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1、企业包装策略研究班级：会计14班姓名：王藤嵛学号：11205011530电话：147878144842012年11月25日9摘要近年来,我国的电视频道不断丰富,节目制作水平的飞速提高,我国电视频道间的竞争已到了千帆竞发,万剑竞飞的地步.电视包装在我国还是新兴行业,出现不久就受到追捧,许多频道为了精美的视觉包装（略）甚至过度包装,其目就是让更多的观众认可、接受,同时培养忠实观众.它已成为电视媒体打造精品栏目、精品频道不可缺的艺术再创作的重要环节,成为树立频道形象、体现差异性服务的重（略）大多数电视频道的经营都走了专业化路线,探索出适合自己专业频道特色的
2、电视包装就更加迫在眉睫了.（略）明了电视包装在本文中的范畴,梳理了行业发展历程,阐述了我国电视包装现状.从第三章开始,笔者阐述了专业电视频道的包装策略,并从商业视角入手探讨电视包装.为了使视听形象脱颖而出,专业频道的（略）告制作学习:视觉包装遵循简练、鲜明的设计原则,才能使使包装易于理解,有效传达;包装尽可能的展示频道的其他竞争对手不（略）性或主张,给观众一个观看的理由;频道的口号要符合观众利益原则,让观众清楚从节目中可以获得什么.还有其他的一些原则,就不一一赘述了.要想频道的品牌大旗屹立不倒,内容为王是永远不变的硬道理,...9一、包装物的概述（一
3、）、包装物的含义1、狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。2、广义 一切事物的外部形式都是包装，中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理
4、解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：(1)关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；(2)关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。（二）包装物的分类1．按产品经营方式分：内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装；2．按包装在流通过程中的作用分：有单件包装、中包装和外包装等；3．按包装制品材料分：有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等；4．按包装使用次数分：有一次用包装、多次用包装和周转包装等；5．按包装容器的软硬程度分：有硬包装、半硬包装和软包装等；6．按产品种类分：有食品
5、包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等；7．按功能分：有运输包装、贮藏包装和销售包装等；8．按包装技术方法分：有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等；9.按包装结构形式分类：贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。二、产品包装策略包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。9一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。(一)商标或品牌 商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。（二）包装形状 适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此
6、，形状是包装中不可缺少的组合要素。（三）包装颜色 颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。（四）包装图案 图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。（五）包装材料的选择 包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。（六）产品标签 在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。三、选择产品包装策略应考虑的因素（一）材料要素 材料要素包括基本材料(纸类材料、塑料材料、玻璃材料
7、、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料等)和辅助材料(黏合剂、涂料和油墨等)两大部分，是包装三大功能(保护、方便和销售)得以实现的物质基础，直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则：1、轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料；2、可回收和可再生的包装材料；3、可食性包装材料；4、可降解包装材料；5、利用自然资源开发的天然生态能的包装材料；96、尽量选用纸包装。（二）外形要素包装的外形是包装设计的一个主要方面，外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设
8、计合理，则可以节约包装材料，降低包装成本，减轻环保的压力。在考虑包装设计的外形要素时，应优先选择那些节省原材
