北京市快速消费品品牌营销策略研究

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1、国内图书分类号：F273．2国际图书分类号：658．8专业硕士学位论文学校代码：10079密级：公开北京市快速消费品品牌营销策略研究硕士研究生：郭彪导师：罗国亮副教授申请学位：工商管理硕士专业领域：工商管理(MBA)所在学院：经济与管理学院答辩日期：2012年06月授予学位单位：华北电力大学ClassifiedIndex：F273．2U．D．C：658．8ThesisfortheMasterDegreeResearchonBrandMarketingStrategyofFastMovingConsu

2、merGoodsinBeijingCandidate：Supervisor：School：DateofDerence：Degree-Conferring—Institution：GuoBiaoProf．LouGuoliangSchoolofEconomicsandManagementJune，2012NorthChinaElectricPowerUniversity华北电力大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《北京市快速消费品品牌营销策略研究》，是本人在导师指导下，在华北

3、电力大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：锚日期：如I乙年么月zg日华北电力大学硕士学位论文使用授权书《北京市快速消费品品牌营销策略研究》系本人在华北电力大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归华北电力大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解华北电力大学关于

4、保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权华北电力大学，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于(请在以上相应方框内打“√”)：保密口，在年解密后适用本授权书不保密一作者签名：磁导师签名：殳(．V冬一日期：钿伍年名月≥gE1日期：劾允年‘月2夕日华北电力大学硕士学位论文曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇量曼曼III—I鼍曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼!!!!!!曼曼曼曼曼曼鼍曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼曼曼

5、曼曼曼曼曼量摘要伴随着我国市场经济结构的调整，在大力发展内需的前提下，快速消费品行业迎来了全新的发展机遇。品牌无疑成为了快速消费品市场竞争的利器，然而我国本土企业在同国外企业的竞争中品牌力明显不足。快速消费品品牌的建设离不开品牌传播、终端消费者的品牌体验和产品品牌增值服务。因此，我们就很有必要针对如何实施快速消费品品牌营销策略进行深入的研究。本文主要应用品牌营销理论和品牌衡量方法二方面作为理论依据。本文首先进行了北京快速消费品的市场营销现状分析，了解到北京消费者的消费习惯与购买行为特征。发现了北京快

6、速消费品品牌营销存在的问题和挑战。如制造商的品牌意识淡薄、传统零售商对快速消费品品牌的控制和影响、传播媒介的多样化、品牌传播整合的力度不够等问题。其次，根据之前的市场分析，本文提出了北京快速消费品牌营销的两大营销策略。一、社会化媒体的传播策略：二、零售终端的品牌价值展现策略。通过实证分析，力求多角度地说明北京快速消费品企业有必要实施以及怎样具体实施的品牌营销策略。最后，本文选择3M公司的思高品牌营销策略进行了案例分析。通过对3M公司的分析。从中得到了许多有意义的启发，为快速消费品的品牌建设起到了很好

7、的借鉴作用。经过对市场营销环境，品牌营销策略和3M公司的案例分析，本文得到了以下结论：快速消费品在北京市场进行品牌的建设过程中，首先要从零售终端入手通过品牌建设提升消费者的认知度和品牌的体验。同时充分利用社会化媒体的优势，通过社区网络的品牌互动，虚拟社区的广告植入，微博品牌的口碑传播和移动互联等最新的品牌传播方式，提升品牌的传播速度。同时借鉴3M公司的事件营销策略提升品牌的美誉度，同时提升品牌的核心竞争力。关键词：快速消费品；品牌营销；品牌传播；品牌体验华北电力大学硕士学位论文AbstractAlo

8、ngwithChina’Smarketeconomicrestructuring，vigorouslydevelopthedomesticdemand，FastMovingConsumerGoodsindustryhasusheredinnewopportunitiesfordevelopment．ThebrandwillundoubtedlybecomeatoolforFMCGmarketcompetition，however,China’Slocalenterpr