短信数据挖掘框架的设计与实现

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1、分类号UDC注1密级学位论文短信数据挖掘框架的设计与实现(题名和副题名)张果(作者姓名)指导教师姓名傅彦教授(职务、职称、学位、单位名称及地址)申请专业学位级别—!li±专业名称刻：篓!塑【蕉丝丑论文提交日期2007．4论文答辩日期2QQ21鱼学位授予单位和日期电壬抖技太堂答辩委员会主席旌起鑫评阅人缝酝。盛诬2007年4-月“日注i：注明《国际十进分类法UDC)>的类号。摘要在信息时代的今天，各大商家之间的商业竞争日趋激烈，而传统媒体的广告成本不断上升，越来越多的商家已经意识到手机短信业务将会带来巨大的商业价值。特别是近年来，随着手机用户的快速增

2、长，手机短信业务得到了迅猛发展。面对庞大的手机用户群体，再加上手机短信广告所具有的“覆盖面广”、“指向性强”、“成本低”，“接收率几乎百分之百”，“发布速度快”等其它媒体难以比拟的优势，利用手机短信作为广告媒体成为广告商难以抗拒的诱惑，短信广告甚至被业内人士称为继互联网之后的“第五媒体”。事实上，短信媒体的出现催生了短信广告的出现，并且基于短信的广告发布方式已经在现实生活中获得了相当广泛的应用。尽管短信广告具有如此巨大的发展空间和广阔的应用前景，“垃圾短信”的频繁出现使得人们对短信广告的信任大打折扣。如何有针对性地向手机用户推送他们感兴趣的商品广

3、告，避免“垃圾短信”的滋生，成为摆在很多广告商面前一个亟待解决的问题。．本文以手机用户接收和发送的短信作为研究对象，提出一种提取手机用户兴趣点，并据此向用户投放他们感兴趣的商品广告的方法。该方法利用现有的数据挖掘(特别是文本挖掘)技术，结合短信数据“内容短小”、“主题发散”等特点，探索了一种适合短信数据的数据挖掘方法。该方法一方面从短信数据着手，从中分析用户的兴趣点以及挖掘用户在短信网络中的主导能力；另一方面，该方法分析需要发布的广告的特征，结合手机用户的兴趣点，自动地选择对商品广告感兴趣的(甚至有可能购买商品的)潜在用户。在生成最终的商品广告投

4、放对象列表时，本文采用的方法综合考虑了手机用户对商品广告的兴趣度和其在短信网络中的主导能力，使得生成的商品广告投放对象更为准确。在实际的短信广告定向投放过程中，应用这样的短信广告系统和方法，可以在降低商品广告发布成本的同时，极大地提升了商品广告的效果。关键词：数据挖掘，文本挖掘，用户兴趣，短信广告AbstractThecompetitionamongbusinessfirmsbecomesfiercerinthecurrentinformationera,whereasthecostoftraditionaladvertisingfashionr

5、ise,unceasingly．Therefore，moreandmorebusinesseshavebeenrealizingthehugecommercialprofitsbroughtbytheshortmessageservices(SMS)．AstherapidgrowthofcellphoneUSerS，SMSisswiftlydeveloped．AsaresultofthenllmerouscellphoneUSerSandtheshortmessage’sfeatures，suchaswidecoverage,betterpert

6、ineney,lowprice，highreceive-rate,whichRI'esuperiort0othermedias，it’StemptingforthoseadagentstonsetheSMS∞adpublishingplatform,whichisev％regardedbyprofessionals够the54mediaaftertheInteract．Asamatterofthefact,theadventofSMSleadstothearrivalofshortmessageadvertising(SMA)，whichispr

7、evalentlyputintoUSeinreality．However,SMAisinpossessionofsuchconsiderablepotentialsandbroadprospect,junkmessagesfrequentlyemer百ngmakeUSerSdistrustoftheSMS．ItturnsoutanurgentproblemtoseekanapproachpushingSMAofUSers’interestwithoutforkingjunkmessage*．Anovapproachtodistillinguser

8、s’interest，accordingtowhichcommodityadsoftheirinterestaredelivered．i