浅析中国奢侈品消费

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1、浅析中国奢侈品消费1奢侈品的定义与分类1.1奢侈品的定义奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具冇独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学上，通常把奢侈品定义为需求的价格弹性大于1的商品，即其需求的增长高于人们收入增长的物品;而从社会意义上看，奢侈品是一种能提升个人品位和生活品质的消费品。1.2奢侈品的分类根据不同的标准，箸侈品有不同的分类。按照尺寸大小，可以把奢侈品分为犬件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为冇形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。按照价格的不同可以把奢侈

2、詁分为入门级奢侈詁，屮级箸侈品和顶级箸侈品。入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且冇较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只冇数量极冇限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。2奢侈品消费行为特征依据清华大学教授胡左浩先生和中国移动研究院产业市场研究所（2009）发布了《中国城镇社会阶层划分及消费行为研究成果》，该报告中将我国社会阶层划分为七个阶层：最高层、次高层、中上层、屮层、屮下层、次低层和最低层。

3、其中，社会最高层所占比例为0.014%,次高层所占比例为0.35%,中上层所占比例为2.48%,中层所山比例为9.70%。下面将我国奢侈品的消费者归入上列社会阶层，并探索性描述属于各个社会阶层奢侈詁消费者的消费动机。2.1社会最高层处于社会最高层的这些奢侈品消费者，在我国经济快速发展的过程中积累了大量财富。他们通常购买的奢侈产品包括豪宅、名贵跑车、私人飞机、珠宝钻石、私人游艇等,他们是当之无愧的奢侈品消费的象征人群，相对于广大消费者而言，他们数量很少，是处于金字塔最顶尖的消费者。当这些富翁面对其突然积累起来的巨额财富，急于将其财富炫耀出来，但又缺少对奢侈品牌认知的成熟

4、度，他们认为最贵的就是品质最好的，于是就会一•掷千金，购买最贵的商品，以此來证明口己经济实力和社会地位。2.2社会次高层处于社会次高层奢侈品消费者主要是由公司、政府、企事业单位的中高级管理人士组成。他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店,购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。处于这个社会层级的奢侈品消费者普遍受到过良好的教育，眼界和视野比较开阔，容易接受西方文化，崇尚独特而有品质的生活方式，他们希槊从奢侈品的消费屮体现他们的精致的生活和良好而独特的品味。由于这类群体的工作层次本身的性质决定，该类消费群体经常出席社交活动和公关活动，奢侈品在这时

5、则成为一种很休面的社交礼物，能够体现其社会地位。这时，奢侈品消费已经明显具冇了一定社会层而上的积极意义。2.3社会中上层和中层处于社会次屮上层和屮层奢侈品消费者主要是公司白领，随着人们生活水准的捉高及思想的解放，他们开始尝试购买奢侈品牌，特别是奢侈品牌在打折的时候，更热衷于买一些顶级品牌的小配件，比如皮包、挂件等。他们是奢侈消费的潜在客户群和未来屮国奢侈品市场的屮坚力量。处于社会屮层的消费者对于奢侈品的态度是：即便捉前预支也耍拥冇自己想要购买的奢侈产品，不管自己是否能够负担得起这样高价格的商品。在选择商品屮，消费者往往非常看重口己的感受，可以不惜重金选择自己喜爱的奢侈

6、品牌。很多年轻人认为，每年买一件奢侈品牌的用品，给自己一点惊喜，是可以接受的，也是一种体验。奢侈产品的高品位、高质量、高水准等商品特点，让这群消费者找到了口己要达到的消费目标和境地，寻找到了自己的生活方式，即为获得一种社会认同感，并且满足了他们的虚荣和炫輝感。2.4社会中下层级以下处于社会中下层的消费者主要是公司普通职员、工人、学生、农民等，往往是节衣缩食好几个月、哪怕与家人闹孑盾，也要购买一个名牌，爱不释手地当成宝贝珍藏着。对于这些人来说，虚荣心是根本骡动力。此外，还有一部分人，把奢侈品当成一种投资，希槊通过这些“装备”，达到一种心理暗示，接近自己渴望的生活状态。3

7、中国奢侈品消费现状2.1我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长随着中国经济的高速发展，高收入群体的快速涌现，中国止逐步成为奢侈品消费的市场主力军。在世界主要的奢侈品市场中中国市场发展最为迅速，将成为最具潜力的奢侈品消费大国。2014年，虽然全球奢侈品市场依然面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元。2014年，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，表明屮国人2014年买走了全球46%的奢侈nno3.2目前屮国消费者奢侈品消费外流严重2015年1月31日，奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院发布了一年一度的《中国奢