心的关键，品牌让技术得以长久实现，为企业持久发展保驾护航。对于消费者而育，品牌意味着价值的认同、质量的保证。企业的生产经营是为了做强做大，创造更大的价值，品牌作为无形资产的重耍组成部分，是为企业的资本合理运作提供更多优势的