中国美容业十大症结

《中国美容业十大症结》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国美容业十大症结据统计，截至2009年，我国美容就业机构总数近220万家，从业人员1120万人，营业收入约3200亿元，可为GDP贡献1100亿元，纳税近200亿元。美容经济还在以每年15%以上的速度发展，成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。然而，美容业的现状有三高三低——“社会需求高、对经济贡献高、消费期望值高、行业门槛低、政府认知及关注低、舆论评价低”，究其原因，是国家对于第三产业的一系列政策尚未“普照”到美容业。美容业整体上的国家促进、政策拉动、产业扶持……还是匮乏的、不足的。但是，关

2、键不是外因，而是内因！美容业自身的问题，是中国美容业大而不强、广而不深、缺乏品牌、行业形象低下、产业被边缘化的主要原因。民族美容业的危机危险到了什么程度中国经济，突飞猛进。但纵观美容业，被边缘化的程度很严重——国内主板，几乎没有一家美容业上市公司。再看历年的富豪排行榜，美容业几乎没有一个上榜富豪。关于品牌，则更可悲——中国美容业，有国际影响力的品牌一个也没有！社会舆论呢？更加不堪。关于美容业的正面新闻、主流新闻几乎没有。有的，大多数是曝光、投诉、黑幕……再从产业结构上来看，一个3000亿规模的产业，有超过30000家

3、厂商供应商，但年营业额超过10亿元的少之又少。品牌营业额同样少之又少。这样的产业集中度、品牌集中度……是很危险的。我们所说的危险，主要是指——1-中国民族美容业是没有产业竞争力的。2-中国民族美容业是没有国际竞争力的。3-中国民族美容业是没有资本竞争力的。试想：如果外国美容业巨头进军中国，或外资热钱进军中国美容业进行收购或重组，我们的民族美容业基本上没有任何产业防御能力和对话能力。通过研究，我们把美容业问题的根源总结为十大癌症。一：“女孩枯竭”将导致美容人力资源枯竭依赖女孩，是美容业的基本产业特征。220万家美容院，

4、有1500万女孩在做美容师。这些女孩，平均年龄都在18——25岁之间。也就是说：从2011年开始，美容业的主要人力资源将越来越偏向于1990年之后出生的女孩。90年代生孩子的母亲，基本上都是70后，1980年之后，计划生育政策使中国的人口出生率大幅锐减。中国的第二生育高峰是1963年——1974年，1974年之后的孩子少了，意味着1994年之后生孩子的妈妈也就开始少了。再加上中国人传统的生育观重男轻女，1990年后出生的孩子，本来就男孩多女孩少。而在美容院就业的女孩，又大多是来自农村，农村生育观念的传统，更导致了新生

5、儿男女比例的严重失衡。很多农村地区，男女出生比例达到了可怕的1.2:1的程度。这将导致，美容业需要的女孩，将越来越少。中国改革开放的成功，要感谢毛泽东给中国带来的两次生育高峰。人口红利，是中国经济在1980年——1996年期间高速增长的资源性原因。进入21世纪，中国的人口红利使用殆尽——人力资源密集型、服务密集型产业，将越来越走上“用工荒”的境遇。女孩少！将使中国美容业面临越来越严峻的“人力资源荒”。王为结论：民族美容业，如果不向“品牌化、高附加值、低服务依赖性”发展，如果不导入“非服务型项目、非人员依赖性项目、财富

6、自动化项目”将越来越艰难！二：产业地位低，年轻人排斥低收入的服务性职业社会越进步，脑力劳动和管理性劳动就越丰富。眼下，中国的年轻人，愿意从事体力劳动和伺候人的越来越少了。而美容业，大多数美容师的“小时劳动报酬”都很低，想挣钱，在美容院里，服务依然是主体。如果美容师越来越嫌工作辛苦、收入低，那么，美容院的服务将越来越差。上海一个美容院老板告诉我——她这些年陆陆续续招募了100多位美容师，几年下来，有十几个自己开了美容院、有三十多个当白领了，还有很大一部分，被其他美容院挖走……职业荣誉度低下、收入和附加值太低，将使中国美

7、容院面临越来越严重的用工危机。王为结论：美容业如果不提高美容师收入、不提高美容师职业荣耀度、不提高职业附加值……经营之路将越走越窄。三：顾客太少美容服务，并非刚性需求。顾客不美容，饿不死。全部人口50%的男性，几乎不美容的；剩下的50%女性中的三分之一老奶奶、三分之一女孩，也不美容；剩下六分之一的女性中，90%的穷人也不美容；再剩下的1.5%的女性中，大多数女强人、没时间的、没爱人也没情人的、没心情的、有洁癖的……也都不美容。算到最后，美容业不仅不是大行业，而且是小的可怜的小众产业。据统计：北京市，美容院的数量就比餐

8、馆还要多。餐馆是刚性消费！全人类，男女老少，每人、每天都要吃饭！而且，必须吃三顿！但，就连酷爱美容的女人，也不会每天美容，更不会每天美三次。王为结论：美容业如果不向外扩张、如果不扩大目标顾客群体……就毫无出路！最聪明的美容院，必须有战略头脑，必须把服务链延伸为“从女性服务，到健康服务，到家庭服务”！四：美容院太多，创业门槛太低，恶性竞争顾客少，