图形联想在包装设计中应用

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1、图形联想在包装设计中应用［摘要］现代经济的稳步增长，商品包装交流日广泛，甚至是人们生活中的重要组成部分。在人们追求高品质生活的过程中，商品包装设计传达给人们第一视觉冲击。视觉图形传达的优劣,直接影响商品的销售、经济收入、文化信息的准确传播。这也使得图形的视觉魅力在包装设计中发挥着重要的作用。图案对于包装而言，从来就不是可有可无的。图形联想设计作为一门对立的艺术学科，具有极高的装饰和艺术性。在当今的平面设计中，要吸引别人的眼球，除了图形的美感与视觉冲击力外，就是必须有创意。有创意的作品能让人印象深刻，而且显得更有内涵。［关键词］图形联想；包装

2、设计；视觉艺术中图分类号:TB48文献标识码：A文章编号:1006-0278(2014)01—285—01一、图形的概念图案，在人类文明发展史上，以不同的形式、风格存在于人类生活的各个方面。图案具有题材和意境的抒情性，表现手法与风格的抒情性，审美和使用的功能性，材料和制作的工艺性的基本特征。创作者要将自己的设计构思用相应的造型色彩，以及表现技法等直观形式表现出来，并将其结合到商品的内容、企业的形象中去。这里要表达的主题是设计的内容，而造型色彩表现技法和手段则是表现的形式。设计的形式与内容是相对应的，是设计内容的表现形式。图案中的"形”在包装

3、设计中的应用"形”即图形，是包装设计中表现个性的元素。由于图形设计主要体现在包装中的图像、符号和文字的处理以及形式结构的变化等方面，而图形又具有视觉效果强烈、含义丰富、容易记忆、特征突出等特点。使得图形图案的运用和创意在包装设计中非常受重视。图形是在特定思想意识支配下对某一个或多个视觉元素组合的蓄意刻画和表达形式。首先我们要知道，图形是视觉元素组合，是若干个视觉元素的有机组合。其次图形是视觉美感的升华，是经过适当的艺术加工而成，具有良好的视觉效果。再次，图形是深刻寓意的视觉呈现，必须表达需要体现的含义，我们把握了这三个主要的知识点，对图形的

4、分析就能有的放矢了。二、图形联想创意联想，从某种意义上说是一种组合创造，即看到一个东西立刻会想到与他相似、相近的东西，有时从外形上、有时从意义上进行比较，从中找出一些内在联系。联想是人的头脑中以及和想象关系的纽带，是通过赋予若干对象之间一种微妙的关系，从中展开想象而获得新的形象的一种心理过程，是由某种事物想起其他相关的人或物的一种思维过程。想象的空间是无限的，但是分析总结，我们可以将现象分为两种类型：形象联想和意象联想。（一）形象联想形象联想是人的本能反应，很直接，就是一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。（二）

5、意象联想意象联想是把表面不相干的事物，抛开他们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。（三）联想的方式在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想象出来的形象都是完全围绕同一主题进行。三、图形联想在包装设计中的应用（一）设计理念商品的包装具有保护和美化商品的功能，在一定程度上影响商品的销售，传统的包装设计主要强调保护，储存。随着经济和文化的不断提高，人们的审美意识和精神需求就有了更高的要求，包装不但要符合人们一般的审美需求，还要让消费者有精神上的体

6、验。图形联想与创意设计无论是在表现方法多样性或者是在设计主题表现的深度方面都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力。（二）设计要表达的意义和内涵商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的品牌、包装和商品产生良好的印象成为日后的购买人群。这种涵义是直接刺激消费者产生购买欲的核心，也是与消费者产生共鸣的先决条件。（三）设计元素一个产品想要从多种同类产品中脱颖而出就必须要有自己特殊的元素在内，它最直接最外在的表现就是它的产品包装。因此，一个创意新颖的包装，会让产品主动的进入消费者视野，刺激消费

7、者购买欲。（四）图形创意应与包装设计相融合才有生命力和个性产品的外包装要让消费者认知购买，要解决品牌和包装设计的特色问题。设计出具有独特风格的包装设计商品，重要的是从图形、文字、色彩进行构思，将多种元素进行融合,才能设计出适合市场需求的商品包装形态。从理论的角度研究分析包装的结构、图形、文字、色彩、材料、制作技术；从消费者的角度思考利益和方便；从设计师的角度重视设计思维的开发和应用，从社会进步的角度年看，包装设计推动着社会经济向前发展。四、结语创意已成为倍受人们关注的产业，创意经济浪潮席子卷世界，也使设计受到前所未有的重视，这给我国的设计界

8、带来了新契机。经过了三十多年的发展，人们在对设计有更深了解的同时，也对设计有了更高的要求。现在社会设计可以说是无所不在，从产品设计、品牌形象、环境设计、企业形象、媒体宣传到我们的