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1、传播新闻传播论文范文:关于新媒体对中国出版传播要素的影响论文［摘要］以数字技术和网络技术为支撑的新媒体对我国出版业已产生巨大的影响。随着受众阅读需求的变化，出版业的经营模式、管理策略以及人才结构也在不断发生转变，出版业已经开始数字化转型。新媒体的快速发展对我国出版传播要素也产生深远影响。本文以传播学为视点，总结了新媒体传播的五大特点，分析新媒体对我国出版传播要素(传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果)的影响，并提出在新媒体出版方面的倡议，为我国岀版业在新媒体背景下更好地传播提供参考。［关键词］新媒体数字出版传播要素传播学［］A［文章编号］
2、1009-5853(2014)06-0070-04ImpactofNewMediaonCommunicationElementsofPublishingIndustryQiGuoZhangYijun(EditorialDepartmentofJournalofShenyangAgriculturalUniversity,Shenyang,110161)[Abstract]Newmediabasedondigitaltechnology,networktechnologyandmultiplecommunicationtechnologiesha
3、veagreatinfluenceonthepublishingindustryinChina・Astheaudiencedemandchanges,themanagementmode,managementstrategyandtalentstructureofpublishingindustryalsochange,andthepublishingindustryhasbegundigitaltransformation.Therapiddevelopmentofnewmediaalsohasaprofoundimpactoncommunic
4、ationelementsofpublishinginChina.Therefore,inthispaper,fromtheviewpointofcommunicationscienee,fivecharacteristicsofnewmediacommunicationweresummedup,theimpactofnewmediaonthecommunicationelementsofpublishingwasanalyzed(communicators,communicationcontent,communicationchannels,
5、theaudience,thecommunicationeffect),andsuggestionsaboutthenewmediapublishingwereputforward,whichprovidedreferencesforChina'spublishingindustrytocommunicatebetterinbackgroundofnewmedia・[Keywords]NewmediaDigitalpublishingCommunicationelementsCommunicationscince新媒体是继图书、报刊、广播、电视
6、等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。对于“新媒体”而言，其立足点自然是在“新”和“媒体”上。从语义学的角度看，“新”一般用来描述与传统的、旧的、落后的、不同的、更先进的和最近出现的事物。“媒体”也称“媒介”“传播媒介”或“传媒”，意指传播过程中传送、接受信息的中介，其内涵包括了相应的技术、载体、机构等层面［1-2］o按照传播学奠基人施拉姆的界定，“媒体”一词有两层含义，第一层是信息发布借助的载体，如报纸、电视、网络等；第二层指发布信息的媒体机构，例如报社和电视台。从语义上讲，“新媒体”不仅涉及新的信息载体，还应涉及融入新型岀版传播理念的媒体机
7、构。现阶段，新媒体是以数字化技术为基础，融入先进的营销传播理念，以互联网、无线通信网等渠道，通过多种数字化终端，向消费者提供多层次、多类型的数字内容产品的新型媒体［3］。新媒体的快速崛起转变了原有的出版业的传播模式，使出版传播内容更加丰富，传播渠道更广，受众的阅读需求更高。鉴于此，本研究以传播学为视点，阐述新媒体传播的特点，新媒体对我国出版传播要素（传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果）的影响分析，并提出在新媒体出版方面的倡议，为我国出版业在新媒体背景下更好地发展提供参考。1新媒体传播的特点1.1传播方式多向化图书、报刊、电视、广播等传统
8、媒体的传播方式比较单一和线性，且不可选择［4］。只是在特定的时间内由传播者向受众传播信息,受众则被动接受，得不到受众的反馈信息［5］,传播的信息不具流
