一汽汽车密云特约维修服务站可行性分析

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1、-11-一汽汽车密云特约维修服务站可行性分析一、项目基本情况1、项目名称北京市一汽汽车特约维修服务中心2、项目地点北京市密云县980汽车总站西3、实施单位:法人名称：北京鸿祥佳宇汽车贸易有限公司二、实施单位概况：北京鸿祥佳宇汽车贸易有限公司成立于2003年3月，注册资金1000万，现有资产总额1640万元，其中固定资产1200万元，流动资产440万元，资产负债率44%，员工86人。是一家主营小轿车、大货车及工程机械销售并维修的汽车服务业务的企业。随着近几年国家经济的发展，人民生活水平的提高，伴随着拥有私家车人群的日益增大，汽车维修

2、辆也不断提高。经过几年的发展，公司已逐步形成了以汽车销售代理、二手车经销、汽车维修保养、汽车装潢美容为核心，兼营汽车销售其他品牌服务的经营格局。是比亚迪汽车销售有限公司授权的经销商。-11-在公司领导及员工的不断努力下于2004年进行改制，成为密云县汽车维修行业二类汽修企业，公司在原有的基础上又不断引进高级技术人员及先进设备，于2009年被评为北京市一类维修汽修企业，同年又被评为北京市汽车维修行业协会诚信企业。我们不自满，不自傲，奋进中的鸿祥佳宇心怀豪情，誓要把公司建成专业化，集团化的一流汽车服务企业，坚定地向着本地区汽车服务龙头

3、企业发展。为顾客提供更好更优质的服务，是我们永恒不变的理想，更是我们生存发展的根本所在。公司始终秉承“诚信为本、真诚服务”的宗旨，采取灵活的经营模式，企业取得了良好的经济效益，公司各项业务形成互相促进、协同发展的良好态势，共同构成了乘用车销售及综合服务一体化的业务模式和完整的产业链条。在北京市密云县及周边县市赢得了较好的声誉。在区域内拥有领先的市场地位、良好的品牌形象。三、项目建设背景1、汽车市场现状与未来随着全面建设小康社会的逐步实施，人民生活逐步走上富裕，轿车进入家庭已经开始成为现实。目前，城市化步伐逐步加快，城市人口不断增加

4、，道路交通条件逐步改善，家庭轿车的拥有量将会以很高的速率增长。中国的汽车时代悄然来临，并影响着每一个人的生活。　　改革开放以来，特别是近几年我国汽车工业发展势头强劲。据中国汽车工业协会统计，2010年，汽车全行业完成工业总产值将近4亿元，同比增长36.90%：利润总额3313.75亿元，同比增长66.75%。主要经济指标增长都比较大，实现了增产增收。汽车产业作为国民经济支柱产业的地位越来越突出。-11-　　现在市场竞争已经从产品竞争向品牌竞争过渡，而品牌专营是品牌竞争的一种有效形式。中国是未来世界上最大的汽车生产国和消费国，中国的

5、汽车市场逐渐成熟，用户的消费心理也逐渐成熟，用户需求多样化，对产品、服务的要求也越来越高，越来越严格，原有的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求。随着汽车工业竞争的日趋激烈，我国汽车销售市场除传统的汽车贸易市场外，出现了：超市式大卖场、汽车一条街、特许经销商、专卖店等多种形式。目前国内各大汽车厂商均已在全国各大中城市设立特许经销商(或专卖店)。而随着汽车消费群体的进一步扩张，二三线城市已成为个大汽车厂家的下一个主战场。　2、北京市密云县汽车维修市场分析（1）、北京市密云县简述.密云县地处北京市东北部，东南至西北依次与北京市的平谷

6、区、顺义区、怀柔区接壤，北部和东部分别与河北省的滦平县、承德、兴隆县毗邻，是北京通往外阜的必经之地。全县总面积2229.45平方公里，占全市面积的13%，是北京市土地面积最大的区县，户籍人口53万人。每天的流动人口高达80余万，车流量也再10万辆左右。随着密云经济的发展，未来将是一片大好。我公司位于密云980汽车总站旁，地处人流量、车流量最大的地段。每天进出北京的人流量在80万左右，其中不乏开车来密云休闲度假，这里是返京的必经之路。公司紧挨高速-11-17号出口，附近虽然有不少的汽车维修网点，但技术水平偏低，安全没有保证，这将大大

7、提升一汽汽车维修的口碑和认知度。（2）、北京市密云县汽车维修市场特点作为经济正在蒸蒸日上的北京市一个非常有潜力的二级县，我县汽车拥有量不断攀升，这样就需要有更多家信誉好，技术高的维修企业入驻我县。密云县汽车维修市场有一定的层次化趋势，主要分为：大众化汽车维修和企业汽车维修。其中大众化汽车的维修约占80%以上，汽车维修主要受经济发展、维修能力、顾客满意度、维修质量等限制，鉴于密云县地处北京，一些中产阶级对汽车维修有着很高的要求。其中主要以一汽汽车为主，一汽汽车涵盖了中低档市场，有较强的竞争优势。（3）、顾客维修汽车心态分类北京市密云

8、县一汽汽车维修市场潜力巨大，但目前广大顾客维修保养心态不一。一是追求维修性价比。这类顾客有基本的经济水平，在追求价格低的前提下，追求维修的低返厂率。并且会有与其他维修店的对比情况，如果发现别家店价格便宜技术相当心里会不平衡。当然也不排除消费者盲目的