【5A版】海尔多元化经营战略分析.ppt

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1、海尔多元化经营战略分析2009年6月主讲者：陈涛Loading……海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2008年，海尔品牌价值高达803亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续7年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评

2、为首批中国世界名牌。2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。发展战略创新的四个阶段●名牌战略阶段（1984年—1991年）●多元化战略阶段（1992年—1998年）●国际化战略阶段（1998年—2005年）●全球化品牌战略阶段（20

3、05年—）知识链接企业名牌战略：是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。国际化战略：企业面对激烈变化的国际经济环境，依据企业自身实际，所作出的有关长期生存和不断发展的谋划。品牌全球化：是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌，并占领世界市场的过程。即企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到一个全球化的目标。不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，进行跨国经营，即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。包括：1、产品无差异化，广告

4、诉求形式多元化。2、产品无差异化，促销全球化。3、生产基地的无国界化，人才的本土化和社会贡献当地化。多元化战略：又称为多角化经营战略（StrategyofDiversification），亦称多角化增长战略（diversificationgrowthstrategies）、多样化战略或多产品战略，就是企业尽量增大产品大类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，扩大企业的生产经营范围和市场范围，充分发挥企业特长，充分利用企业的各种资源，提高经营效益，保证企业的长期生存与发展。企业增加新的，但与原有业务相关的产品和服务企业增加新的，但与原有业务不相关的产品和服务

5、知识链接一种认为利用现有资源，开展多元化经营，可以规避风险，实现资源共享，产生1+1>2的效果，是现代企业发展的必由之路。目前对于多元化战略的两种基本看法另一种认为企业开展多元化经营会造成人、财、物等资源分散，管理难度增加，效率下降。低业务多元化程度高高高职能多元化程度地域多元化程度多元化经营三维模型地域多元化企业内部职能多元化业务多元化多元化经营包含业务、空间(地域)与功能三项内容,接下来我们要结合三个维度进行分析。海尔集团作为世界第四大白色家电制造商，目前企业职能已拓展到涉及研发、供应、生产、销售、物流、服务等多个方面从企业内部职能多元化的角度来看，最早的时

6、候海尔做的是冰箱，冰箱的关键零部件压缩机、温控器都是集成的，是从国外引进的。后来海尔就开始延伸职能，做关键零部件，再往前延伸，就要做材料，要做软件，要做芯片，再往前，则是要在这个领域内研究基础性的东西。这是所谓的纵向一体化。产品上下游的延伸叫纵向一体化。企业内部职能多元化知识链接经济学上，沿产业链占据若干环节的业务布局叫做纵向一体化。纵向一体化是企业在两个可能的方向上扩展现有经营业务的一种发展战略，它包括前向一体化和后向一体化。前向一体化战略是企业自行对本公司产品做进一步深加工，或者资源进行综合利用，或公司建立自己的销售组织来销售本公司的产品或服务。如钢铁企业自

7、己轧制各种型材，并将型材制成各种不同的最终产品既属于前向一体化。后向一体化则是企业自己供应生产现有产品或服务所需要的全部或部分原材料或半成品，如钢铁公司自己拥有矿山和炼焦设施；纺织厂自己纺纱、洗纱等。动因分析1、海尔具备了进行一体化所需要的各种资源，包括资金、人力和技术等，纵向一体化是扩大企业规模的途径2、技术引进、原材料购买导致企业生产成本过高。进行一体化有利于节约成本（专利、生产、运输等），提高利润，增强企业竞争优势3、为了减少产品供应和需求的不确定性，并且规避价格的浮动海尔的多元化之路青岛海尔股份有限公司成立于1989年4月28日,它是在对原青岛电冰箱总厂

8、改组的基础上,以定向募集