传播新闻传播论文范文-论新媒体环境下，体育文化传播特征与对策论文

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1、传播新闻传播论文范文:论新媒体环境下，体育文化传播特征与对策论文在新媒体环境下，群众对于信息的接收方式呈现出性化、多样化等特点。体育文化传播应顺应这种新形势，努力调整自身的传播策略，在内容、形式等各方面实行改革，应用多媒体之间的协作互动以提高体育文化的传播影响力。随着时代的发展，网络、数字杂志、触摸媒体等传播形式出现,极大改善了传统媒体的传播环境，有效推动了媒体的多元化发展。在新媒体环境下，媒体的传播行为、媒介形态以及传播手段等发生转变,这对当前体育传播提出新的要求。一、新媒体传播特征分析1.互动性在以往的传播形式中，通常是以线性传播与单向传播为主。此种传播形式造成传播主体与受众之间产生交流障

2、碍，形成信息传播反馈的延迟与滞后。手机短信以及网络微博等新媒体的岀现转变了传统媒体缺陷，逐渐转变受众在传播过程中的被动状态，有效推动了传播媒介与受众之间的互动交流。据我国互联网信息中心的调查结果显示，截至2012年12月，我国网民数量增加至5.64亿，手机网民数量增加至4.20亿，微博用户的数量增加至3.09亿［1］。新媒体用户数量的增加，极大改善了我国的传播环境，增加了受众的主动及互动性，实现了信息传播的人性化。1.时效性新媒体技术的快速发展已经逐渐突破传统媒体在时间和空间上的限制，实现信息全速以及全域的传播。在新媒体中，信息制作较为简单，无需特别复杂的排版和剪辑等，因此，信息能够及时传播。

3、此外，随着我国光纤通讯系统的发展，网络传播速度得到飞速提升，使用新媒体的受众能够在第一时间接收到最新资讯，提升了信息的时效性。2.多样性新媒体是相对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的一批新兴媒体形态，如微信、微博、数字杂志、数字报纸、触摸媒体等。新媒体主要以新技术手段为依托，为受众提供丰富的信息内容，满足受众交流互动的需求。新媒体传播的信息表现形式多种多样，包括视频、文字以及图片等，受众在阅读信息的同时可以选择听信息或看信息。在这种背景下，新旧媒体的融合成为一种趋势，传统媒体与新媒体之间的障碍逐渐消除，信息传播的时间与空间界限逐渐减弱，信息传播者与接收者之间的界线也逐渐消失。二、体育文化传

4、播形式的变化传播环境的转变对体育文化传播的影响不容忽视，目前体育文化传播方式已随着媒体传播形式的变化发生变化。1.实现双向传播随着我国互联网技术的发展，互联网已经为广大受众提供互动平台。微信、微博等新媒体不断出现，转变了体育文化的传播方式，大多数传播机构均开设新的传播途径，以扩大自身影响力。以央视体育频道（CCTV5）为例，作为我国规模最大且最具权威的传播机构，CCTV5不断开发新的传播资源，其对新媒体的运用提升了其在众多传播媒介中的竞争力。如今，CCTV5实现24小时播报，还开通了微博、官网以及论坛等。作为与受众互动的平台，CCTV5充分调动了受众参与的热情。2.媒介融合趋势明显在新媒体的影

5、响之下，群众对于信息的接收方式呈现个性化、多样化等特点。体育文化传播要更好的适应新环境变化，就必须在内容、形式等各方面进行改革，应用多媒体之间的协作互动以提高体育文化的传播影响力。在内容上，媒体应增设观众参与互动的板块，利用微博转发互动、网络转帖等形式，或者通过开设专栏引发网民之间的观点讨论。在形式上，应转变体育文化平面静态的文字和图片单一形式，将立体动态的文字图片和视频相结合。在传播渠道上，体育文化传播媒介应逐步向多元化的媒介转换，除了传统的广电媒介，还应具有微博、网络、手机等新型的网络传播媒介。如2012年奥运会在伦敦举办不仅再一次燃起大众的体育热情，同时也引发了媒体之间的新一场战争，新旧

6、媒体轮番上阵。其中新媒介的网络媒体以视频、微博、3D技术作为代表在这次媒体大战中胜出，成为奥运会报道的闪光点。根据英德知联恒与昌荣传播联合发布的《2012中国人的奥运心态》指出，在2012年伦敦奥运会的报道中，传统媒体依然备受大众关注成为报道的主要手段，而网络新媒体的使用也逐步呈现出快速发展的趋势，直逼传统媒体［2］。可以看出，多媒体的互动融合已成为传播体育文化的一种新形式。1.传播活动以媒介使用者为中心传统传播媒体把传播主体作为中心点，按照传播主体的自身特点以及传播方式对信息进行编辑发布。网络新媒体则是通过社会化方式，以用户为传播介质通过移动数据来进行传输。在网络新媒体下，观众在哪里，信息和

7、媒体就有可能出现在哪里。而且信息的传播还可以定位为信息服务，为受众提供贴身的信息服务。观众在享受信息共享的同时，不会受到时间、地点等外界因素的制约，可以自由主动地点评体育信息。三、体育文化在新媒体环境下的传播策略1.完善“以人为本”的传播理念体育文化传播的根本目的是通过体育文化的扩散培养人的体育意识，从而增强全民体质，推动人类的整体进步。因此，在对体育文化传播时应将公平竞争的意识融入其中，鼓励全民