体育媒介事件与城市生活空间的建构

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1、体育媒介事件与城市牛活空间的建构编者按:2010年南非世界杯的开幕，使媒体和受众一同进入了''世界杯时刻”。以电视为主导的大众传媒通过对世界杯这一典型“体育媒介事件”的报道，为受众建构了一种独特的牛活空间。南非世界杯期间，中国电视体育联播平台CSPN开辟了一档全新的世界杯播报节目《苏东世界播》，节目以1+1+1的模式开辟了世界杯解说的另类风格。世界杯，不仅是一场球迷狂欢的盛宴，更是一个媒体展示的舞台。当代重大的体育赛事都可以被定义为“体育媒介事件”，①奥运会和世界杯堪称两个典型。当世界杯将熟悉或陌生的人群聚集在一起,共同关注这一看似与己无关的事件，并为此改变

2、自我牛活时,媒体无疑是这一现象背后强大的助推器。以电视为主导的大众传媒以全方位的视角和多元化的内容，为我们建构了一种独特的生活空间。媒介仪式与媒介化生活世界杯可以看作是一场媒介仪式化的公共事件，它通过媒体的深度关注建构了世界杯从竞赛、加冕到话题延伸的仪式化过程。“媒介仪式是大众传媒和受众对特定情境的共享性活动，是对象征资源、象征符号的共同分享过程。一般说来,媒介仪式包括三种主要的类型，分别是媒介所报道的仪式性内容，媒介报道该内容时的仪式化方式，以及媒介本身成为了一种仪式或集体庆典。”②电视媒体对世界杯进行了全方位的报道,让受众享受到了一种节日般的狂欢。中央电

3、视台派出70多名工作人员、8组现场报道记者,进行了64场赛事直播，并在开普敦、德班和伊丽莎白港建立报道基地;《体坛快讯》《世界杯午间战报》《体育晨报》等栏目对世界杯进行全天候的动态信息播报;《豪门盛宴》《球迷狂欢节》等固定栏目实现了世界杯与受众的互动等等。这种媒介的仪式化内容和播出形式，完成了世界杯的媒介仪式转换。同时，媒体本身也形成了仪式化的集体狂欢。世界杯期间,各种媒体纷纷进入了“世界杯”的纷争状态。且不说平面媒体和网络媒体，仅就中央电视台来说,它把传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动进行转化，搭建“全媒体”转播平台。中央电视台体育

4、频道全频道进入世界杯状态，全天不间断推出赛事直播节目，对重要场次的比赛还进行多次重播。正是媒体以赛事直播、媒体评论以及受众互动等途径，完成了对受众生活空间的建构。世界杯期间，电视媒体以全时段和仪式化的播出方式，强化了受众对世界杯的体验，让世界杯无时无刻不围绕在我们的生活周围。这便是我们今天所处的媒体时代。电视媒体不仅通过现场直播形式使得受众从被动的观看者成为事件的参与者和见证者，获得了身临其境的情感体验，更为重要的是,电视以直播、评论、互动等多种形式对世界杯的报道，使受众拥有了一种独特的体验。这种媒介化生活激发了受众的在场感。对于观看现场直播的人们来说，他们

5、在比赛期间有了一种特殊提供了一种集身临其境感、众人参与感和类似进场的时空感于一体的综合模式，从而使世界杯呈现出更为复杂的在场观看的图景。媒介和传播技术在很多方面的进步，使得观众能获得更多复杂赛事的体验,这种观看比现场观看所获得的信息更为全面和丰富。媒体（尤其是电视媒体）以其无处不有的共在性塑造了世界杯的多元结构与层次，让受众获得了超越身临其境的在场感。《球迷狂欢节》《我爱世界杯》《足球同学会》《豪门盛宴》等栏目不仅设置了球迷互动的板块，还利用新媒体和新技术手段,通过全新的互动游戏，最大限度地调动球迷观众的参与热情。这些不同于普通新闻和娱乐新闻的报道策略,强化

6、了受众“历史见证者”的角色认同。的“在场感”和“参与感”。这种对远距离比赛的传播,按照博格和拉克曼的理论，“现实的社会构建是通过个人牛活体验和对媒体文化的挪用之间进行的符码互动来完成的。”③世界杯报道正是借助了大众传媒的符号塑造，以电视媒体的镜像传播为核心，生产出我们生活的社会意义,暗示或者定义我们的生活空间以及在这一空间中所扮演的角色，建构出我们的媒介化生活。世界区域化与生活社区作为全球化的体育媒介事件，世界杯具有与奥运会相同的特质。与奥运会一样，作为电视等媒体所牛产的“世界杯”，他们虽然遵守一定的报道规程，但是对于如此重大的体育事件，各个媒体的报道视角和

7、话语方式不尽相同。中央电视台在多年的世界杯报道中形成T自我独特和具有延续性的叙事策略。就报道内容和视角的选择,中央电视台借助体育的力量和电视的传播力,完成了遥远世界的区域化、部落化过程。它们以镜像的方式将全球空间减缩为区域化空间，并以电视观看将区域化的世界空间置身于我们的日常生活空间之中,这或许可以称之为世界杯的“区域化叙事”。中央电视台的《南非行动》秉承德国世界杯期间《德国行动》节目的风格特色，为中国观众充分介绍南非这个神秘的国度。远在南非的前方记者带领观众一起深入当地和现场,让中国球迷感受南非的世界杯热潮，体味南非的足球文化和足球精神，并充分展现世界杯举

8、办城市的文化、历史、风俗、人情。《豪门盛宴》和《球迷