南海成人学院《市场营销》综合复习资料

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1、南海成人学院《市场营销》综合复习资料试题类型及其结构：名词解释：6%单项选择题：20%多项选择题：10%判断正误题：10%简答题：35%论述题：19%一、名词解释1．市场营销2．市场营销观念3．企业战略4．市场营销环境5．竞争者6．目标市场7．产品组合8．促销二、判断正误1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不

2、同时期和种需要对行为的支配力量不同。（）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）11、市场细分是目标市场营销的基础。（）12、某摄影用

3、品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目。（）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式

4、是密集分销。（）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（）20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）21、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（）22、促销就是企业为其产品作广告。（）23、采用跟随策略要冒很大的风险。（）24、即使内在质量符合标准的产品，如果没有完善的服务实际上也是不合格的产品。（）25、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）26、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）27、市场细分

5、是目标市场营销的基础。（）28、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）29、凡是消费者认为是新的,能从中获得新的满足的,可以接受的产品都属于新产品。（）三、单项选择题1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中创始阶段是在()A.18世纪中叶B.19世纪末至20世纪30年代C.本世纪50年代D.19世纪初2.1912年()写出第一本以Marketing命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志.A.赫杰特齐B.菲利普·科特勒C.彼得·杜拉克D.鲍敦3.市场营销观念的中心是()A.推销已经生产出来

6、的产品B.发现需要并设法满足他们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去4.从市场营销学的角度理解,市场指()A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和.C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型6.对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是()A.拓展B.维持C.收割D.放弃7.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫

7、()A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化8.市场营销组合是指()A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合9.军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于()A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发10.一个消费者的完整购买过程是丛()开始的.A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买11.营销在公司中最理想的地位是().A营销作为一个比较重要的功能B营销作为主要功能C顾客作为核心功能D顾客作为核心功能和营销作为整体功能12.德国西门子公司的产

8、品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组,心脏起傅器等100多种,该公司采取的策略是().A一体化增长B同心多角化C复合多角化D市场渗透13.消费者个人收入中扣除税款和非税性负